哔哩哔哩2025年Q3营收76.85亿元，业绩高涨却惹广告争议

2025年11月14日消息，哔哩哔哩公布2025年第三季度财务报告，总营收为76.85亿元，同比增长5.2%。净利润为4.694亿元，经调整净利润为7.863亿元，同比增长233%。其中，增值服务营收为30.2亿元，同比增长7%，广告营收为25.7亿元，同比增长23%。

据新浪科技报道，哔哩哔哩营收76.9亿元，创年内单季新高，但同比增速较前两季度明显放缓，本季营收同比增速仅为5%。在2025年第一季度陷入亏损再度受到质疑，随着第二季度扭亏为盈，第三季度净利润增至4.7亿元。

盈利方面，2025年，在移动游戏、增值服务、广告、IP衍生品以及其他四大板块中，移动游戏始终是哔哩哔哩增速最快业务。2025年前三季度同比增长27.32%，2025年前三季度，移动游戏单季营收分别为17.31亿元、16.12亿元和15.1亿元。

广告业务，哔哩哔哩2025年第三季度，广告收入为25.7亿元，同比增长23%，营收占比达到33%，进一步缩小与增值服务的营收差距。数据显示，2025年第三季度，奢侈品、美妆和汽车等多个领域品牌带动，平台广告主数量同比增长16%。

哔哩哔哩方面曾透露，2025年下半年在广告业务方面，一是将深化产品与技术布局，拓展多端多场景的应用，并加强不同使用场景间的联动。包括PC端、OTT端，以及日常直播、搜索场景和热门搜索等多元触点。二是将推进AI智能投放，探索推出自动化广告投放产品，降低广告主的投放成本，同时提升广告的放量效率。

早些年，哔哩哔哩创始人徐逸、哔哩哔哩董事长、CEO陈睿都曾表示过，永远不加视频贴片广告，哔哩哔哩未来也许会倒闭，但绝对不会变质。不少网友视其为“承诺”，但随着广告业务的增长，也引发了不少用户的吐槽。不少哔哩哔哩用户表示，并不完全排斥广告，但是广告大多为按摩仪、减肥药等广告，重复率很高，希望广告可以再高端精致一些。还有用户吐槽，哔哩哔哩不仅有开屏广告，在切屏回来时，正在播放的视频会被暂停，加载广告弹窗影响体验。

值得注意的是，近期有网友在社交平台分享一种“技巧”，在哔哩哔哩APP上，通过拉黑若干疑似用于投放开屏广告的隐藏账号，即可屏蔽开屏广告。哔哩哔哩客服对外回应称，经平台排查该说法为不实信息。官方提醒用户不要轻信和传播未经证实的网络传闻，并建议遇到异常情况通过官方渠道核实。哔哩哔哩的回应在一定程度上平息了部分用户的尝试性操作与传播热潮，但该事件仍反映出用户对平台广告策略与体验权衡的敏感性。