《上海堡垒》失败意味着流量时代终结？不存在的

不知道是谁开始说的，《上海堡垒》失败意味着鹿晗流量不行了，流量时代过去了。

我认为，说出前半句的，是对娱乐圈的了解已经跟不上时代了；能说出后半句的，更是彻底落后于时代。

我就纳闷了，之前蔡徐坤刚刚弄出来3000万的销量记录，就不知道看一下？这个叫流量时代过去了？合着是阴兵刷的榜？

先说鹿晗，鹿晗进入2019年之后，虽然还算是顶级流量，但是早就不是第一了，他的流量早就不行了。所以为什么鹿晗要去拍《上海堡垒》，一方面是要挽回人气，更重要的是为了转型。

鹿晗已经29岁了，这个年龄在韩国转型不成功早就没影了，仗着中国国内流量偶像市场不成熟，鹿晗还能续几年，但是也已经快到极限了，新的流量顶上来了。

说实话，这些年鹿晗转型音乐人，没有出圈的作品。这次《上海堡垒》翻唱《世界末日》倒是很成功，问题是这是周杰伦的歌，鹿晗总不能靠翻唱过活吧？况且，《上海堡垒》口碑还崩了，这下子谁还记得鹿晗翻唱的《世界末日》？何况看电影的谁管你唱歌好坏啊。又不是周杰伦，一首《菊花台》能让观众坐到最后一刻。

演《上海堡垒》也是打算在影视圈转型，一样也崩了。

本质上说，《上海堡垒》不是鹿晗人气不行的标志，而是转型失败的标志。从现在开始，鹿晗真的要好好想想以后怎么转型了，时间真的不多了，而且试错的机会也真的不多了。

但是这是鹿晗自己的事，和整个流量市场无关。事实上，进入到2018年以来，流量明星对电影票房的拉动就已经没什么作用了。而《上海堡垒》不过就是历史重演了一遍罢了。

所以我们问一句为什么。为什么流量明星对电影票房的拉动不行了呢？

电影的票房，和刷榜不一样，需要大量人参与的。而我们的习惯是，歌可以买了不听，但是电影票买了肯定要去看。就算粉丝的经济能力足够，可是时间也不够。所以流量明星最大的用处还是创造热点，让更多的人知道，发动更多的人一起来看。

那么再结合历史，就明白了。因为流量明星对电影票房拉动最大的时候，正好是流量明星作为一个新鲜事物的时候。普通人不知道流量明星到底是个啥玩意，再加上当时流量明星的开场几部电影，《老炮儿》、《西游降妖篇》等等都还尚可，没有太崩的，说白了开门红，自然也为后面流量明星大规模涌入电影电视剧开了个好头。所以用流量明星，粉丝就去了；再用流量明星一忽悠，普通人也去了。

差不多一年了，普通人也知道流量明星是什么东西了，也知道套路了，忽悠不动普通人了，那么流量明星的票房拉抬力自然就开始衰退了。

有人可能会问，那么粉丝呢？粉丝也应该去刷啊。

是啊，粉丝是要去刷，问题是刷电影票房和刷歌榜不一样，蔡徐坤的流量现在是巅峰，肯为他花钱的也就区区二三十万，鹿晗可能多一点，根据@Alfred数据室 《鹿晗是不是糊了？ | Alfred数据室》这篇文章，差不多也就是四十几万去看电影了。这点人才能贡献多少钱？

只不过@Alfred数据室 认为鹿晗粉丝成长了所以不去贡献票房了，但是我认为，肯为鹿晗花钱的一直就不多，和成不成长关系不大。

而且还有一点，就是电影和歌曲不一样，我们的习惯是，歌可以买了不听，但是电影票买了肯定要去看。而一部电影怎么着也得差不多俩小时一个半小时的，就算鹿晗的粉丝经济能力够，时间也不容许大规模刷票房。

这是鹿晗。

我们再来说为什么我认为流量时代没过去。

原因很简答，因为流量的玩法不是这么玩的，赚的也不是我们的钱。

流量和电影结合，本质上是流量明星在中国作为新鲜事物进行扩张的试错，只不过一开始看起来成功了，2018年开始才算是揭开了画皮。

为什么这么说？

我在之前的文章说过，现在的流量偶像，赚的是铁杆粉得钱，人气靠的是铁杆粉刷起来。

所我们来看看流量是怎么收割的，也就明白了为什么《上海堡垒》失败了。

第一，一定是先付钱，再体验。粉丝再怎么着也知道好坏，一定是要让粉丝先把钱付了，再让他们体验，这样的话就算是东西不好，为了沉没成本，也会说好。

第二，一定是少次多量。可能一轮收割不多，一个人平均就一两百的开销，这样的话一轮也就差不多一两千万的意思，但是一年来个三四轮，甚至四五轮，这可就奔亿去了。

同时，时间成本也要考虑，也是少量多次。即以秒杀秒下单为主，避免过长的消费时间。

要是说改成网售，下载到电脑去看，没准真的能一个粉丝掏900，但是实体店去看，很难。

第三，团建。

之前说过很多次的，简单来说，催款。

第四，有成就感。

刷榜到最后一定是“看，我的爱豆巴拉巴拉”，自己跟着自豪才行。不然就没动力。

而电影，特别是现在及以后的电影，完全不适合。

首先，电影天然违背第一条原理，先付费在体验。虽然电影肯定是先买票再去看，但是由于电影对作息要求高，不可能每个粉丝都在同一时间去看，都在同一时间买票，总会有先去后去的。其结果就会导致部分先体验的剧透，进而影响到后面粉丝的决定。

其次，电影刷票房，更违背第二条原理，少量多次。

一个粉丝一次拿出个一两百，不叫事。但是指望着这些粉丝一口气拿出好几百或者上千，他们做不到，没那么多闲钱，这么做一波，后面一年什么都干不了了，粉丝就被榨干了。而这个少量，差不多是一轮一两千万的意思，对于一部电影来说，杯水车薪啊。

《上海堡垒》投资3.6亿，假设和院线五五分成，收回成本也需要7.2亿的票房，如果这些粉丝去刷票房，则需要一个粉丝掏1800元左右。粉丝哪来这么多钱？一口气掏这么多钱这个月还吃不吃饭了？就算是掏得起，这得看多少遍啊，这是多少时间成本？没有粉丝会这么干的。

再次，这个不能怪电影了，得怪鹿晗粉丝。为什么呢？

很简单，说实话，鹿晗还是多少有点老一辈艺人的意思的……至少是在粉丝团建方面。

看看隔壁蔡徐坤粉丝怎么催款，那叫一个厉害，就差借高利贷了。再看看鹿晗粉丝，没影了。

倒是去催款啊，催买票啊！人呢？粉丝光刷分没用啊！

最后，刷电影票房也很难有成就感。

​最根本的是，电影是多人的，影响票房的因素极多，刷票房的成就感很难确定到某个偶像身上，票房成绩很容易为他人做嫁衣。且电影所需的票房极大，粉丝那一两千万进去，连个水漂都不一定看的见。成就感就没了，难以激励粉丝继续刷下去。

因此，《上海堡垒》只是再次证明电影不适合流量收割，和流量时代终结，毛关系没有。

当然，有人肯定会说，“哎呀，别人都说流量时代终结了，怎么就你说没有呢？是不是哗众取宠，是不是鹿晗粉丝？”

当然不是，我只是在陈述一个事实。那么证据何在呢？

还是隔壁，QQ音乐榜，（准）先付费再体验、少量多次、极容易有成就感，再加上强大的团建，就很容易收割。比如说，对，就是蔡某人，一张ep直接2800万，后面又上到了3000万。

这难道可以被忽略吗？当然不是，这说明只要手段符合流量明星的收割要求，流量依然可怕，根本就没有退却。

只不过，是收割更加精确了。

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