进军北美移动电竞市场，《PUBG Mobile》需要抓住怎样的用户群体？

Neo Liu是腾讯游戏北美发行团队负责人，在前不久与外媒的一次对话中，他聊了聊对围绕《绝地求生》手游（PUBG Mobile）举办移动电竞赛事，从而进一步扩大游戏受众人群和影响力的一些想法。

在北美，与PC和主机端电竞赛事相比，移动电竞还处于发展初期。“在美国或北美市场，主机和PC电竞游戏仍然占据着主导地位，许多玩家都会使用这些设备。但与此同时，也有越来越多的人希望在移动设备上畅玩游戏。”

Liu表示就在几年前，中国玩家也曾因为类似的原因，并没有认真看待移动电竞。“但他们最终发现，移动电竞能够被更广泛的受众所接受。只不过与传统主机或PC玩家相比，移动游戏的玩家更休闲。”

与传统平台的电竞游戏相比，移动电竞游戏的节奏往往更快，能够满足拥有不同喜好的玩家需求。另一方面，考虑到移动电竞游戏面向休闲用户群体，腾讯不会试图推动玩家成为职业选手。“我们不会向玩家施加压力，要求他们成为职业选手……与任何体育项目一样，顶尖选手总是站在金字塔的顶端，但我们需要打造一个基础，让更多人能够享受比赛带来的乐趣。”

“我们不要求用户变得更硬核。”他说，“玩家不需要每天都玩2个小时，像职业选手那样磨练技术。我们只希望玩家能够喜欢游戏和电竞内容，并在此基础上维持良好、健康的生态系统。”

由于这一原因，腾讯既围绕《PUBG Moblie》举办高奖金额的顶级职业赛事，也会鼓励更多休闲玩家参与竞技水平相对较低的业余赛事。例如，腾讯与业余电竞赛事推广机构Super League合作，在美国各大城市举办了《PUBG Mobile》的社区比赛。

Liu在采访中提到，腾讯希望为《PUBG Mobile》培养“榜样型”的明星选手，但并不是所有玩家都将参加职业联赛视为目标。

目前腾讯正在全球范围内推广《PUBG Mobile》的移动电竞赛事，根据Liu的说法，他们在新兴市场的推广效果最好。“与新兴市场相比，在北美推广电竞游戏的成本高得多，尤其是组织线下赛事。这也是我们决定与Super League、ESL和GameWorks等合作伙伴联手的原因。”

Liu认为，在美国各地举办线下赛事非常重要。“虽然电竞游戏可以联网游玩，但如果人们能够在现场观看其他人打比赛，那种感觉完全不一样。”

Liu还说道，与营收相比，腾讯更希望《PUBG Mobile》能够通过移动电竞赛事吸引更多玩家。“（游戏的）盈利能力不是我们的优先考虑事项。我们希望打造一个能够支持游戏本身的生态系统，而不是从中赚钱。我觉得包括《DOTA》或《英雄联盟》在内，世界上没有任何一款电竞游戏真正试图通过赛事盈利。”

“如果你想通过电竞赛事赚钱，牺牲玩家体验，或者试图卖道具，那是行不通的。大家都明白这个道理。”

“不过从长远来看，我们认为电竞拥有盈利潜力。与传统体育赛事一样，随着时间推移，粉丝们会变得非常忠诚，愿意为他们喜欢的内容花钱。另外，赞助商、在线直播的转播授权等等也都是未来的潜在收入来源……但在现阶段，这不是我们考虑的重点。”