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为什么电影预售窗口期越来越短了?

电影正式在影院开启预售,与影片正式公映之间的时间差,被称为电影预售窗口期。

上周四晚,即将于本周公映的迪士尼动画《冰雪奇缘2》正式开启预售,窗口期不到8天,作为今年进口动画年冠的有力竞争者,本片预售开启的时间相较其他影片来说,来得略微有些晚。

但是,相比较9月派拉蒙《巨鳄风暴》、10月迪士尼《沉睡魔咒2》以及11月的《终结者:黑暗命运》这三部分账片来说,《冰雪奇缘2》可谓是幸运的了,这三部影片的的预售窗口期只有不到三天,也接连创下大体量好莱坞分账内地预售最短窗口期的新纪录。

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而同时,国产电影的预售时间也呈现统一化趋势,相较于一两年前大档期影片提前一个月以上开预售,今年春节档与国庆档影片在预售窗口期问题上也呈现了新的变化趋势。

我们今天,就来谈谈电影预售以及窗口期的问题。

互联网成就电影预售

正如聊到票补就不得不谈到《心花路放》一样,谈到电影预售,也还要从2014年国庆档上映的电影《心花路放》说起。在影片正式开启预售的一周时间内,该片预售出100万张票,预售票房达到4000万,创下纪录。

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2015年6月20日,郭敬明《小时代4》提前19天,通过微博+淘宝双平台正式开启预售,8万张票不到一小时售空,随后平台又再次补上10万张票。据悉,《小时代4》仅用2小时就售出16万张电影票。

而近几年电影预售更是成为一部电影在宣发阶段举足轻重的一部分。

对于观众来说,在线售票平台的普及,让电影预售能够帮助观众节省购票成本和购票时间。由于预售的透明化,观众可以在线选择自己心仪的座位,这比以往的现场售票更加便利。

对于片方来说,电影提前开启预售毫无疑问能够增加电影的曝光度和知名度,提前为影片积攒话题和人气。而所有宣发动作,都可以转化为首周预售的成绩直观显示,也可帮助片方根据预售成绩对宣发节奏进行微调。

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最后,对于影院来说,电影预售不仅仅大大减轻了影院售票的压力,并且通过提前预售,可以在窗口期内任意调整影片的首周排片,以求票房收益的最大化。

从2014年到2019年,不同于电影票补的大起大落。毋庸置疑,电影预售已经愈发成为电影工业不可分割的一部分。电影从业者以及普通观众,也都看到了电影预售的重要性。五年间,电影预售的窗口期、方式、范围都在不断调整变化。

这种变化在今年尤为明显。

2019国产电影预售新趋势

“不等到电影正式开启预售,你永远不知道这部电影是否会如期公映”。

这是几年前判断一部影片是否会撤档的较为明显的信号。然而近几年,无数已经开启预售又被迫/主动撤档的案例越来越多。上个月《少年的你》在10月22日周二下午突然空降10月25日周五公映,导致只有两天半的超短预售窗口期再次出现。联系到上文我们提到的近两个月好莱坞分账接连大幅缩短影片预售窗口期,这给我们带来什么新的信号呢?

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让我们先回到10个月前。

2019年1月10日,距离2019年2月5日春节档还有26天。在这一天,定档在春节档公映的9部影片在同一天公布了发行通知与排次号,统一开启预售,首日开启场次就高达5万场,预售成绩接近千万票房。而这次档期统一开启预售,也是中宣部国家电影局在去年年初接管电影之后,重要的改革措施之一。

同样在9月9日,距离国庆档9月30日还有21天,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部国庆献礼大作也在同一天正式开启预售,也实现了档期同步、预售同步、具体上映时间同步、预售价格同步的“壮举”。

不可否认的是,同步开启预售窗口期给大档期影片带来了新的风向:对于大体量影片来说,统一起跑线无疑会更加公平。然而同时不可否认的是,这对于宣发预算较少、前期热度较少的中小体量影片进驻春节档、国庆档等大档期带来不利。不能提前开跑的小体量影片在同日开启宣发与预售竞争中,毫无疑问会遭遇排片待遇上的恶性循环。

尽管如此,毫无疑问2020年春节档目前定档的七部重量级影片,也肯定会在12月末的某一时间正式统一开启预售,这种统一预售窗口期的方式,未来甚至可能也会被运用到小长假档期甚至暑期、贺岁档中去。

但是对于部分敏感题材影片就没有那么幸运了,今年6月被迫撤档的《少年的你》仅有2天半的预售窗口期,这也导致了影片拷贝的紧迫性,必须得依靠人肉才能够基本完成全国各大院线的覆盖。更重要的是,预售窗口期的缩短还同时带来了宣发下沉速度无法保证的问题,正如影片10月22日首日开启预售后成绩迅速增长甚至有望冲击首日3亿大关,但是预售后半程增速放缓最终首日仅仅收获1.5亿成绩。

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而强制性的缩短预售窗口期,据悉也将同样适用于《八佰》《情圣2》等敏感题材影片,不同《少年的你》自带的高热度属性,如果只有2-3天的预售窗口期,这两部影片在首日开局上,就将面临极大的挑战。

同样,遭受到政策限制的还有进口片。

政策成为预售窗口期最大的杀手?

在此我们先做一个小的科普,一部影片要正常开启预售,需要哪些条件?

首先,影片的定剪版本需要取得公映许可证,这个公映许可证需要国家电影局的盖章许可。

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其次许可证下发后影片便有了排次号,一部影片也会因为制式不同而拥有多个排次号。一般影片只会有普通和中国巨幕两个排次号,拥有IMAX格式的则会拥有三个排次号,而近期上映的《双子杀手》则破天荒的拥有六个证。

最后,相关部门会录入影片信息,录入后影院排片系统才可以添加影片,并按照发行通知绑定价格卡进行预售,系统中没有的影片无法正式售卖出票。

因此,今年4月初,很多影院便在《复联4》没有下发排次号的情况下,就擅自通过各种渠道对外售卖电影票,这在严格意义上也是一种违规行为。

但是拿到排次号,不一定意味着影片就正式开启预售,这里有两种情况。

一种情况,就是影片其实仍然没有确定档期,尤其是对于国产片而言,大量的尚未定档,甚至还没有任何宣发物料曝光的影片,其实早已经拥有了排次号。

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10月22日才定档的《少年的你》,也是在10月18日就已经拥有了排次号。但是在这种情况下,仍然不能开启预售。

另外一种情况,就是虽然影片已经定档,并且也发布了公映许可证与排次号,但是相关部门仍然没有录入影片信息,这种情况对于进口片来说比较常见。例如《终结者:黑暗命运》在10月28日周一早上就拿到了排次号,并且号召大家可以进行排片,但是因为影院系统还没有录入影片信息,因此只有部分影院愿意进行自主排片,像万达等大院线一直到周二晚才正式开启预售。

类似的情况也导致了《巨鳄风暴》《沉睡魔咒2》《终结者:黑暗命运》三部分账片,因为仅有3天预售窗口期,因此首周成绩大打折扣,导致票房严重脱离预期。

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而对于近两个月好莱坞分账片接二连三遭遇窗口期被严重缩短的情况,根据一位好莱坞六大内地办公室的人向拍sir透露,最近分账片的审查多了一个工序,不仅仅要向电影局,还要向新闻出版总署进行审查。多一道工序往往就意味着要多在这一段时间浪费3-5天的时间“走程序”,而好莱坞分账片往往为了获得北美同步待遇,送审过程也较为紧张,因此预售窗口期被大幅缩短也是“不可避免”的了

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通过对过往票房大卖的好莱坞进口分账片的预售窗口期进行统计,我们也发现一般好莱坞大片在内地开启预售的时间,从10-20天左右不等。仅有3-5天的预售窗口期,即便对于小体量影片来说,也会导致提前定好的宣发节奏被全盘打乱。

拍sir认为,普通周末保证10天左右的预售窗口期,中小档期保证两周15天左右的预售窗口期,大档期保证三周20-25天左右的预售窗口期,用来匹配目前内地影市的票房体量与规模,以及影片的宣发节奏是必须的。而对于具有极高热度的影片,例如《复仇者联盟4》,早日开启预售,无论是对于影片本身,对于整个电影行业的秩序,也有着一定的积极作用。

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