立足“仙山、圣水、福地”——青岛崂山风景区不断做大山海文旅品牌影响力

近日，中国风景名胜区协会六届十次常务理事会及全媒体系列宣传活动在武当山旅游经济特区举办，活动汇聚全国200余位景区代表，共探文旅行业高质量发展路径。青岛崂山风景区管理局副局长于海波受邀参会，分享崂山品牌建设与文旅高质量发展的实践经验。

作为国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区，崂山坐拥“仙山、圣水、福地”独特资源禀赋与深厚山海文脉。近年来，崂山立足自身核心优势，深耕品牌塑造、活化文化资源、创新文旅业态、拓宽宣传渠道、升级全域服务，有效破解山岳景区同质化发展难题，探索出老牌名山文旅提质焕新的新路径。景区凝练专属品牌内核，确立“上崂山、自然好”核心定位，锚定“世界自然生活方式体验目的地”差异化发展方向，精准覆盖研学康养、都市休闲、入境旅居等多元客群，持续优化客群结构，不断放大山海文旅品牌影响力。

于海波介绍，崂山依托深厚的道教、海洋、海岱文化底蕴，落地多项特色文旅举措。景区实施文化传承发展“六个一”工程，推动传统文化从静态保护转向活化利用，打造的精品纪录片《大道崂山》登陆央视及海外多个平台，全方位展现崂山自然与人文魅力，持续提升国际影响力。同时，依托优质生态与滨海山岳资源，深耕生态康养、森林研学、海上观光等特色业态，做足景村融合发展文章，培育特色民宿、农事体验、乡土美食等乡村文旅产业，多个街道获评省级文旅融合示范点，丰富多元消费场景，有效激活文旅市场活力。

为持续提升品牌声量，崂山构建海内外联动、线上线下融合的全媒体宣传体系。景区深耕本土文化IP，常态化开展特色文体活动，搭建全平台新媒体矩阵，通过直播种草、热点运营、达人联动、客源地推介等方式持续引流，依托主流媒体权威报道提升品牌公信力。同时借力精品文化作品拓宽海外传播渠道，有效实现流量转化。数据显示，2026年1—5月，景区接待游客220万人次，同比增长25.5%，其中入境游客5.7万人次，同比增长205%，文旅复苏与品牌提质成效显著。

在服务提质与品牌软实力建设上，崂山坚持主客共享、精细运维，全力打造国际化高品质文旅服务体系。针对入境游客需求，景区上线多语种智慧票务终端，兼容国际支付与多币种结算，开通境外专属购票渠道，优化多语种导览、标识及讲解服务，联动跨境平台推出特色旅游套餐，打通入境游服务壁垒。同时，创新“1355”综合治理共同体模式，深化景村联动治理，常态化开展安全与服务培训，全面排查整治各类隐患，以精细化服务、规范化管理持续夯实品牌口碑，提升游客综合体验感。

于海波表示，崂山景区将持续深耕品牌提质建设，立足“仙山、圣水、福地”核心优势，做实做强“上崂山、自然好”品牌IP。依托风景名胜区协会平台深化行业交流、资源共享、业态共建，持续深挖文化底蕴、厚植生态优势、创新文旅业态、升级服务品质，全力打造世界级自然生活方式体验目的地，助力全国风景名胜区文旅行业高质量转型升级。