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今年的贺岁档,将是一场很文艺的商业战

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作者:梁嘉烈 / 编辑:李芊雪

随着《两只老虎》单日票房走向疲软,贺岁档第一批上映的国产片后劲已经不大了。

不过,目前贺岁档刚拉开序幕,12月内还有60部左右影片与观众见面。虽然今年国产片在贺岁档要与《勇敢者游戏2:再战巅峰》《若能与你共乘海浪之上》等高热度海外影片同台竞技,但在大导演、大IP回归的情况下,贺岁档应该不会重现2018年档期被进口片《海王》“统治”的局面。

目前,娄烨的《兰心大剧院》大概率已经撤档。不过即便娄烨退出,今年贺岁档的潜力股依然不少。从《南方车站的聚会》到《误杀》《叶问4》《吹哨人》等影片,目前市场预期都很高。12月4日,《南方车站的聚会》预售总票房已经超过了1300万。

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作为2019年票房冲刺的最后一役,贺岁档对全年大盘和影视公司而言都至关重要。相比于前一两年影视公司们挤破头进春节档,贺岁档无人问津的情境,今年各大公司的布局都较为均匀,老牌影视公司、新锐影视公司和互联网影业齐上阵,并将重点影片分布在贺岁档和春节档,这不失为更好的选择。

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大导演、大IP回归

档期潜力股众多

猫眼专业版数据显示,目前已定档的影片中,《南方车站的聚会》《吹哨人》《兰心大剧院》《天·火》《被光抓走的人》《误杀》《叶问4》《宠爱》等多部贺岁档待上映影片的想看人数都已过万。其中《南方车站的聚会》《兰心大剧院》两部影片在国际电影节亮相之后,便在国内引起了较高的关注度。

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贺岁档一直被称为一线大导演的“专属档期”,张艺谋、陈凯歌、徐克等都是往年贺岁档的常客,但前一两年档期却逐渐变得冷清。不过,今年冯小刚重回贺岁档,12月已定档和待定档的影片中,刁亦男、娄烨、冯小刚、管虎、徐浩峰、曹保平等知名导演均在其中。

整体来看,今年贺岁档文艺气息浓厚,如《兰心大剧院》虽是娄烨的商业转型之作,但根据影评人反馈来看,片中标志性的“娄烨元素”仍未改变。但根据目前动向来看,《兰心大剧院》定于12月5日上映,但仍未开启预售,宣发也已停摆多日,很大可能已撤档。虽然娄烨的影片上映之路一直很是坎坷,不过据爆料《兰心大剧院》此次改档是因为宣发问题,因宣发拼不过同档期影片,《兰心大剧院》已更换了新宣发公司,归期未定。

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《兰心大剧院》虽大概率撤档,但今年贺岁档的潜力股并不少。《南方车站的聚会》目前想看人数已经超过了16万,该片不仅入围了72届戛纳电影节主竞赛单元,也被不少影评人称为是黑色类型片中难得一见的佳作,相比于导演前作《白日焰火》,《南方车站的聚会》在美学创新上更加极致。目前,该片豆瓣评分达到了7.7分,预售总票房超过了1300万。

除了上述两部影片,冯小刚的《只有芸知道》和董润年的《被光抓走的人》两部影片文艺色彩也很是强烈,其中《被光抓走的人》还融合了科幻元素,这种新类型影片票房体量有待观察。不过,冯小刚的《只有芸知道》预计很难达到此前《芳华》的票房体量,一来题材不如后者宏大,二来新片宣发也很是低调,目前释出的物料屈指可数,影片想看人数仅5929人。

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除上述几部类型片外,今年贺岁档的多部商业片也很具潜力。《叶问》系列收官之作《叶问4》的IP号召力不减,此外,《吹哨人》《误杀》《特警队》三部中等体量的影片都偏向于近一两年容易出爆款的现实主义题材,其中人气较高的《吹哨人》被称为“2019版《我不是药神》”,《误杀》则翻拍自印度经典悬疑片《误杀瞒天记》。

今年贺岁档喜剧片虽依旧在,但数量并不多。《两只老虎》提前败下阵后,接下来就要看开心麻花的《半个喜剧》的表现了。该片由《驴得水》原班人马打磨三年,在《李茶的姑妈》票房口碑双失意后,开心麻花的业绩也接连消沉,从国庆档转战贺岁档,《半个喜剧》或成开心麻花逆转口碑的关键所在。

“保护月”消失

进口片与国产片分庭抗礼

前几年,贺岁档一直是国产电影“保护月”,但去年档期内进口片数量大大增加。猫眼统计数据显示,2015年至2017年,贺岁档国产电影票房占比分别为99%、88%、90%,但2018年锐减至了33%,甚至丢失了档期亚军的位置,全面失守。好莱坞影片《海王》和《蜘蛛侠:平行宇宙》的引进,虽达到了“救市”的目的,但也挤压了国产片的生存空间。

今年贺岁档刚拉开序幕时,情况似乎也不乐观。11月29日,《两只老虎》《一生有你》《平原上的夏洛克》《冰峰暴》《利刃出鞘》和《衣柜里的冒险王》等九部新片上映,拉开了贺岁档的大幕,但其中国产片表现并不理想,葛优联手赵薇主演的《两只老虎》上映前被广泛看好,但目前预估总票房仅2.33亿,其余几部国产片单日票房都仅在30万左右,未溅起水花。

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从影片内容来看,《两只老虎》故事不接地气,笑点设置尴尬,质量难以支撑长尾票房。虽然12月3日《两只老虎》单日票房仍领先于进口片《利刃出鞘》和《冰雪奇缘2》,但目前《利刃出鞘》和《冰雪奇缘2》口碑更为稳健,其中《利刃出鞘》豆瓣评分超过了8分。依靠口碑效应,后续《利刃出鞘》单日票房或反超《两只老虎》。

整个12月,还有10部进口片等待上映。除了两部印度片与两部较为小众的动画片外,《勇敢者游戏2:再战巅峰》《星际探索》《若能与你共乘海浪之上》《唐顿庄园》《星球大战:天行者崛起》《尼斯大冒险》等热度均不低。10部影片中不仅包含了好莱坞的热门IP续作、经典英剧电影版,还有日本动画“鬼才”汤浅政明导演的新作,竞争压力不容小觑。

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还需留意的是,在12月待定档影片中,昆汀执导的《好莱坞往事》赫然在列,目前其猫眼想看人数已经达到了69061,在待定档影片中排行第六。该片曾计划10月25日在国内上映,最终撤档,据悉撤档原因或与片中李小龙的形象塑造问题有关。如果《好莱坞往事》将在12月上映,有小李子和皮特领衔主演,届时也将为国产片带来压力。

不过整体来看,今年贺岁档国产片对垒进口片胜算比去年大很多,除了《南方车站的聚会》《叶问4》等,12月待定档国产片中也有不少潜力股,如《八佰》《侍神令》《刺杀小说家》《墨多多谜境冒险》等。《八佰》战争场面宏大,或能超越此前《芳华》的票房体量;周迅和陈坤主演的《侍神令》改编自《阴阳师》这款风靡一时的移动游戏,IP基础加持和东方奇幻色彩的呈现,都在为影片票房背书。

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不管是《别告诉她》的改档还是《兰心大剧院》大概率已撤档,今年贺岁档的变数显然较往年更大。如今贺岁档序幕拉开不久,后期或许还会面临新的变动,影片撤档或空降皆有可能。如果届时《八佰》《侍神令》《刺杀小说家》等有望上映,那今年贺岁档国产片的胜算又多了一分。

影视公司均衡布局

齐抓贺岁档与春节档

猫眼数据显示,截至12月2日,2019年度累计票房已达597.14亿(含服务费),距离2018年606.98亿的总票房仅相差9.84亿,预计近几日便可以超过去年全年的成绩。不过,今年大盘能否达到650亿的体量,实现相对稳定的增长,还是要看贺岁档能否带2019年票房实现最后的完美冲刺。

从数量上看,今年贺岁档上映影片与去年相差不多,但今年涵盖了科幻、犯罪、喜剧、动画、爱情、历史、战争等诸多题材,较去年类型更为丰富。同时,今年贺岁档集结了黄渤、陈冲、汤唯、甄子丹等,演员阵容也很是强大。

对于2019年的最后一役,影视公司们也很是重视,今年贺岁档超60部影片背后聚集了300余家影视公司。几大老牌影视公司都将重点影片分别放在春节档和贺岁档,如万达影视春节档有《唐人街探案3》,贺岁档有《误杀》;博纳影业春节档有《紧急救援》,贺岁档有《叶问4》;光线传媒春节档有《姜子牙》,贺岁档有《南方车站的聚会》。

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今年贺岁档,中小影视公司及新锐公司的步伐也趋于稳健。最近几年参投《我不是药神》《流浪地球》等爆款影片的北京文化,在贺岁档带来了主控作品《被光抓走的人》;徐峥的真乐道文化春节档有被横店影业24亿保底的《囧妈》,贺岁档有合家欢影片《宠爱》;曾经参投过《小时代》系列和《心理罪》《雪暴》等影片的麦颂影视,此次则主控了《南方车站的聚会》。

与此同时,互联网影业在贺岁档也占据了一席之地,头部公司主投主控作品增多。贺岁档已定档影片中,腾讯影业参与了《南方车站的聚会》《吹哨人》《我为你牺牲》三部影片,待定档的《八佰》《拓星者》背后也有着腾讯影业身影。待定档影片中,作为《阴阳师》IP衍生电影的《侍神令》,出品方中有着网易影业的身影,此外,爱奇艺影业参与出品了《动物特工局》,哔哩哔哩影业参与出品了《刀背藏身》。

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今年贺岁档,头部影片的聚拢效应进一步提升,《南方车站的聚会》背后有着光线传媒、腾讯影业、万达影视等7家出品方;《被光抓走的人》联合出品方高达24家公司;《误杀》出品方集结了万达影视、中国电影、光线传媒、上海壹同影视等多家公司,其中上海壹同影视正是影片监制陈思诚父亲陈胜奇担任法人的公司。当然,聚拢也是为了能在影视寒冬尚未褪去之下抱团取暖,分摊风险。

从1997年冯小刚的影片《甲方乙方》上映,贺岁档迄今为止已经走过了22个年头。但在崛起的春节档的虹吸效应下,贺岁档的“重大档期”属性正在被弱化,2018年贺岁档更是只有《来电狂想》《地球最后的夜晚》等中小体量影片在撑场。今年,影视公司均衡布局和大导演、大IP的回归,或许会为贺岁档带来新的转机。

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