索尼的黑历史,和它家黑科技一样多

作者:莎莎

来源:好物研究院(sherpacn)

曾几何时,一谈到索尼:

互联网圈子张口就是姨夫、黑科技、大法信仰,最后千言万语的好汇聚成一句“索尼大法好”,在江湖中四散传播。

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索尼伟大在哪,信仰是如何炼成的?

陈年老索粉必须得解释一下,感觉大家对索尼误会太深。

都以为索尼是个高富帅整天躺着吃老本就有死忠粉来买单?

其实这些年索尼失败的作品比成功的多得多,隔三差五就是一顿骚操作,让你怀疑这个星球上最会搞信仰的商业公司,究竟都在干些啥。

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怒变血滴子的便携 CD 播放器

在 1988 年的时候,当时的索尼在音频方面是老大哥,CEO 盛田昭夫是个很有野心的人,直接想做出最高档的硬件和最先端的内容以掌握整个市场。

这个想法带来了小巧经典的 Walkman 随身听。

在 Walkman 上吃了香,索尼产品团队又突发奇想要向 CD 播放器下手,做个便捷 CD 播放器。

DuangDuangDuang,出来的是这货,D88 CD播放器,人称“索尼血滴子”,因其听歌时 CD 露了半截在外高速旋转而得名。

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出现这样的情况,是因为它小巧到极致,甚至比 CD 光盘还要小,索粉买单后发现 CD 还真放不进去!

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当时的 CD 光盘有 8 厘米和 12 厘米两种主流的尺寸,而索尼设计的这台便携播放器是基于 8 厘米版本而设计。

但大量用户还在用 12 厘米的 CD,咋办?

索尼从电锯工具得到灵感,12 厘米光盘只要“半个身子”在外,一样可以转动播放!

骚,非常骚,索粉原地骚炸。

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比大金链「含金量」还高的头戴音响

索尼在音频之路上的追求永无止境,原本通过 Walkman 占领大半江山的索尼,业务却一直往下掉。

在这种情况下,索尼却推出了一款更为创新的「头戴式——音响——耳机」。

没错,就是这货。

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它的设计者是索尼高级工程师山岸亮。

一次欧洲旅行让他发现了巨大的商机,欧洲风景如画地广人稀,听歌为什么要用耳塞,还是音响听起来更舒服。

他加入索尼的耳机部门后,第一个提出的研发项目就是它——能不能把音响做小做轻,就像耳机一样挂在耳边听呢?

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几年的潜心研发,还真给他搞出这款 PFR-V1 耳机。

它外表冷峻声音火热,音质要低频有低频,要声场有声场,最重要的是它把音响做得很小,自重仅 96g,是吉尼斯世界记录里最小的认证音响。

对于索尼推出的这种新听音方式,不少人认为将和当年的 Walkman 一样,掀起一场耳机的革命!

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由于它是音响,自然是全开放式的设计,那么问题来了:

谁出街会戴全开放音响在耳边听呀,如果在家听,那还得准备专门的听音室,要不然会被外界的杂吵声打扰.....

而为了追求完美音质,这款概念耳机甚至.......镀了不少金,堪称是挂在耳上会发声的大金链子。

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不过学霸君一直觉得不是索尼那位高级工程师的错,产品太棒了,只是没投放对市场。

根据学霸君的观察,2008 年开始,国内中老年人就兴起一波又一波广场舞外放需求,就连山寨机的外放都一个比一个大。

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戴着这个移动的索尼认证音响跳小苹果,你才是长安街上最靓的仔。

5万块一根的玻璃音乐棒

经此一役,索尼觉得耳机的听音方式难以革新,干脆又在音响上做文章,推出了一款价值 5 万软妹子的概念音响——Sountina 晶雅音管。

据索尼的设计师说,传统的音响都是四四方方的烂大街,于是他们就用玻璃做成圆柱形,一来与众不同,设计感满满,二来声音透过玻璃还能 360° 的传播声音。

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真的没有随便拿个灯管骗你

只不过学霸君有个疑惑,这样一个 1 米高的圆柱形玻璃,听个野狼 Disco 会不会震碎呢?

国内为数不多充值过的索粉表示——真的会!

买了晶雅音管之后,一定要对信仰之物好些,必须小心翼翼的使用。

例如连续听音乐不能超过 5 首,每次不超过 30 分钟,就这样,玻璃还是震裂了....

有位索粉几经转折更换了这根 1 米长的玻璃管,后来有玻璃粉碎惊恐症,只好放在家做摆设,至 2013 年为止已经放了......也就六年吧。

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坟墓里出来的索狗

索尼的脑洞永远不可低估,音频之外还不忘在其他领域即兴唱跳创作。

在 1996 年的时候,全世界都刮起了宠物蛋,宠物机的潮流,这一代人小学的时候应该有玩过。

与此同时,各个厂商都想尽千方百计的推更高级的宠物系衍生产品——实体的电子宠物。

世嘉就在 2000 年的时候推出了这样简陋的电子宠物狗,长得丑但胜在便宜,人手都可以买一个。

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一直走在科技前沿的索尼,自然不会放过这个实体电子宠物市场,于是投一大笔钱搞了只索尼狗。

当时这只狗能跑能跳能自己玩玩具,会向你撒娇,摸摸它下巴会很高兴,比世嘉那个只会叫和向前走的“傻狗”,简直是只二次元狗。

当时内部不少高层不看好它,试探性在网上开卖 3000 个。

没想到索尼太低估大家的战斗力了,开卖仅 10 分钟左右,机器狗全部卖完.....就连微软老板比尔盖茨也私下找上门,希望留一台给他。

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这就让索尼当时的 CEO 出井伸之很尴尬——他是个猫奴,很不满大家吸狗,机器狗的大卖简直是啪啪打脸。

CEO 出井伸之还是把它打入冷宫,理由是 2000 多美元,都够大家买好几只名贵的真狗慢慢吸了,索尼当时也正在渡过经济危机。

直到数年后新任 CEO 平井一夫重新把它挖出来上市,广大索粉称之为:坟墓里的索舔狗。

不过一直没能重现昔日「玩豪表,吸索狗」的盛况。

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产品越失败=公司越有信仰

其实呢,索尼几十年干的事可以概括为:

一个人寿保险巨头做了几十年 HIFI 和影音。而从信仰到信徒,中间还隔着一条无比蜿蜒的路。

索尼隔三岔五的就会把一些很奇怪的产品推向市场,最后形成奇异的循环。

1、新产品通常都花了巨额的研发经费,便宜不了。

2、然后这个产品表现烂的一批,继而停产。

3、卖不掉会有大量库存低价流入市场,再再然后我们这些仰慕索尼大法的穷人也可以充值信仰啦~

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别人都在关注,“索尼今天倒闭了吗?”,但!

索尼内心OS:无所谓啦,我赔得起,我家主业是卖保险开银行,偶尔做点东西找乐子,大家开心就好。

索粉:终于买得起!索尼牛逼,索尼大法好!

友商:赔不起跟不起,您慢慢!

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在很多人眼里看来,索尼推出的这些奇葩产品很蠢,完全不知道设计出来打算干嘛。

但其实索尼能持续熬过好几次公司危机,都是靠着不停探索新技术、产品得来的家底够厚。

像那个“血滴子”CD 播放器,索尼后续有顺着同样的思路,推出了颇受发烧友好评的便携黑胶播放器,PS-HX500。

狗东 2 年怒销 200 个,恐怕除了索尼也没人会想做吧,用脚趾头想都知道不能赚钱。

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坟墓里的索狗,积累了一大批当时看起来很超前的技术。

索尼借着最近几年手头没那么紧,又花大钱做了个项目叫索尼探梦,探索让儿童更好地了解科技,和激发对科技的兴趣,一如机器索狗当初的使命一样。

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正如 Pony 马的名言:

花掉的钱不是消失了,而是换了一种方式存在你的身边。

索尼在产品上的失败,同样换了一种方式存在于新产品的灵魂里。

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穷则卖大楼卖保险,达则搞创新搞慈善。

可能这就是索尼有信仰的原因吧。

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