《逐玉》《蜜语纪》……头部大剧拼播能解长剧的“燃眉之难”吗？

作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

今年长剧的“高光时刻”，基本是拼播剧给的。

热播剧中，《蜜语纪》以云合市占率超32%的成绩断层领先，该剧同时在腾讯视频和爱奇艺播出。同样稳居TOP3的，还有拼播剧《佳偶天成》。时间线延展至Q1，云合评级S+剧集共6部，拼播剧占据两席，占比高达33%，其中《逐玉》的集均V30播放量达到了7572万，基本达到了往年剧王的级别。而在2025Q1，云合评级S+剧集全部为独播剧。

不只是头部效应，拼播剧整体都在迎来爆发期。据娱乐独角兽不完全统计，2026年至今播出的拼播剧数量达13部，若将《轻年》《逍遥》《剥茧》这样在去年年末最后三五天上线、热播期主要在今年的剧集纳入统计，数量将达到16部。云合报告同样指出，今年Q1国产新剧独播部数占比同比减少12%，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV的独播比例均有20%左右的下滑。

平台间减少独播、强化拼播，正在成为行业新态势。另一个需要关注的点则是：拼播剧不再是清库存、中小成本剧置换的被动选择，或作品质量不佳提前分流的避险策略，而是愈发向头部资源倾斜，筹备或拍摄期就已确定的联投模式也正在成为新主流。《逐玉》《蜜语纪》都是此中代表。

而置身市场，我们也在不断观望着：当拼播剧催生头部爆款的几率快速上升，会成为长剧艰难的一剂解药吗？

长剧的艰难，拼播剧来解？

过去的几个月，长剧市场的情况确实不算乐观，这种不乐观，甚至从制作端的上游辐射到爆款焦虑、招商锐减等多个维度。有公开数据显示，2026Q1四大平台开机长剧共有28部，虽然较去年有所回升、但远低于2024年和2023年的水准，其中腾讯视频以10部剧领先、爱奇艺有7部剧、芒果tv和优酷略少。

和开机率延续已久的焦虑不同，长剧招商曾在开年和春节档迎来短暂高峰，《太平年》《生命树》《唐宫奇案》《成何体统》合作品牌数超过30个、《小城大事》也有26个。但是到了这两个月，《逐玉》以双平台超70个品牌数吸干大盘后，单剧招商彻底陷入了低谷期，相对头部的剧如《白日提灯》《冬去春来》上限基本就是10个品牌合作，更多剧陷入到全集无广的窘境，单集裸播更是常态。

再加上近日视频平台加码AI制作、多位核心高管及制片人离职的消息，“同一艺人四部剧都没过会”的坊间传闻，头部演员空窗期越来越久的数据统计，广告主批量撤离长剧市场的媒体报道，似乎都在压垮长剧市场。这种情况下，拼播剧的爆款频出、逆势上行，仿佛成了长剧最后的“荣光”。

娱乐独角兽梳理了开年至今16部拼播剧的情况发现：其一，拼播剧题材更加多元化，涵盖了战争剧、历史剧、悬疑剧、古装剧、年代剧、都市剧等，虽然古装剧相对占比较大，但年代剧、悬疑题材等同样占比稳定。这也与类型题材的观众基本盘稳定、市场流行偏好等密切相关，前者以古偶为主、后者以年代剧为代表。

其二，拼播剧的市场包容性更强。头部剧入局搅动市场份额是最显著的，《太平年》《蜜语纪》《逐玉》多在过会、开机、杀青时就确定了拼播形式，让拼播剧前置化；其次，清库存仍然是拼播剧的重要使命之一，公开资料显示，《长河落日》2017年就已开机，《风过留痕》《家事法庭》《战旗如画》《八千里路云和月》等剧也在2023年或是2024年开年就已经杀青，距离播出有两年甚至以上的时间。

当然还有一些剧集，如《佳偶天成》《轻年》《老舅》《逍遥》等，在开机或杀青时基本都只有单一平台背书，但在播出时则成为了拼播剧。这种剧在网络舆论端往往更容易被质疑是内容不被平台看好的分销之作。不过这里面窜出来的市场黑马也不少。

这是一个迅速扩张的市场，在这里内容流动起来、资金也在流动起来，无论是好的不好的都意味着风险与收益共摊。不过更重要的还是，主动布局、前置规划的头部大剧，正在释放出更强的市场效应和招商效应，相较于单一平台加持，拼播能为头部大剧带来更高的招商天花板、更稳定的市场效应。简言之1+1>2。

这一点从2024年《与凤行》开始就渐露端倪，并在2026年《逐玉》达到了巅峰：云合集均7500万+断层领先；在集均时长、总广告时长、品牌数、单集广告时长等四个维度刷新拼播剧纪录；集均广告数9.72、近五年拼播剧中仅次于《与风行》。此外《太平年》三平台30个品牌合作、《蜜语纪》拿下了双平台17个品牌合作，也在或饱和或清冷的市场上交出了一份相对稳定的答卷。

（图源豆瓣萝卜走开小组@来看月）

对于头部剧来讲，拼播正在成为充满变数的市场上的新增量。只是也不必过于神化拼播剧的能量，市场对各类剧的反馈本身也更源于其自身品质。

以《冰湖重生》为例，作为《楚乔传》的爆款续作，大IP和大热前作加持，该剧在杀青时就确认了双平台联播的策略，又有彼时正凭借着《九重紫》火爆的李昀锐担任男主，也算被市场看好的存在。但谁曾想女主黄杨钿甜的个人问题让观众入场存疑，更让品牌主理性避让，该剧最终以双平台裸播的窘境收场。从市场反馈来看，甚至于一点也不冤枉：剧集故事线凌乱、大女主人设崩塌、男主镜头稀少等问题，全中观众雷区。豆瓣3.0分也算是近几年国产剧新下限。

抱团取暖？拼播剧背后的平台逻辑之变

过去平台对拼播剧的布局，没有明显的上升或是下降趋势，更倾向于动态试探，也与平台在阶段性的发展策略密切相关。2024年视频平台提出降本增效的口号，市场上也迎来了拼播剧的小高峰：该年国产新剧拼播部数占比达到26%。但是到2025年拼播市场再次回落，全年仅有29部拼搏剧，独播剧以83%占据绝对优势。

头部剧的拼播变化更显著。2024年S+拼播剧占比为18%，头部策略仍相对保守，不过也有《与凤行》等突出之作；2025年云合评级S+剧集共有42部，拼播剧仅占5部，占比为11.9%，其中还包括了《老舅》《逍遥》这样热播期主要集中在今年的剧。

到了2026年，拼播剧不仅总量上升，对头部内容的押注明显增多，大型历史传奇、古装爱情、都市情感等都被豪赌，且成果显著，拼播市场正在全方位爆发。很多人将其视之为长剧市场在当下的抱团取暖，其实不然：时间线拉回到2024年，《赴山海》开机在前，《逐玉》《太平年》联合官宣在后，《长风起》《这一秒过火》等待播拼搏剧，同样在2025年就明确了双平台拼播的形式。

这更是一场有预谋的、筹备已久的联合破局。彼时短内容的兴起已有迹可循，但长视频长期以来内容军备竞赛的成本压力、用户增长规模的放缓和见顶、市场进入存量竞争阶段的现实，包括平台在同质化内容上的无效内卷、市场观众的审美疲劳，更迫切影响着长视频的未来。

相比豪赌一部大剧的未来，单一去抵抗更多不可控的风险，不如以联合出品、播出的形式摊薄成本，降低亏损风险，对剧集来讲，则意味着或许更高的制作预算、和多重宣发资源加持。2026年更像是一个集中“摘果实”的时间，只是它也刚好对冲了市场对AI、短内容的多重焦虑。

而从联合播出到联合出品，拼播剧也摸索出了更完整的协作链条。《逐玉》的破圈，不只是双平台加持下以云包场、直播等多元营销手段，助推剧集以双平台破万（3万）、合作品牌数超70个的成绩刷新拼播剧纪录；双平台衍生体系的分工与合力，也让其在热播期就拿下了GMV近2000万的战绩。《逐玉》是拼播剧在市场效应、商业价值、IP价值全方位拉满的典范。

以头部内容极致化释放长剧价值，唤醒行业、观众乃至品牌主对长剧的信任，也让IP价值最大化，拼播剧的价值在2026年的行业语境下持续被放大。最关键的问题则来到了这里：视频平台以独播剧完成的市场占位和品牌效应，会因为拼播剧上行而被稀释吗？

能够看到的是，拼播剧所青睐的头部资源多以古偶、现偶或宏大历史题材为主，前两者是具有泛观众基本盘的、大众喜闻乐见的题材，也高度适配于大多数平台的用户特征，后者则需要在扩大用户群的基本上触达更多观众、降低题材所带来的追剧门槛，归根结底，都是需要做大蛋糕的类型。这也将在未来成为新常态。

而未来平台内容的独特性，一方面是交给了各平台长久沉淀的品牌剧场或是特色系列IP来完成。腾讯视频的X剧场、萤火单元，爱奇艺的迷雾剧场，优酷的港剧场、真人漫改赛道、白夜剧场等，都让各自平台上聚集起了一批深度用户。在存量竞争的时代，这些人构成了平台最坚实的用户基础。而对泛娱乐题材的拼播，则可以有效保障现有用户不会因为这些剧集而流向其他平台。

另一方面则交给了平台的特色化运营。欢网大数据《2025中国观众追剧行为调研报告》显示，82%的观众认为社交讨论、共同体验是重要驱动力，换言之，当代观众不只是追剧情，更看重沉浸感和参与感。换言之，谁能为观众提供更好看、更好玩的追剧氛围，观众就更青睐谁：爱奇艺的桃豆世界、对衍生周边的深耕、跨剧联动的弹幕文化等，都在《逐玉》中火出了圈。腾讯视频的“来互动”专区以人格测试、经营酒店、抓小三战袍等稳稳拿捏了《蜜语纪》观众的兴趣偏好。

或许此时也会更容易理解平台联姻搭档选择的问题。腾讯视频和爱奇艺正在成为彼此最稳定的拼播“搭子”，这背后或许与双平台用户基础相当、在泛娱乐题材上都有稳定布局、在运营上各有特色又能够有效资源整合等特质相关。据娱乐独角兽不完全统计，今年的16部拼播剧中，腾讯视频和爱奇艺拼播剧的剧集高达11部，爱奇艺尚且会偶尔选择咪咕、优酷作为搭子，但腾讯视频主打一个“专一”。

行业之积弊非朝夕可除，也不是一两部爆款能够消弭的，而只要在谋求破局之道，希望总会到来，对当下的长视频平台来讲，抱团取暖共御寒冬也不失为明智选择。只是互联网风起和浪涌往往只是一瞬之间，拼播剧的这把火究竟能烧多久、能够供给行业多少燃料，谁也不知道，就像在Q1开机的剧中独播剧再次上行。