转战刷金币短视频，陈欧不死心

作者|叶二   来源|蓝媒汇

聚美优品的市值已长时间徘徊在2亿美元，距离其最高约57亿美元市值已是跌倒谷底。

电商江湖中，聚美优品亦早已没有地位。

根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示，聚美优品的市场份额仅为0.1%。

为自己代言，曾经风光无限的聚美优品创始人陈欧，同样基本上消失在主流视野。近年来他寥寥可数的上头条机会，还是要依仗王思聪的流量。

虽然沉寂，但显然陈欧仍未放弃挣扎。

长期扮演精英学霸人设的他亦转向投身下沉市场，于短视频赛道推出了一款名为刷宝的APP，走向了趣头条似网赚路线，以期收割三四线人群。

下沉网赚

趣头条的崛起是以刷内容赚钱的下沉网赚模式，在竞争激烈的移动内容分发市场硬生生打开了局面。

陈欧正欲将此复制在短视频上。

蓝媒汇注意到，日前一款号称“刷视频，赚现金”的刷宝APP，正在各大应用商店霸榜。

工商资料显示，刷宝APP的开放者为成都力奥文化传播有限公司，后者实际控制人正为陈欧，由其100%控股。

来源：启信宝

根据七麦数据，刷宝上线于今年4月，后曾下架近4个月，并在9月底重新上线。目前刷宝于苹果应用商店的免费总榜中，排名在第3、第4位，并曾一度冲到第2位。

来源：七麦数据

且从IOS端下载量看，11月29日~2019年12月05，一周时间内，刷宝APP的下载量预估为200万。可见在移动互联网红利消退，APP获客拉新成本高昂的当下，刷宝在市场上的受欢迎度。

这背后，自然要归功于“刷视频，赚现金”的下沉网赚模式。

从产品体验来看，刷宝可以看成是抖音+小红书，不仅包含了短视频的推荐流，还上线了种草社区的社交模块。

不过这不是重点。重点在于运营模式，是趣头条式。

根据官方介绍，在刷宝，用户不仅可以发布自己的视频，记录生活点滴，浏览视频还能赚取元宝，所赚元宝自动转现，刷的多赚的多，邀请好友更可领取现金奖励。

具体到产品上，在视频信息流的右侧，刷宝设置了趣头条标志性的“元宝进度条”，进度条随着视频播放会形成一个金圈获得一定数额的元宝，后者能够转化成余额。

在刷视频得元宝之外，刷宝也设置了“新人现金红包”、“邀好友赚现金”和“做活动赚现金”（签到、完善身份信息）等常规的拉新、促活和裂变方式。

也正是基于现金奖励，帮助了刷宝在应用商店获得较高排名。

羊毛难薅

只是用户想通过刷视频，赚现金很难。

值得注意的是刷宝提供的元宝兑换余额比例约为1万比1，且根据此前用户反映，平台设置有元宝上限，每天通过刷视频最多也只能刷两万五千元宝（最多也就2.5元）左右，想要刷到上限至少需要花费3小时。

另外，余额将被分为两部分，由零钱和刷币组成，按照官方规则，零钱可以取现，但刷币只能用于换购活动商品，打赏评论以及购买直播礼物赠送给主播。这意味着，用户用大量时间产生的元宝收益，有很大一部分必须要在平台内流通，而到不了用户钱包。

甚至提现也设置了门槛。

有用户投诉称，刷宝一开始赚钱的元宝100000可以兑换一元现金，可以提现！但后来就显示需要个人绑银行卡等信息，且绑定后需连续20天登录，才可以获得一次10元提现机会。

等等。此时，刷宝的“刷视频，赚现金”，对于用户来说，也就更像是个大大的画饼。在用户因为薅羊毛心态蜂拥而来，但发现完全不符合期望之后，自然也就会轰的散去。

这背后，正是陈欧的窘迫所在。

缺乏护城河

短视频+网赚，自然不失为一条破局的有效路径。但核心关键之一在于，要烧得起钱。

百度的好看视频就是依靠春晚红包、大手笔现金补贴，争夺被抖音、快手把持的短视频用户时长。

这一点，显然陈欧不具备足够的实力。

其二，留存。

网赚模式的获客拉新模式，能在短时间内吸引大量用户下载使用，但补贴不可持续，留存很是关键。

陈欧的刷宝从目前来看，在短视频内容生态上并没有表现出其过强的竞争力，这意味着其除了补贴之外，尚未建立出足够的护城河。

一个事实是此前刷宝的短视频内容，有相当一部分来源于抖音。

此前有用户发现，刷宝的一些短视频内容与抖音的内容相似，且显示的短视频达人，同样为抖音达人，不过刷宝在全网并没有任何公开招募达人的消息，另外短视频下方的评论也跟抖音的评论如出一辙。

因此刷宝被质疑有爬取其他短视频平台内容之嫌。

今年年中，因认为刷宝APP采用技术手段或人工方式获取抖音APP短视频及评论并向公众提供的行为构成不正当竞争，抖音将刷宝告上法院。不过刷宝的运营主体否认了爬取，将锅扣到了用户自主上传上。

6月28日，北京海淀法院做出裁定，禁止“刷宝”App非法抓取并展示“抖音”App短视频及用户评论的行为。

显然对于陈欧而言，在缺乏足够实力以及短视频内容基础上，希望用刷宝打开新局面的道路非常艰难。

当然可能，陈欧也没有更好的办法。