40年后暴躁归来，“国漫”天花板又要被顶高了吗？
话娱
话娱-话说泛娱乐资本2019-07-24 15:38
天生怪力，横空出世。
这不仅仅是在说哪吒，用来形容《哪吒之魔童降世》（以下简称：《哪吒》）也同样合适。
如果有哪部电影没有上映之前就凭借高口碑出圈，在点映阶段便俘获大批观众，使其主动加入“自来水”大军，《我不是药神》之外，无出其右，而《哪吒》的出现，再次为电影市场带了新的焦点。
自7月13日开启限量点映至今，《哪吒》的点映战线已达拉长近半月。当前累计电影票房已达6185万，想看人数达13.2万，点映场次达20000场，场均上座率高达79.7%。豆瓣上，《哪吒》的评分为8.7，超过上一部有“国漫之光”之称的《西游记之大圣归来》（评分8.3）。
“我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐。”这个头顶俩小发髻，露着一口鲨鱼牙，挂着俩黑眼圈的小小孩儿，不仅用张狂又叛逆的性格圈了一大波“姨母粉”，也让经典神话故事中的“哪吒”在当下有了全新的映照。
01
暑期档的“定心丸”
对于今年的暑期档来说，《哪吒》是颗定心丸。
暑期档拉开帷幕的前几天，“国产电影保护月”让位“进口电影保护月”的论调便在业内口口相传。不可否认的是，前有诸多因素诘难，今年暑期档国产电影数量较之以往确实有限，而类型题材也较为单一，不得不靠进口电影支撑门面。
开局至今，进口电影《蜘蛛侠：英雄远征》和《狮子王》算是交上了一份勉强及格的答卷。不过两者虽为好莱坞电影工业下精打细磨的产物，但却资质平平——《蜘蛛侠》已在大盘盘滞近1个月，日票房比上一名《扫毒2》减少近1000万，《狮子王》则因特效问题以致口碑不达预期。两者都未能达到全民出圈的地步，撑起大盘实为勉强。
国片方面，《扫毒2:天地对决》史无前例席卷下12亿票房，成为系列港片中的佼佼者，然而目前票房增速已略显乏力，上座率在票房榜前5名中垫底。另一位《银河补习班》本在暑期档被寄予厚望，然而口碑却限制了其长线发展，猫眼预测票房呈一路下跌状。
国片荒凉，《哪吒》成为了寄托。目前，《哪吒》在社交网络上的各项指标呈现领跑之势。豆瓣评分、淘票票评分、猫眼评分为当前档期电影中最高，微博、抖音热度也呈上升之势。
在微博上，#哪吒#、#哪吒之魔童降世#、#哪吒是男孩子吗#、#敖丙 哪吒#、#敖丙和哪吒一同承受天劫#、#太乙真人#等相关话题阅读量过亿，不少知名电影博主给出了相当优秀的的点评，使得电影口碑发酵迅速。在抖音上，#哪吒#相关视频的播放量也达到了亿次级，不少观众自发制作宣传物料，扛起了“自来水”大旗，目前，影片热度只增不减，粉丝呼声完全不输当年的《大圣归来》。
但也有媒体指出，《哪吒》的点映时间过长，在社交网络上全面刷屏导致提前消耗了影片的热度，也让影片的关键情节“被剧透”了。
这些担心并不是全然不必要，近年来，不少电影选择依靠点映发酵口碑争取排片。正常来说，一部电影往往在上映前一周开启点映，品相好坏，一周足以判定，因此既有像《我不是药神》那样未映先火，也有像那样《银河补习班》这样率先哑火的，点映后观众的反应决定了电影的后续发展空间。
不过综合来看，《哪吒》的超长点映还是带来了积极效应，影片的热度节节攀升，甚至出现了更多值得探讨的内容。
02
《哪吒》的出圈
官方发糖，最为致命。
目前，哪吒和敖丙已经成为同人圈的抢手CP——一个是魔丸化身的“混世魔王”，一个是灵珠转世的“天赐异类”，同生共死，从单纯的友情到反目成仇，最后转变为共同抗争天命的“命运共同体”。
红蓝颜色的对比，水火形态的对立，令不少观众CP嗑到飞起。与此同时，自制同人文、同人漫画也收到广大网友的欢迎，纷纷表示希望能在今后的续集中看到两人更多的互动。
网友对于《哪吒》的讨论、挖掘程度远远超出了《大圣归来》、《大护法》、《白蛇：缘起》等国产漫画，而官方也不忘在热度上添上一把火。由于《哪吒》和《大圣归来》都为十月文化和彩条屋出品，同宗同源，《哪吒》官微也没闲着，推出“哪吒x大圣”联动视频，把《大圣归来》中江流儿和大圣“哪吒到底是女孩子还是男孩子”的话题延续了下去，实实在在收割了一波转发热度。
此外，官微发布了多款别出心裁的海报以及哪吒的表情包，哪吒或咧着大嘴儿露出鲨鱼牙，或瞪大眼睛盘算着鬼主意，或嘟着嘴儿卖萌委屈，一个灵动又搞怪的形象呼之欲出，打脸此前“史上最丑哪吒”的论调。不少女孩儿自发成为“姨母粉”，捧着手机盯着小哪吒抖动的小肚腩、胖胖的莲藕臂心生怜爱。
《哪吒》以0.1%的排片，4度逆势冲上微博热搜榜单，自豆瓣开分之后，想看人数更是迎来剧增，哪吒无疑成为了这个暑期档最酷的仔儿，集万千宠爱于一身。
03
哪吒的前世今生
距离上一部《哪吒闹海》的诞生，已经40年过去了。
40年之前的那个小哪吒，拒绝迂腐规则、不甘臣服虚伪，提剑抹脖子一幕气贯古今，40年后，那个反骨少年已经被赋予了新的气质，他反抗既定天命，周全朋友、家庭和百姓，喊出“我命由我不由天”命运宣言。
这体现了国产动画片发展至今在主流价值观上作出的取舍，也是在经典神话故事与观众审美流行之间作出的平衡。
在《哪吒闹海》诞生之前，上海美术电影制片厂刚刚走出那场十年浩劫。政治意识形态松绑的《哪吒闹海》在艺术上有了自由度，因此也有了“割肉剔骨还父母”、不畏强权牺牲自我的哪吒悲剧形象。
善与恶，二元对立，不可调和，东海龙王代表的是阴险、贪婪、噬人肉的极恶势力，李靖维护着一套虚伪的社会运作法则，而哪吒则代表着善良、正义与良知的一方。这种对正义的讴歌正是时代处于百废俱兴时的需要。
而由导演饺子设计出的《哪吒》，则塑造了一个与以往人们的想象截然不同的哪吒形象——一个集现代儿童与皮克斯“总动员”系列熊孩子形象的“恶童”，有着现实人所拥有的喜怒哀乐。他的痛苦来源是对身份的困惑，以及乡亲们的偏见，因此他要打破偏见，逆天而行。
影片中呈现的父母对于孩子的爱与鼓励，朋友之间的惺惺相惜，与当今社会中人与人之间的关系息息相关。这是时代变化的结果。
此外，影片也打破了善恶对立论，给予反派行为动机，让他们的行为更加合乎情理，比如申公豹承受着身份的偏见，敖丙背负着家族的期许，观众看完之后反而被他们的坚持圈粉。
但两个版本的《哪吒》并没有割裂，我们依然可以在电影中看到熟悉的场景与人物，比如那个关心哪吒的家丁，比如新版《哪吒》中混天绫与火尖枪的共舞像极了1979年版本《哪吒闹海》中哪吒单挑龙王的打斗动作。两个版本的《哪吒》在这样的细节之中合为一体。
国漫的精雕细琢，不断为观众呈上优秀的作品，我们也期待着《哪吒》这场“光芒”，能够照亮更多的创作者。
作者 / 刀疤弟弟
责编 / 如谦
