三张“村里能点外卖了”的截图，正在揭开中国县域这个最被低估的消费增量的真相

来源：包容万物恒河水

🔻同志们，这几天有网友分享了图1-3，老火了。

🔻三张图，一个“村里能点外卖了”的场景，配上网友算的一笔账：老人点外卖需要智能手机、会用智能机、村里有路、有电网。这些条件每一项都离不开基层扶贫干部的努力。能有接外卖的蛋糕店还说明当地已经有了相对稳定的经济产业，而蛋糕能送进来不坏，则对冷链物流提出了不低的要求。

🔻这不是孤例，这是2026年中国县域毛细血管末梢正在发生的、静悄悄的经济与社会进步。

🔻之前讲到乡村振兴与县域经济消费增长问题时，有些网友总是要强调“个案”和“政策输血”。

🔻然而，只要对我国国民经济运行现状有一定的观察，就能明白：当前社会消费的重要增量与韧性所在，就在县域。

🔻根据商务部最新统计数据，县域乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的份额已稳步提升。县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7%。其中，百强县社会消费品零售总额已可与多个经济大省比肩，“千亿县”俱乐部持续扩容，展现出强劲的内生消费能力。麦肯锡报告预测，到2030年，中国个人消费规模中超过66%的增长将来自于包括三线及以下市场在内的下沉市场，这一趋势在2026年已愈发清晰。前不久召开的全国商务工作会议将“激发下沉市场消费活力”列为“深入实施提振消费专项行动”核心工作之一。涵盖三线及以下城市、县镇与农村地区的下沉市场，承载着我国70%的人口和60%的社会消费品零售总额，正成为拉动国内消费增长的新动能。

🔻实际上，农村居民人均可支配收入持续稳步增长，增速持续快于城镇居民的格局没有改变。具体而言，第一，工资性收入发挥支撑作用。2025年，农村居民人均可支配工资性收入达到10402元，占比稳定在42%以上。第二，经营净收入增速较快。其中，受乡村文旅深度融合等新业态带动，农村居民人均第三产业经营净收入保持两位数增长，拉动作用明显。第三，财产净收入稳步增长。农村集体产权制度改革深化，要素市场化配置推进，为农民财产性收入增长开辟了新空间。第四，转移净收入保持增长，社会保障网持续织密扎牢。农村居民人均可支配收入的持续增长为我国县域消费提供了最根本的动力。

🔻所以，我们能看到有网友在感叹：在社交媒体，尤其是短视频平台的带动下，小城市的生活方式在快速向大城市靠拢，在一些 GDP 在全省垫底的小县城里，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等连锁店也都下沉下来了。看完电影后也有地方吃宵夜，各种咖啡奶茶店，夜市小摊，价格也就还行。小地方的人也能体验以前大城市才能体验的生活了，尤其是文娱这一块儿。这就是活生生的证据：不断增加的县域消费力、不断增强的县域消费设施、遇上了向县域经济下沉的好的消费内容，就能共同铸就消费奇迹。

🔻国家统计局数据表明，我国农村居民的恩格尔系数持续下降，县域消费逐渐从“重产品”向“重品牌”过渡，对日常选购商品服务提出了更高的要求，个性化、悦己型消费趋势明显。县域消费市场日益呈现出多元化、个性化的特点。电商渠道和物流基础设施的下沉打通了各大品牌进军县域市场的路径，数字化服务赋能县域消费销售渠道，拓展了县域居民的消费体验。诸多知名连锁消费品牌纷纷在县域地区开设门店。

🔻在县域生活就代表着落后的生活水平吗？不是，最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国农村网民规模达3.22亿人；农村地区互联网普及率达69.2%。与此同时，农村物流水平也不断提升。电商平台的下沉促进了农村网络零售市场的繁荣。商务部数据显示，乡村消费品零售额保持稳健增长，增速继续高于城镇。农村电商的蓬勃发展与电商平台的下沉趋势，不仅显著激发我国县域地区的消费潜力，还拉低了县域与区域中心城市的消费场景差距，随着交通的便利带来物流的便利，物流的便利带来产业布局的集聚，下沉市场注定会成为县域消费增长的新引擎。

🔻另一个被许多人忽视的点是：城市化并不仅仅代表着农村人口向北上广深和区域中心城市的流动，还代表着当地农村人口向县域的集聚。在新型城镇化建设中，县域发展不仅处于与都市圈、城市群同等的重要地位，更获得了“县城建设是扩大内需的重要引擎”的定位。

🔻城乡关系理论是马恩思想的重要组成部分之一。新型城镇化和乡村全面振兴是统筹发展的。农民也有过好日子的权利，而农村最大的短板就是公共基础设施滞后和公共服务短缺。改善的前提，必然是要优化村庄布局、产业结构、公共服务配置。

🔻说白了，乡村振兴不是“每个自然村都振兴”，新型城镇化和乡村全面振兴统筹发展的切入点就是县域，而不是自然村。县域既是独立的行政单元，又是城镇和乡村的自然结合体，最终是将乡镇建设成为服务农民的区域中心，将县城建设为突出乡村振兴主导产业的产业聚集中心，最终实现产业聚集带动人口聚集，以人口聚集点为中心改善公共基础设施和公共服务水平。

🔻随着生产要素在城乡自由通畅流动，城镇化和乡村振兴不是对立的，而是相互促进。2025年，我国常住人口城镇化率已经达到了67.89%，这代表着县域人口集聚才是城镇化的主要趋势。而县城不仅是推进以人为核心的新型城镇化的重要载体，也是推动城乡融合发展的重要枢纽和依托。

🔻今年一号文件，有几个新提法意味深长。

🔻在脱贫攻坚5年过渡期结束后，首次提出“常态化精准帮扶”。这标志着帮扶工作进入制度化、长效化的“常态化”阶段。核心在于“精准”二字，要借鉴脱贫攻坚战中形成的精准扶贫经验和工作方法，将其制度化、长效化。片区化推进乡村振兴，这是另一个具有划时代意义的“方法论”转变。它要求打破行政藩篱，按照地理相邻、产业相近、人文相亲的原则，重构乡村的发展空间，实现要素的集约配置和区域的共同发展。

🔻关键是，脱贫攻坚战这一人类历史上绝无仅有的消灭贫困的伟大实践，证明了我们的国家有带领人民生活实现全面小康，稳步迈向共同富裕的决心。而我们继续改善人民生活水平的决心，不仅体现在推动超大城市、一二线城市的发展上，还体现在提高县域居民收入和社会保障水平、提高居民消费意愿、加强县域商业体系建设、优化县域产品与服务供给、完善农村基础设施建设、畅通县域消费通道、健全县域消费政策体系、激发居民消费潜力上。

🔻正是在推动农村、推动县域发展的各类政策中，你最有可能找到“共同富裕”口号体现在具体政策上的证据。我们知道这些政策正在取得预期成果，因为医疗保健和教育成果以及收入差距正在缩小，从而进一步缩小了中国的地区发展不平衡和社会发展水平不平等，这也是我们这个国家耗费巨资在从未有过医院、学校和基础设施的村庄修建医院、学校、基础设施时唯一期待的目标。

🔻讲一组发展目标：交通运输部2025年计划新建、改建农村公路10.5万公里，新增通硬化路较大规模自然村（组）1.24万个，更好满足农村居民出行需求，到去年底目标已基本实现，全国50%的县已建立“教联体”，超90%的县市已基本建成紧密型县域医共体，2026年正向高质量、全覆盖深化。

🔻同时，今年一号文件中近10年来首次提出“实施粮食流通提质增效项目”，促进适销对路、优质优价。这不再是单纯追求产量，而是瞄准了“吃得好”和“卖得好”，通过提升粮食品质实现‘优质优价’，这是粮食生产者和经营者未来增收的重要路径。

🔻“机器人”等也近10年来首次进入一号文件。文件明确提出，因地制宜发展农业新质生产力，促进人工智能与农业发展相结合，拓展无人机、物联网、机器人等应用场景。关键在于这些技术能否在大范围内实现规模化应用并为使用者带来实际效益。如果在高效农业领域率先拓展应用场景，数字化技术、生物技术等领先技术就有可能率先实现突破。

🔻名义 GDP 是“以另一国货币按即期汇率计价”的游戏，真正重要的是“GDP 的物质构成”。在去工业化的西方国家，投机价值、虚高成本常被计入 GDP，导致其与现实脱节。我们经济学领先于西方的重点之一，在于试图从 GDP 中剔除所有实际无用的部分。各个国家的实际实力与名义 GDP 之间存在巨大差异。美国的 GDP 相当一部分是虚高的服贸刷出来的，这并没有给普通美国人的生活带来什么实惠。

🔻财经作家 A.J. Button 说：“中国的可选择性多到令人发指。他们提供的是物美价廉的产品——几乎没有任何其他国家能做到这一点。”

🔻陈平不等式为什么一直在赢？因为你妈是真的希望你过得好。看看我们广阔的下沉市场所展现的蓬勃生机就明白了。

🔻县域消费发展的有没有现实困境？当然也有，县域居民收入水平仍有提升空间、短期内消费潜力未完全释放；县域商业体系尚不健全，商品与服务供给较为不足；物流配送体系不完善，商品流通效率不高；政策堵点犹存，影响县域居民消费潜力释放。

🔻但是，这既是发展的不足，也是增长的潜力。随着乡村振兴战略深入推进，农村居民收入增长加快，我国农村消费增长快、潜力大的特点越来越突出，消费质量和水平显著提升，从“城尾乡头”的县城到广大的农村地区，下沉市场必将不断释放出立体的、多层次的消费需求。

🔻关键是，我们的国家有提高县域居民收入和社会保障水平、提高居民消费意愿、加强县域商业体系建设、优化县域产品与服务供给、完善农村基础设施建设、畅通县域消费通道、健全县域消费政策体系、激发居民消费潜力的决心。

🔻所以，我一直都建议群友，不管是考公也罢、求学也罢、工作也罢、投资也罢，多学理论，多运用方法论，多用辩证观点来看待中国发展的问题，在看待县域爆发出的消费活力时，有的人还在怀疑“政策驱动的不可持续性”，而有的人之前就基于城乡融合的趋势提前布局，早就把钱都挣上了。

🔻之前有人炒作“农村空心化”的话题也是如此。

🔻中国的庞大规模使得任何原始数字听起来都会“令人难以置信”，但无论如何，新型城镇化和乡村振兴进程不会停止，2025年，中国城镇化率达67.89%，预计到2035年将达到75-80%，这个比例远低于许多发达国家，推进以人为核心的新型城镇化，加快农业转移人口市民化是持续不停一直在推进的工作，如果你真正理解什么是“以城市群、都市圈为依托构建大中小城市协调发展格局，推进以县城为重要载体的城镇化建设”，你就应该明白，这意味着未来还将有1-2亿人口进一步实现城镇化，这是优化国土空间开发保护格局的重要支撑，所以，你不应该对县域发展的活力再产生疑问。

🔻许多国家，比如意大利，有着29.7% 的住宅空置率，但是媒体从来不为它们担心。

🔻纵然有许多发展中出现的问题，我们中国当前的社会依然是整体向上发展的积极社会，如果你与社会发展的主流方向都不能同频呼吸，你又怎么能够充分享受足够多社会发展的红利呢？

🔻我国有14亿多人口，近10亿人常住在城镇，约5亿人在乡村。推进中国式现代化，如何处理好工农关系、城乡关系，至关重要。推进中国式现代化，不能“一边是繁荣的城市、一边是凋敝的农村”。促进城乡共同繁荣，新型城镇化和乡村全面振兴必须统筹推进，让农业强起来、农村美起来、农民富起来。

🔻这都表明：就算你离开了北上广、离开了新一线、大城市，就算你回到了县域生活，也绝不意味着落后的生活水平。

🔻放眼世界，唯有中国，责无旁贷地推进着这种惠及亿万普通人的发展。月薪3000的人只有在中国才能享受购买力最优质的生活，越是月薪低的人，越应该感谢伟大祖国在保卫你的现代生活。

🔻毕竟同样的收入层次，在西方国家与“现代生活”无缘。

🔻能提前把握抓住社会发展红利的机会，在人的一辈子中有多少次，值得每个人思考。

🔻回到开头那三张图，奶奶给村里的孙女点了一份外卖蛋糕。

🔻这份蛋糕的背后，是智能手机的普及、是4G/5G信号的全覆盖、是“村村通”硬化路的延伸、是稳定电网的支撑、是冷链物流的触角、是县城里那家能接单的蛋糕店、是背后整个县域商业体系的完善、是农民收入增长带来的支付能力、是数字生活理念的下沉。

🔻它不再是一个孤立的温情故事，它是片区化推进乡村振兴方法论下的一个自然结果，是 “常态化精准帮扶” 巩固的民生基础，是 “粮食流通提质增效” 与 “农业新质生产力” 在消费端的折射，更是中国县域经济这个“巨大冰山”浮出水面的一角。

🔻2026年，读懂中国，或许正要从读懂县域开始。这里发生的，不是城市生活的粗糙复制，而是一场基于自身禀赋、连接城乡、面向未来的深刻重塑。这场重塑的最终目标，写在每一份送到村口的外卖订单里，写在每一个县域居民对更美好生活的期待里——

🔻那就是共同富裕，一个都不掉队。