从李佳琦到李子柒，2019的顶流为什么来自网红？

今年，网红为什么比明星红？

这么快，2019就到头了。

年终盘点的第一篇，我想先从流量的走势变化说起。

以前，我们提起流量，第一反应肯定都是明星、偶像、爱豆。

但今年，情况就有点不一样了。

热搜榜不再是娱乐圈的专利。

越来越多的网络红人（网红）也出现在「爆」「沸」的位置。

李佳琦就不用说了。

今年最火的男人。

抖音超过3500万粉丝，每天晚上有超过200万人看他直播「买买买」。

除了是带货王，他还拍杂志，接代言，上综艺。

李佳琦的人气早就冲出了小小的直播间，成为屏幕前“九亿少女”的新墙头。

△新一季《吐槽大会》第一集的主咖就是李佳琦

然后，还有李子柒。

作为古风美食博主，李子柒在圈子里已经红了三四年。

今年让她破壁的，是有关「文化输出」的讨论。

原来李子柒在youtude已经是华人第一网红，粉丝735万，每段视频都超过500万播放量。

在大家七嘴八舌讨论李子柒到底能不能代表中国农村、能不能代表东方文化的时候，央视站出来为李子柒点赞。

这影响力，很多娱乐圈明星都做不到。

李佳琦、李子柒实红，有名的网红走向大众化、明星化，是今年的一个趋势。

除此之外，一些路人并不熟悉的网红，也频繁出现在热搜上。

比如前阵子很火的阿沁刘阳分手事件，LU一丝离婚事件，虽然这些名字我们都不认识，但一点也不妨碍这瓜的热度。

阿沁分手的讨论度，达到了34亿，比贾乃亮和李小璐离婚还要高。

今年的十大流行语之一——「我太难了」，更是出自快手网红“Giao哥”之口。

从以上种种现象看来，2019，流量似乎变了方向，在网红圈这边来得更为汹涌。

半年前，我写过一篇文章，讨论「明星网红化」，提到现在很多明星“不务正业”，为了流量，直播卖人设的时间比拍戏、唱歌还多。（回顾文章戳这里）

今天，我们来聊聊流量的另外一面——「网红明星化」。

为什么网红现在可以比明星更红？他们的优势在哪里？这种现象背后的原因是什么？追网红的人比追明星还多在这个时代是一种审美降级吗？

接下来，一起探讨一下吧。

网红不再等于网红脸

首先，网红这几年最大的变化，就是变得更多样化了。

以前在网红这个词还不太出圈的时候，很多人（包括我自己）都很习惯将「网红」标签化为美颜滤镜下都被P得差不多的「网红脸」。

他们大多靠瘦、白、幼的审美获得一定量的粉丝。

但现在，我们必须得承认，网红已经不再那么简单粗暴地归类，网红的世界已经很细分化。

卖货类，有靠“三寸不烂之舌”红的李佳琦、薇娅。

美食类，有李子柒这样走田园+古风路线的仙女博主。

也有像王刚这样走实用路线的技术流博主。

还有办公室小野这类另辟稀奇走脑洞向的博主。

△王刚是真的很认真教大家怎么做菜，从处理食材开始

△办公室小野就是将做美食的环境搬到办公室，脑洞大开

美妆类，现在也不是单纯靠颜值了。

B站上太多做仿妆做得很好的妹子，我印象很深是有一个叫「机智的党妹」的up主，跑到敦煌做了一期敦煌仿妆，制作精良程度可以媲美现在的古装网剧。

△「机智的党妹」的敦煌仿妆视频，质量非常高。

搞笑类，最火的当然是papi啦。

之后还出现了其他不同类型的搞笑网红。

今年7月，A站搞了一个“土味101”选举，寒王、Giao哥、孙笑川等近年凭借火起来的土味明星，像101的练习生一样，拍视频给自己拉票，争当“土味之王”。

土味搞笑网红也已经成为了一股新流量。

总之，现在的网红类型已经相当丰富，每一个领域都好像平行宇宙一样，有着为数不少的粉丝和流量。

相比明星，这种细分网红有很明显的优势，他们可以吸引更多和自己品味相同的粉丝，粘性更强。

比如，你喜欢吃的，就去看美食网红，你喜欢美妆，就去学仿妆……

像我前阵子，看腻了偶像剧的套路，竟然沉迷于朱一旦——一个真·总裁拍的搞笑视频，虽然土土的，但比「霸道总裁爱上我」有创意多了😂

人有时就是需要肤浅的快乐，在网红的世界里，你可以找到各种各样的乐子。

△看完朱一旦后，对霸道总裁就没有念想了，哈哈哈。

网红看起来更“真情实感”

不同领域的网红，吸引不同的群体。

当他们找到自己的粉丝之后，网红还可以通过分享自己的私生活拉近和粉丝的距离。

其实，明星这几年也在做这个，卖人设已经成为了娱乐圈的圈粉利器。

但明星无论怎么公开，他也只是有选择性的，而且倾向比较保守的态度，但网红就不一样了，他们分享的尺度更大，看起来更“真情实感”，毕竟网红最大的作品就是他们自己。

像之前在热搜闹得沸沸扬扬的阿沁刘阳分手事件，就是女方发现男方出轨，然后在网上罗列出所有证据。

不仅锤很实，还有各种细致的心理描写：

“他说，摸我的身体就像在摸自己。

他说，从视频连更以后不太需要我了。”

女方的文字比各位明星离婚分手的官方声明要有血有肉多了，就算之前不认识阿沁，也会被这份诚恳打动。

△阿沁的分手信充满细节，很容易让人产生共鸣。

而且，阿沁和刘阳在分手之前，就是非常高调的网络情侣。

他们几乎在网上直播了恋爱的全过程，这也让一直关注的粉丝唏嘘不已。

△阿沁和刘阳分手前合照

分手后，阿沁也没有改变这种作风，不仅大方分享状态和心情，甚至连微信名字都改成「单身富婆王姐」。

和明星对恋情总是遮遮掩掩的态度比起来，网红们“爱得起放得下”的态度，显然更圈粉。

不管这人设里面有几分真几分假，但网红确实比明星更懂粉丝心。

△阿沁分手后微信昵称改成「单身富婆王姐」

△上周又有一位网红LU一丝的感情纠纷上了热搜，她在确认自己老公出轨以后的第三天就迅速办了离婚，网红处理危机的反应好像是比明星快很多啊

虽然并不是所有人都像阿沁、LU一丝一样喜欢将自己所有的生活放到网上，但即便是像李佳琦这样不太需要暴露隐私的网红，他也一样需要留给粉丝亲切、接地气的形象。

李佳琦让人欲罢不能的，不是那一句“OMG！买它！”，而是他每次都会认认真真给你算便宜了多少钱，每次都会在嘴唇上涂过好看才推荐。

网红和粉丝，更像是朋友、闺蜜、老铁。

而明星是很难和粉丝到达这种亲密关系的。

他们的工作性质，就决定了他们不能和粉丝走得太近。（如果没有神秘感，塑造的角色也没人相信）

即便是“下凡”做直播，也还是给人一种心不在焉的感觉，明星本人不用心，看的人也不相信这屏幕里身家过亿的富婆要真的和你做朋友。

△李湘虽然已经是直播带货成绩比较好的，但她还是给人一种高高在上的感觉，卖口红也不肯涂在嘴唇上。

能大红的网红都是励志的极少数

尽管网红看起来真的很像普通人，也没有明星的距离感。

但是，能大红的肯定都是凤毛麟角，金字塔的尖尖。

“不到10%的人，赚了这个行业90％的钱。”

这是网红界的一条定律。

△之前看过一个综艺有一集采访一个普通网红，她每天的收入可能就100~500浮动。

那些成功的人，真的没有几个是随随便便的。

李佳琦敬业是出了名的，一年直播389场，平均每场4个小时，最高记录一天试了380支口红。

即便已经做到了口红一哥，但如果有超过两天不直播，李佳琦就会感到焦虑。

“如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被另外的九千九百九十九场直播吸引住了，她可能第二天就不来看你了。”

李佳琦安利的快、狠、准，是他用时间换来的。

另一方面，他也要有强大的心理面对各种失败。

今年，李佳琦就翻了两次车，一次是卖不粘锅的时候因为没有正确操作，结果在演示煎蛋的时候，粘住了；还有一次对资料理解出错，把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”。

原本处理不好，真的有可能是被黑到名声扫地的事情。

但两次失误，两次李佳琦都出来承担责任了。

他表示是自己的失误（并没有甩锅给商家），并且对不粘锅事件，他还多次实验要搞明白那锅为什么不好用的原因，最后发现是没有煮过沸水。

这种担当，以及处理危机公关时的机智，在行业里绝对可以算得上是精英。

李佳琦的成功源于他的努力和情商，李子柒也一样。

大家看她在镜头前总是一副岁月静好的样子。

但其实，人家也是一次次从错误中积累经验而来。

让她大火的《兰州拉面》的视频，一共拍了200多个镜头，拍了整整3天，拍废的面粉有20多斤，做成大馕吃了半个多月。

即便有人吐槽她拍出来的不是真实农村的样子。

但没有真正干过农活的人，绝对拍不出李子柒这么麻利的视频。

再加上她本人确实是一个农村出生的孩子，吃过苦。

妈妈很早就去世，曾经受过继母的虐待，后来被爷爷奶奶拉扯大。

14岁就出外打工，做过服务员、DJ……6年前因为奶奶身体不太好选择回村。

这些真真切切的经历，以及她对爷爷奶奶，对农村生活的感情，都让视频有不一样的质感。

即便有人可以完全复制李子柒的视频内容，也不太可能达到同样的传播效果。

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所以可以出圈的网红，真的就是千千万万之中的一两个。

作为行业佼佼者，会得到比较多的关注和比较高的收入，是正常的事。

而且，网红是一个高风险的行业，一时的成功，不代表一劳永逸，它比娱乐圈的更新换代更快。

一两年就可能是一个周期，今年火李佳琦和薇娅，上一代的美妆博主张大奕，流量就大不如前了。

△从2018-2019百度指数可以看到，张大奕的蓝线在今年1月都是压着李佳琦的绿线的，但后面就被反超了很多，到双11的带货高峰更是远远被抛离。

另一方面，为了流量走低俗路线的网红，就算红了，也会自食其果。

像MC天佑曾经的直播一哥，巅峰期有4000万粉丝，去年被全网封杀后，就销声匿迹了。

如果没有承担高流量的责任感和底气，所谓的名气也不过是昙花一现。

网红明星化是审美降级吗？

最后，这种现象为什么会发生？

我觉得是互联网时代下的一种流量变化。

「明星网红化」和「网红明星化」，在变化趋势上，其实是一样，都是流量从娱乐圈流向了网红那一边。

这流动原因，两边都有。

明星，有一部分，向网红靠拢，他们放弃原本应该做的工作：拍戏、唱歌、主持，“下凡”去卖货，并不是真的喜欢这一行，只是想快速变现罢了。

在观众眼里，这些明星失去了他们的星味，不再高不可攀了。

而做得好的网红被追捧，出圈成为流量，像我上面说的，大部分都是因为他们身上确实有励志的闪光点。

他们在某个行业做得出色，他们的敬业和专业态度令人佩服，可以像明星一样带给人正能量，自然就可以有粉丝有流量啊。

正如很多人所说，追个爱豆还要担心他作妖，既然这样，为什么不粉踏踏实实卖货的网红呢？

再说了，也不是每个网红都可以成为明星。

多少豆瓣、抖音女神上了影视剧被秒得渣都不剩。

能真正出圈实红并长红的，肯定还是要靠硬实力。

△《延禧攻略》里抖音女神张天韵和吴谨言同框。

所以，现在网红明星化，又或者一些顶部网红可以比明星更火，不是审美降级，而是注意力经济的重新分配。

流量可以把人捧上天，它同样也可以把人拉下神坛。

在这个用脚投票的互联网时代，当某部分不务正业的明星不再符合观众期望的时候，那我们，就可以靠点击、靠关注，把流量送给更努力也更敬业的人！

喜欢网红不可耻也不low，现在需要反省的，不是变心的观众，而是那些没有实力没有做好本职工作留不住观众心的明星。