《网络测评活动规范》发布：商单测评需作出显著提示

2026年6月8日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），针对当前内容平台愈演愈烈的测评乱象——“只评不测”“商测一体”“拿钱踩竞品”等灰色操作，提出一套成体系的合规框架。

《规范》最核心的一条规定为：从事网络测评活动，接受第三方委托、赞助或与测评样本相关方存在利益关系的，应当作出显著提示。这意味着，那些打着“客观独立”旗号，实则拿着品牌方投放的所谓“测评”，不能再把商单藏在剪辑背后。

针对媒体机和零售机性能不一致的问题，《规范》指出，网络测评所选取的样本，应当是消费者可以从市场上购买到的普通商品且来源可以追溯，不得是为测评活动准备的特殊物品。

此外，《规范》同步划出的硬边界还包括：涉及产品功能、性能测试的，须委托具备法定检验检测资质的机构按国标/行标开展，测试原始记录、样本留存须可追溯；食品类严禁非标方法，也不得测评尚无国标检验方法的项目；仅凭主观感受做的评价，必须醒目标注“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”；附带购物链接带货的，按广告管理，须标“广告”。

《规范》特别强调，网络测评活动违反法律法规和本规范要求的，由网信部门、市场监督管理部门依据职责查处。涉嫌犯罪的，将移送司法机关处理。