没想到辛巴退出后，接管辛选的初瑞雪在这个双十一的状态无敌了

勇砺商业评论 曾宪勇

双十一购物狂欢节终于落下帷幕。

今年，不同于往年的局面，辛选团队的表现格外引人注目。尤其是在辛巴退出直播行业、团队迎来新变革的背景下，初瑞雪的表现，成为了今年双十一最大看点之一。

辛巴的退出，曾让外界对辛选未来的业绩表示担忧。然而，初瑞雪用时间给出了答案：据统计，双十一期间，辛选有10场直播销售额破亿，累计观看人数突破5亿，其中，初瑞雪直播6场，单场最高总人气突破4600万，最终实现超3000万单商品成交。

这份答卷在全行业来说，都是亮眼的存在。她的表现不仅撑起了辛选的“业绩”，更转化为一种令人惊叹的“圈粉”效应。从直播间爆棚的流量到粉丝的热情支持，初瑞雪的接棒表现，无疑是用行动证明了：只要初瑞雪在，辛选依然能成为双十一的“头号玩家”。

有行业观察人士指出，初瑞雪的这场双十一表现，不仅让大家看到了辛选团队内部的深度融合能力与成长，也让外界看到了她个人的能力与潜力。从选品策略到直播风格的极速调整，她用自己的方式重新定义了“辛选”标签。

这个双十一，辛选直播间销售额依旧有着爆发增长，尤其在初瑞雪的带动下，腰部主播销售额同比增长29.68%。

有粉丝在直播间及视频下留言：“不愧是辛选，不愧是初瑞雪，真争气！”更有网友在社交媒体上感叹：“没想到，今年双十一让我感触最深的不是传统大牌的破价，而是辛选团队的这波新表现！”“团结一心的辛选似乎更有魅力了。”

在这场电商持久战中，辛选对用户的坦诚相待加上供应链优势让人难以忽视，初瑞雪用实打实的成绩，为团队赢得了更多信任。

1.选品策略升级：初瑞雪给直播间注入“她视角”烟火气

初瑞雪敏锐洞察到家庭消费的精细化需求，携辛选旗下主播赵梦澈开设了“民生专场”直播。在这场“民生专场”直播中，初瑞雪精准把握家庭日常所需的各类商品，从厨房用品到家居清洁，从母婴产品到个人护理，每一款商品都经过精心挑选，充分考虑了家庭成员的不同需求和场景应用。这种以家庭为中心的选品策略，为辛选直播间带来了新的增长点。

2. 直播策略升级：从“一枝独秀”到“百花齐放”，“辛选五哈”强势出圈

通过直播可以看到，初瑞雪更关注的是辛选主播团队的凝聚力。今年双十一，辛选采用的是“多主播联动助播”的团战模式，让主播们不再“单打独斗”。

值得一提的是，在直播间与粉丝互动的欢声笑语中，一个名为“辛选五哈”的组合应运而生。据悉，辛选五哈由辛选旗下五位主播组成，他们凭借风趣的控场能力收获了众多粉丝的喜爱。

有网友评论称：“原以为辛巴退休后的双十一不会有什么看点，没想到雪大带着辛选给了太多惊喜出来，不仅是破价的产品，更是给我们带来了那么多的欢声笑语！”由此可以看出，初瑞雪在接管公司后的策略升级非常成功。

从辛选直播间的人气来看，初瑞雪的表现还在持续升温。从直播间的热度到用户的好评，她显然是用努力赢得了市场的认可。更重要的是，她亮眼的成绩也宣告了辛选2.0时代依然能够保持强劲的市场竞争力。

当然，这一切也引发了一个值得思考的问题：在未来的电商江湖中，超头部主播是否都会走向团队共播的阶段？直播电商企业真正的“硬实力”是对消费洞察的把握还是背后的供应链？

总之，初瑞雪的亮相和辛选的表现，已经为这个双十一增加了更多焦点和惊喜。让我们一起拭目以待，看看这场电商盛宴的后续剧情。（曾宪勇）