为了华大集团的益生菌生意，尹烨又出来“上课”了

文源 | 源媒汇

作者 | 胡青木

华大集团CEO尹烨参与推广的优美达益休益生菌，近期引发市场争议。

这款在京东平台益生菌相关榜单中排名靠前的产品，被媒体指出并未取得保健食品专属的“蓝帽子”认证，却以普通食品属性，在商品页面、客服沟通中使用易让人联想到助眠效果的表述。

截图来源于华大营养京东旗舰店

优美达是华大集团旗下的益生菌品牌，隶属于子公司华大营养。但源媒汇通过国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台查询后发现，无论是华大营养还是优美达，均无相关保健食品备案记录。这款产品配方以常见原料为主，整体生产成本偏低，但终端定价达到178元/盒，被指存在暴利空间。

在基因检测增长见顶、核心业务大幅下滑的背景下，华大集团正通过强化个人IP影响力，尝试将基因科技的品牌势能延伸至消费品领域，布局高毛利的益生菌市场，探索新的增长曲线。

01

“核酸检测之王”跌落神坛

华大集团旗下有两个核心的上市公司，分别为华大基因和华大智造。

华大基因2024年交出了上市以来的首亏年报，这背后是昔日基因检测巨头的“落寞”。

2020年疫情爆发，核酸检测需求井喷，华大基因凭借新冠试剂盒等布局迅速抢占市场，当年营收飙升至超80亿元，归母净利润约21亿元，市值一度突破千亿，成为资本市场追捧的“抗疫明星”。

截图来源于东方财富软件

彼时的华大基因风光无限，一度稳坐国内基因检测行业头把交椅。可疫情红利退去后，市场回归理性，华大基因的营收腰斩，净利润从21亿高点直接滑入亏损区间。这样的落差，不仅让投资者措手不及，更暴露了企业核心业务的脆弱。

除了来自感染防控业务的断崖式下滑以外，华大基因的传统核心生育健康类服务业务，毛利率从2020年的约58%一路下滑至2025年上半年的43%，盈利空间被不断压缩。

华大基因的兄弟公司华大智造，作为国内基因测序设备赛道的头部企业，近年经营表现也持续疲软。2022年，华大智造凭借与Illumina的专利诉讼和解获得3.25亿美元赔偿，账面净利润一度冲高至约20亿元（人民币），但这笔赔偿终究未能护住公司。2023年至2024年，华大智造连续两年亏损；2025年业绩预告显示，公司预计继续亏损。

尽管华大智造在测序仪装机量上有所突破，但高昂的全球化成本让其难以喘息。为了在海外与Illumina等巨头抢夺市场，华大智造的销售费用维持高位，网点建设和基建投入推高了固定成本，加之受汇率波动的冲击，盈利前景短期难见。

回望来路，从1999年汪建孤身创业，到2002年尹烨加入并肩拓荒，两人对华大系可谓是倾注了多年心血。2017年，华大基因上市，市值冲破千亿，那是属于他们的高光时刻。

然而，随着两大上市主体接连亏损，华大集团正面临严峻考验。当赖以生存的核酸检测红利消退，技术壁垒遭遇市场内卷，汪建和尹烨，这对曾被视为“黄金搭档”的两代掌舵人，不得不直面华大的“中年危机”，并在科研理想与商业生存的拉锯战中，开始寻找新的突围方向。

这就不难理解，为何华大集团近年来会押注益生菌赛道。

02

拥抱“流量生意”

面对危机，年过七旬的汪建并未隐退，仍持续打造个人影响力。

2024年5月，汪建成功登顶珠穆朗玛峰，这已是他第二次登顶珠峰。早在2010年5月，汪建就曾与王石等人从南坡登顶。此外，汪建还曾在2021年跟随“奋斗者”号载人潜水器，下潜至马里亚纳海沟万米深渊。

与个人IP化同步推进的，是汪建不断抛出的“宏大叙事”。他曾提出“千元基因组”设想，希望依托自研测序设备，把全基因组检测的成本压缩到千元区间，让高端基因筛查走入普通人群。同时，他还宣扬“活到120岁”的长寿理念，为华大集团的技术与产业故事持续造势。

但这些构想受技术、成本等条件限制，难以真正落地，也因此被外界质疑为“品牌宣传话术”。

与汪建的“个人IP突围”不同，作为华大集团最知名的“门面”，尹烨选择了更直接、更快速的流量变现之路——从科研工作者变身流量时代的“商业领袖”。凭借扎实的专业功底和风趣的表达，他走进《圆桌派》等节目，用通俗易懂的语言解读基因知识迅速圈粉，成为生物界的科普“名嘴”，也成了华大最有效的免费品牌代言人。

可流量是一把双刃剑，这已不是尹烨第一次因益生菌陷入争议。2022年7月，首都医科大学校长饶毅在其个人公众号发文，直接炮轰：“尹烨推广的益生菌，就是假药”。他还直指当时国内市面上大肆行销的各类益生菌，大多名不副实、夸大功效。

在饶毅看来，肠道菌群虽是生命科学领域的热门研究方向，但彼时相关研究仍停留在理论探索阶段，行业始终没能落地真正安全有效、经得起科学验证的成熟产品，大批产品借着科研概念炒作营销，早已脱离严谨的科学范畴。

截图来源于饶议科学公众号

2017年华大基因上市时，尹烨担任CEO，带领公司成为“中国基因科技第一股”。但如今，这位曾经的科研工作者，不时以“带货主播”的形象出现在公众视野中。当科普成为引流的入口，科研光环沦为流量变现的工具，华大集团的这场“流量生意”，也埋下了不容忽视的合规隐患与口碑危机。

03

“擦边球”式营销

华大营养的变现路径，看似依托华大集团十几年的肠道菌群科研积累，实则是把科研“光环”直接套在普通食品上。优美达益休主打“基因科技+本土菌株”概念，依托华大集团多年的研究积累，以此区别于市面普通益生菌产品。

但源媒汇在国家市场监督管理总局特殊食品平台上，并未查到优美达相关的蓝帽子备案，这也说明其并不具备保健食品资质，依法不能宣传任何保健功效。此外，检索“华大”后出来的华大（江西）健康科技有限公司，天眼查穿透后与华大集团不存在任何股权关系。

截图来源于市监总局官网

另外值得一提的是，优美达益休的产品详情界面共提到两项专利，但均与华大营养及旗下产品无直接关联。

此外，源媒汇在国家知识产权局官网查询后发现，第一项专利号为ZL202410048761.8的《一种改善睡眠缓解焦虑的槐米陈皮组合物及其制备方法》，申请人为广东金骏康生物技术有限公司，由自然人周金林实际控制，与华大营养无任何关联关系；第二项专利号为ZL201710510283.8的《固定化细胞与D101树脂双柱式生产γ-氨基丁酸的方法》，申请人为岭南师范学院，实际控制方为广东省教育厅，同样不属于华大体系。

除此之外，优美达益休产品的详情页，还试图通过“两大专研晚安天赋菌”的说法，暗示其具备“助眠”效果。但深究下来，这两株菌的专利背景，与其暗示的助眠功效并无关联。

其中提到的植物乳植杆菌BGI-N6，在国家知识产权局公开的专利摘要中，核心用途是预防和治疗肥胖等代谢性疾病，并未提及任何改善睡眠的作用；另一株“动物双歧杆菌乳亚种A6”，在国家知识产权局并未查到相关的菌种专利信息。而华大营养自身申请的、带有“动物双歧杆菌”关键词的相关专利，摘要明确指向缓解皮肤过敏、过敏性鼻炎等方向，同样与助眠无关。

华大营养并非没有和助眠沾边的专利，它确实申请过一项“促进睡眠的组合物”专利，配方里包含γ-氨基丁酸、瑞士乳杆菌、长双歧杆菌和茶氨酸。而在优美达益休的详情页中，也确实把γ-氨基丁酸列为“两大强辅助搭档”之一。

但这就更耐人寻味了：这项专利里用到的核心菌株，和益休产品实际标注的菌株根本对不上号。

截图来源于国家知识产权局

针对产品详情页公示的多项专利存疑、部分专利归属第三方企业与院校，以及产品宣传合规性等相关问题，源媒汇已通过华大集团官方公示的媒体联络邮箱发送问询邮件。截至发稿，暂未收到企业方面的答复。

专利标注与产品宣传的多重“错位”之下，暗藏着较高的利润空间。根据《每日经济新闻》在2023年的一篇报道，一款益生菌代工产品，一盒为15袋（每袋2g），代工成本价是12元左右，折合下来每袋约0.8元。而优美达益休在电商平台的日常售价却高达178元/盒（2g*15袋），按代工成本与终端售价测算，产品毛利空间接近90%。

从专利标注、菌种表述到营销话术，均存在信息不清晰、与宣传不匹配的情况，华大集团这场游走在规则边缘的流量变现之路，能走多远？

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