牵手一年半，快手和A站如何打破次元壁？

题图 / 快手、A站

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“连接每一种次元”

2018年6月，快手宣布完成对A站的整体收购。转眼间，快手老铁牵手AC娘，已经走过一年半的时间。

面对“这个奇妙组合究竟会变成什么样”的问题，如今他们给出了自己的答案。

12月5日，以“连接每一种次元”为主题的快手ACG光合创作者大会在武汉举行。A站总经理兼快手二次元垂直类负责人文旻公开快手和A站的最新信息——A站品牌定位“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”以及升级版UP主扶持计划“2020计划” ，快手二次元垂类将推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”，并宣布在内容和用户层面与A站打通融合。

对于未来，快手与A站的方向更为明确了。如今每天有4000万二次元内容消费者登录快手，A站“硬核二次元”的定位也愈发清晰，面对用户日益增长的二次元内容需求，快手与A站加快了探索的步伐，打破次元壁、“连接每一种次元”，是他们接下来的共同目标。

重新出发的A站

在快手的支持下，命途多舛的A站发生明显转变。不仅界面焕然一新，视频播放卡顿、服务器宕机等“历史遗留问题”也被修复，个性化推荐等功能优化，用户体验得以提升。

除此之外，去年A站独播的十月新番《佐贺偶像是传奇》成当季黑马，总播放量超过3800万。A站后续还购买了《探险活宝》《你遭难了吗？》《旗扬！兽道》《瑞克和莫蒂》等作品版权，推出自制内容《苏-27出击》，不断尝试扩充平台内容。

对于一家二次元平台来说，内容生态体系的搭建始终是至关重要的一环。完善平台内容，能够给予用户更多选择，但想要提升平台文化创造和输出能力，还需吸纳平台UP主们的力量。

为了刺激内容生产，A站推出“5.7亿超级UP主扶持计划”，鼓励UP主产出优质内容。有数据显示，2019年5月至10月，A站UP主数量增长45%，累计稿件数量增加32%，播放次数增长了88%。

A站宣布新的平台定位，是“硬核二次元文娱社区”。“硬核”，指的是“面向核心受众，有一定难度和欣赏门槛的事物”。在A站，像历史、军事等偏向专业的垂直类内容，也能够得到年轻用户的喜爱。

起初A站因热爱而生，那时的二次元还算是小众的亚文化概念，因此在外界看来，A站披上了“硬核”的外衣。但在二次元成为文娱市场重要组成部分的今天，A站为什么仍然要保持硬核？

用文旻的话来讲，更加聚焦的定位，“回溯A站存在的意义和价值”。实际上，作为国内老牌弹幕视频网站，“硬核”的标签早已和A站紧密联系在一起，这也是A站一贯坚持的社区文化和产品调性。

目前的二次元市场，缺乏能够孵化硬核内容的二次元平台。因此A站“硬核、年轻、御宅”的发展方向，是基于当前二次元市场大环境下的最优选择。

发挥短视频平台优势，快手加速二次元布局

在外界认知中，快手常常与草根流行文化挂钩，却似乎很难和“二次元”联系在一起。不过这个短视频平台，其实带有天然的“二次元基因”。

相比于图片、文字、长视频等传统内容形态，针对用户碎片化时间的短视频，在当前网络环境中具备独特优势。这一优势，也适用于二次元市场。根据《快手二次元生态报告》显示，从2019年至今，快手的泛二次元内容达到1000万条，累计播放224亿次。能够拥有这样的成绩，快手中优质内容的创作者功不可没。

比如今年年初，快手用户“3锅儿”拍摄的低配版《奥特曼》，就吸引到众多二次元爱好者的目光。这段短视频还获得日本导演岩井俊二、奥特曼设计师丸山浩的点赞。在这之后，“3锅儿”陆续发布的《数码宝贝》《复仇者联盟》等作品，依然获得网友们的好评。即便视频的道具和特效并不精致，却能从中感受到真实，以及创作者满满的诚意。

文旻表示，从2019年至今,快手泛二次元内容达到1000万条，获得500亿次点赞，累计播放224亿次。“二次元”成为快手粉丝10万人以上创作者增速排名第二的垂直类目，也是快手生态里用户群体最年轻的垂类。快手这一平台，或许比外界想象的更加贴近二次元。

面对未来：硬核二次元与泛二次元的融合

一直以来，小众、硬核的亚文化内容，往往会引领潮流文化的发展。

比如时下火热的“抖肩舞”《Coincidance》，凭借其洗脑的旋律、魔性的舞姿配上表演者镇定的表情，热度迅速蔓延至至各大短视频平台及弹幕视频网站，高校学生、职场人士争相翻拍。原本于2017年发行的《Coincidance》，俨然已经通过适合自己的渠道，走进大众视线。

硬核文化和内容需要适合的渠道，有机会进入大众市场；大众文化需要硬核文化等内容注入新的活力与升级，才能不断前进。从这一角度来看，调性不同的“快手+A站”组合，其实也能产生奇妙的化学反应，满足二次元文化的长远发展需求。

在此次快手ACG光合创作者大会上，重生的A站及改变中的快手，向外界展示了各自的决心。

内容生态建设与社区维护仍然是快手和A站接下来的发展重点。在“快漫project”中，快手将拿出30亿流量，扶持1万名二次元创作者，助力1000个新账号成为优质创作者，最终扶持100个百万大号，打造10个优质国漫标杆。目前该计划已经与《大王不高兴》等IP方，以及腾讯视频动漫、腾讯漫动画、优酷动漫等达成合作。

而未来A站，将继续遵循特有定位，“满足用户一站式二次元文娱消费需求”。A站不仅会涵盖硬核二次元内容，还将涉及直播、游戏、虚拟偶像、衍生品等领域。同时，A站还计划在2020年扶持20位百万粉丝级别的UP主。文旻指出：“我们主要是通过实感的东西去建立和用户的情感连接。”

值得注意的是，针对二次元市场，快手和A站已经开始尝试在内容和用户层面进行融合。

在保持各自独立性、尊重特有社区文化的前提下，A站通过快手获得一个巨大的跨圈层的流量入口。一些偏硬核的二次元内容，可以以短视频的形式在快手分发。将于大年初一上映的动画电影《姜子牙》，也会与快手进行深度合作，全网同步宣发。

A站的长视频内容形态可以丰富快手的内容品类，给快手的潜在二次元受众提供更多选择。文旻强调：“我们调研中发现有一些用户没有二次元概念，只有动画的概念，他不知道自己所喜欢的是二次元，我们做得更多的是给这些用户提供更好的选择，A站里面有更硬核的东西。” 

“我们更多地是帮助那一部分有潜在的硬核需要的二次元用户，给他提供通道。”文旻说，“打通融合的深度，并不在于双方内容交互的体量，而是以更多维度和方式进行流量、资源、内容的共生、共创与共享”。

这样的打通融合，对快手和A站而言是一次全新尝试，也是一个重要起点。在未来，具备硬核二次元内容的A站，和泛二次元用户聚集平台快手形成的优势互补，也许会创造出更多可能性。