30万年轻人，700多家展商，为什么都来BW2025？

题图 / Bilibili World

快乐拉满！

一年一度的Bilibili World，刚刚在上海结束了。

经常去BW的朋友都知道，BW出了名的抢票难、出行难，活动那几天根据天气状况Bilibili World还有可能变成“Bilibili Water”。而每一年参加活动的年轻人，却是一年比一年多。根据BW官方给出数据，刚刚结束的这一届，也就是BW2025，入场人数达到了30万+人次，对比一下BW2024的25万人次，涨幅超过20%。

这意味着每天场均10万人次。即使今年国家展览中心拿出全部8个馆给BW2025，BW的体验，从购票开始就是一场痛并快乐的体验。BW2025，依然少不了夜排这个“传统项目”，依然少不了堵在水泄不通人群的体验，甚至连去3天都不能完全体验所有展台和项目。

尽管如此，抢不到票的永远在羡慕抢到票的，而抢到票的要做充足准备——或者选择Cos成自己喜爱的角色，或者带着相机，又或者只是跟朋友一起，在各个展台排队打卡、拍照、试玩游戏、参与随舞、领无料、与Coser互动、玩牌、参加各种活动，和有共同语言的二次元文化爱好者们娱乐、社交，释放自己的情绪。

只有BW，才能容纳这些不同ACG文化，为当代年轻人提供如此丰富的情绪价值。

情绪价值是这两年来在互联网上被屡屡提及的一个词。本届BW，参展商们也是把用户和IP的情绪价值链接，做到了极致。

根据官方数据，今年有超过700家来自ACG行业和各种消费领域的展商参与BW2025，其中有不少展商，比如武士道和索尼娱乐，还把自家的品牌EXPO设定在BW2025里，租用了超大面积的展台，或者分别在好几个不同场馆里安排不同的项目。

从活动、布景、嘉宾等各个方面，既满足老粉丝，又吸引新用户。其中最卷的，莫过于游戏馆。

在名为“游戏世界”的3个展馆里，分布了约200家游戏公司的展位。每天从开馆到闭馆，全是一眼望不到头的人堆，提供无料给玩家只是游戏公司的基操，今年各家游戏公司在现场卷出了新高度。

有的游戏展台专注于新游戏试玩，即将在7月24日发售的《明末：渊虚之羽》，提供了PC版和主机版试玩给BW入场玩家，试玩现场任何时候都是座无虚席。

有的游戏展台只是在现场放PV动画就被围得里三层外三层。没错，说的正是《崩坏：星穹铁道》。崩铁最近的两个大更新，包括白厄卡池更新，以及与《Fate/stay night UBW》的联动都成为此次BW展台的主体。

有的展台设计颇费心思。比如《恋与深空》布置的“誓约典礼”现场就让人移不开眼睛。猎人小姐可以跟倾心的男主缔结誓约，游戏方还为没能预约成功的猎人小姐开放了单独的“观看区”。

有的在活动流程上发大招。《碧蓝航线》每年都会在多个城市举办不同主题的线下活动，BW2025的碧蓝展台准备了丰富的互动体验，这里同样成了指挥官们的“港湾”；

《胜利女神：妮姬》则把真人Coser十连抽搬到了BW现场。

还有的展台邀请来的嘉宾可谓重磅。

比如《异人之下》游戏请来了电视剧里“肖自在”的扮演者严屹宽老师；

绝区零与芬达联动的六“芬”街还原了游戏里的场景，D2登场的星见雅，是由B站310万粉丝的UP主河野华Cos；

图源：小红书用户“水龙水龙别哭啦”

索尼为了宣传《死亡搁浅2》，请来制作人小岛秀夫在BW舞台上分享创作故事。

在BW2025上各出奇招的远不止这几家游戏，蛮啾的《蓝色星原：旅遥》、库洛游戏的《鸣潮》、B站的《三谋》、腾讯的《三角洲行动》等各家游戏展台一直都是BW展场里人流量排名前列的。

在ACG品牌之外，其他参展商，特别是消费品牌展台，要拉近品牌和年轻人的距离，联动IP就成了最有效的手段。

这家叫飞智的硬件厂商今年与EVA推出了联名手柄，现在的手柄展示工作当然交给明日香的Coser。

在6号馆并列的摄影品牌佳能、富士和索尼暗自较劲，佳能邀请了知名Coser，富士与《王者荣耀》联动请来“貂蝉”，索尼展台登场的是自家游戏FGO的狮心王理查。

玩具品牌乐高参加BW2025，现场展示的是其与《海贼王》联名的元素——一座由乐高积木拼搭的超大款黄金梅利号。

罗森也来BW售卖衍生品了，便利店里贩售的是它与《战双·帕弥什》《孤独摇滚》《鸣潮》的联动周边。

甚至连周六福也来了，带着它与《黑神话·悟空》以及chiikawa的联名金饰。

而每年都会入场宣传的汽车品牌，今年同样选择以IP联动方式进行宣传，智界新S7和R7两款电车，变身为《凸变英雄X》的痛车。领克旗下三款痛车，则分别是BilibiliWorld园长涂装、《明末·渊虚之羽》和《神奇四侠》。

可以看到，无论是用户基于二次元文化的娱乐和社交，又或是二次元文化的表达、与其他文化形态的交融，在BW里被一一具象化。

这让ACGx想起了参加2017年第一届BW时，现场就已经有了交友舞台、Freestyle舞台、游戏试玩、同人摊位、痛车等项目，不仅有专业度极强的MARiA和217表演“万恶之源”《极乐净土》，还有up主和纯素人或有趣或青涩的登台。可以说首届BW的基因就与国内主流漫展、游戏展完全不同。8年后的BW，既保留了首届BW的特点，同时也在顺应时代变化而做出必要的进化。

与过去几届BW相比，BW2025继续保持着它的王牌项目，如动画展台、漫画展台、虚拟主播、同人摊位、广播剧展台、游戏展台等对于年轻人的既有吸引力。它需要改变的是，当二次元文化影响到越来越多的中国年轻人，当年轻人需要更多的情绪价值，当IP经济成为当下中国消费市场的热点，它拿出怎样的姿态去迎接这些年轻人，要如何通过这样一场展会提升二次元文化在中国的影响力。

除了在展馆里服务好年轻人和展商外，BW今年联合文化包容力极强的上海，把这座国际大都市一整个变成了二次元“痛城”。三座百联商场变成了“BW分会场”，其间多家商铺配合BW推出特别活动；杨浦区、徐汇区也在这个暑假为从全国各地来到上海的二次元们精心准备了各种活动和展览。显然，为其3天的BW只是一个短期的、集中的展会，而以BW为基点进行更多点面的扩展与延伸，才能让二次元文化真正走入当代年轻人的生活中。