深圳卫健委一个小小的公众号运营团队出了一些爆款，代表不了城市思维的

微博@汪有：

看网友质疑，说深圳卫健委屡次发文反对公共场所吸烟，为什么基层没得到良好执行。

说深圳是不是嘴上一套实际一套。

怎么说呢，把一个组织/城市/国家人格化，当成是一个人来讨论，并赋予这个人性格，并不是什么好的讨论方法。

我看国际新闻，说什么“美国慌了”“欧洲怕了”，到现在的“深圳嘴上一套实际一套”，都不是好的讨论。

组织、国家，都是个大集合，没有这种拟人的思维。

强行把复杂机制简单解释，就会失真。

深圳这个事儿很好解释。卫健委是一个单位，基层禁烟是另一个单位。

它俩各干各的。

好比之前大学生骑行开封。

开封文旅部门发文，觉得是正能量，欢迎学生来玩耍，还免一些票。结果学生来了，接待能力不足，共享单车阻拦交通，学生又被骂。

大家就很迷惑：那你开封想不想让学生去玩啊。

一个逻辑。

没有一个整体的开封，想或者不想学生去玩。

文旅部门都要整活，提升热度，文旅部门就发文邀请了。

来了能不能接待，这没打通，是另一个部门负责。

共享单车能不能及时搬走，这也不归文旅来管。

所以当时我夸赞哈尔滨和淄博烧烤，这得是有魄力的领导，打通不同部门，协同配合，才能有那么好的效果。

开封没完全打通，但打通了交通管理部门，那么多人骑行，没出交通事故，这就不错了。

全体集合在一起像一个人一样，这很罕见。

深圳一样，卫健委说卫健委的。下面执行下面的。

卫健委也管不着基层禁烟。

而且，说什么“卫健委想禁烟”，也说大了。

实际上卫健委也分很多部门。给卫健委运营公众号的新媒体团队，也只是卫健委的部门之一。

这个新媒体团队领会领导精神，自己整活宣传禁烟。

一方面要宣传，另一方面还得有传播kpi。有传播kpi，当然就要整好多活，用轻松幽默的文风，来唤起大家转发。

当他们发现发一些普通新闻没有流量，发阴阳抽烟的内容流量大，他们kpi导向，就会不断推这个内容。

迎合内容市场需求。至于发这种文章能不能禁烟，甚至是否为了禁烟，未必是最重要的。

点击量是kpi，吸烟率不是。如果降低了吸烟率，那也是顺带的，主要还是恰流量。

就这么简单。

大家都是上个班。

一个小小的公众号运营团队出了一些爆款，代表不了城市思维的。