柏林消费电子展观察：中国制造出海到中国品牌崛起

　　和大家分享我最近的一篇观察文章。这次去柏林消费电子展获益颇多。在欧洲17年，我见证了中国制造的出海，海外电商的崛起，中企在海外买买买，被嘲笑“钱多人傻”……然后——

　　从十几年前算起，中国品牌开始正式出海，进入一些以往被欧美日韩统领的赛道，打入他们的市场，并跑到前排。现在又进一步——中企甚至开始开创赛道，他们中的优秀代表甚至可能比欧洲人更懂欧洲。

　　这一切的发生，不过短短10年——已经“蛙跳”了三轮。

　　比如浙江白马科技旗下Sunseeker，已经进入全球40多个国家和地区，市场份额约15%。

　　然而，很多人都不知道，这个市场的第一批玩家和行业的创立者，都是来自欧洲。瑞典Husqvarna早在1995年就推出了全球第一款机器人割草机，至今仍然是全球市场份额最高的品牌之一。

　　但随着中国智驾资源的溢出，中国各式机器人小助手崛起，已经有一波欧洲企业没落了，这个趋势无可阻挡。

　　再比如洗地机品牌，Hizero赫兹CEO李开玖说，他们从一开始就避开了国内出海的价格战内卷模式。目前业务覆盖 30 多国，欧洲贡献了超八成营收。”

　　“欧洲潜力巨大，但消费诉求与国内截然不同：国内追求强吸力、自动化等硬核参数；而欧洲人更看重低噪音、节能环保、无化学残留、保护木地板以及极致的固液分离。他们对价格敏感度低，但对品质要求极高。”李开玖坦言。

　　李开玖坦言，“在我们看来，行业真正的大商机绝不是去卷吸力参数， 而是坚守技术溢价，打造全球硬表面清洁的第一品牌”。

　　白马科技董事长马妙武温文儒雅，说一口流利的英文。这一代七零后八零后的创业者，已经成为“国际重要玩家”，领先者而不是追随者。