花名文化引热议，三只松鼠称"鼠"字前缀为增强团队亲切感

近日，三只松鼠因员工花名制度登上热搜。有网友爆料称，员工入职后需改用"鼠"姓花名，例如"松鼠老爹""鼠爱才"等，甚至党委名单也均以"鼠"字开头，引发"是否强制改名"的讨论。

随着舆论的持续关注，三只松鼠方面也进行回应表示，该做法为企业文化而非强制规定，目的是"增强亲切感，突出品牌特色"。

三只松鼠证券部对媒体解释称，花名主要用于内部沟通，例如飞书系统显示"鼠名"，但员工名片仍标注真实姓名，工作中需同时说明真实身份。另据报道，有内部员工透露，花名由员工自取，不乏"鼠标垫""鼠键盘"等创意称呼，离职后公司会保留这些名字，若新员工重名则会建议调整。

创始人章燎原（花名"松鼠老爹"）曾公开表示，花名文化若能提升团队协作效率、强化以消费者为中心的价值观，便是积极的企业实践。

这已是三只松鼠花名文化近期第二次引发关注。本月中旬，有消费者因退货收件人名为"退货鼠"质疑其谐音侮辱，三只松鼠随后澄清此为统一命名逻辑，同期存在的还有"发货鼠""客服鼠"等。有法律界人士指出，企业推行花名若未强制且不侵犯姓名权，则并不违法，但需警惕变相软性压力。

值得注意的是，三只松鼠目前正面临业绩压力。财报显示，2025年前三季度三只松鼠营收77.59亿元，同比增长8.22%；但净利润1.61亿元，同比下滑52.91%。

与此同时，三只松鼠销售费用增长超3亿元，管理及研发费用亦有增加。此次花名争议也再度引发公众对企业管理聚焦与品牌形象平衡的思考。