别动不动就“微信公众号要死了”

现在的微信公众号作者就喜欢搞一把大的，普通的“标题党”已然无法满足内心的需求，只有更夸张和惊悚的“标题党”才能达到目的，于是，怎么夸张和惊悚怎么来，比如，“微信公众号已死！！！”有意思的是，这篇稿子被投诉后，微信竟然没通过，作者又跟着续上一篇，一下子流量吃饱。

微信公众号由订阅制走向个性化算法推荐后，造成的后果就是整个微信公众平台的游戏规则重新洗牌，排序规则的变化导致话语权的变更，过去一些粉丝多的大号占据优势，它们因为做得早，粉丝多，流量都是它们的，但在新的排序规则下，平台更占主导权，哪怕你是几百万粉丝的大号，在百分之几的打开率下，流量也一般。这次微信公众号重新排序后，受到影响的，显然就是这些做得早、粉丝多的所谓“大号”。

流量没了，粉丝不涨，于是，一些公众号作者坐不住了，语不惊人死不休，“微信公众号死了！”。成年人就是这样，只要自己的利益受到损失，那必然会用非常强硬的态度攻击，可他们忽略了一个问题就是，微信公众平台不是他一个人的平台，平台不可能把所有的流量都给他一个账号。

其次，在整个互联网行业都走向个性化算法推荐的今天，强势要求微信公众平台依然走过去那一套古典订阅制的老路，也显得不合理，如果这样就是它“死了”，那今日头条、百家号、网易号这些内容平台是不是早就“死了”？可能，最终死的不是某个内容平台，而是某个微信公众号作者，微信公众号的作者量级超过千万，少数几个作者不不更新，或者“死了”，真没什么大的影响。

你自己不想更新，别拉上平台，两者的命运不一样。

1.算法制打破了微信公众号的板结化。

微信公众号从2012年8月诞生至今，已有近13年时间，作为一个拥有如此长时间的内容平台，它本身的问题并不少，其中，板结化就是其问题之一，有些公众号作者可能在2012、2013年就注册了，后面一波热潮是2017年左右，一些传统媒体的记者、编辑开始转行做自媒体，写微信公众号，把这波算下来，距今也有近8年时间。通过“注册早、粉丝多”的优势，这些账号吸走了平台的流量和影响力，这就导致平台的板结化。

老的公众号，无论写什么，流量都很高，而一些新注册的微信公众号，无论怎么努力，都很难获得流量和影响力，也很难涨粉，老作者躺在过去的“功劳簿”上吃现成的，新作者很难写出头。

显然，平台不愿意看到整个生态呈现出这种板结化，内容平台需要有新的活力，新的作者来创作优质内容。

算法制打破了微信公众号订阅制的板结化。算法制的好处是，哪怕是你2025年6月30日当天注册的微信公众号，同样有可能阅读量几万，粉丝量也能够涨上来。

现在的情况是：老作者不再吃香，新作者有了出头之日，老作者受不了就开喷，可他们没想到的是，新作者可开心了，流量和影响力终于不用被这些“老帮菜”把持了。

算法制对于公众号作者还有一个优势就是——破圈。以前可能是垂直领域的流量，现在则更加泛化，一些三四线城市以及农村地区的用户也有可能观看你的公众号文章，作者的文章内容辐射维度变得更广了。

2.停更是作者自己的问题，而不是平台。

为什么一些公众号作者会停更？这个问题其实更应该去问公众号作者，而不是平台。如果你真的去问曾经一些公众号作者停更的原因：

第一，赚不到钱。过去微信公众号为什么会那么热，还不是因为写微信公众号能赚到钱，现在，随着甲方的减少，写微信公众号能产生的收入越来越低，当赚不到钱的时候，作者自然就不会在这个平台上浪费时间，要么换到别的平台，要么直接去做短视频和直播，为什么非要在微信公众号上“吊死”？

第二，公众号作者自身面临创作瓶颈。内容创作本身就是有高潮和低谷的，作者要想长期保持创作的热情，本身就需要定力和“为爱发电”的精神，如果你本身不热爱内容创作，那么，写作一段时间后，很容易就会停更。

内容创作不是自来水的水龙头，想有拧开水龙头就哗啦哗啦往外流。是老作者不适应平台的新规则，而不是平台马上要挂了，殊不知多少新作者在那里偷着乐呢，放在以往，他们这种小号压根没什么人看。

3.放弃对“影响力”的幻想。

毫无疑问，早期的微信公众号还是有一定“影响力”的，但如今的微信公众号影响力大不如前，这里面跟许多因素有关，可这并不意味着过去“10万+”就会如何如何，公众号作者要放弃对“影响力”的幻想。

一方面，粉丝只是阅读了你的文章而已，并不意味着看了这篇文章就会如何如何。另一方面，粉丝自身的水平也在不断水涨船高。过去的“10万+”存在一定的信息差，但现在网民整体对内容的分析、观察、评判水平都在不断提升，你还是幻想跟过去一样，靠着一篇“10万+”的文章，就能获得多少影响力，那无异于痴人说梦。

流量当然是好东西，但如果你一天到晚过分迷信流量的价值，认为流量是万能的，那迟早会被现实“吊打”。

所谓的优质读者流失，更是个“伪命题”，在整个内容产业全面短视频化的今天，这并非微信公众平台一个平台的问题，所有平台都在用短视频来“供养”用户，用户已经习惯了短视频这一介质，如果真的还是走过去订阅制老路，那才是微信公众平台的“绝路”。

据郭静的互联网圈观察发现，老公众号作者的流量虽然在降低，但是一些新作者的流量却在提升，只要你好好写，本身选题够好，阅读量是一点儿不差，这显然不是什么优质读者流失，好内容依然有人在看。

放弃所谓“大V”的身份，好好写文章就行。

4.微信为什么不把算法制公开，而是流量模糊化？

从“10万+”到阅读量几百、几千，恰恰是对公众号作者长期主义的考验，如果你只想着搞流量，天天想着怎么去弄“10万+”文章，那最终就会陷入魔幻化，就像当初的“咪X”一样。

“10万+”某种程度上是被算法选中的结果，他的背后是用户偏好的集合，用户偏好如何公开？

如果微信公众平台真的把算法制公开，把怎么搞流量和粉丝公开化，那么，肯定还是会有人去钻平台的空子，去找漏洞，这是很难杜绝的。

对于创作者而言，文章流量高，那是平台对内容的“奖励”，如果本身流量没起来，那也没必要就此一蹶不振，平台凭什么把所有的流量全给你一个账号？只有内容本身，才是创作者应该关注的点。

少钻研点平台的算法规则，用心写好文章才是正事儿。

5.内容时代一直就在“追热点”

如果你将时间线拉长到所谓媒体的“黄金时代”就会发现，它们一开始也是“追热点”，这一点是亘古不变的，“追热点”并非现在才有。

另外，可能每个人对于“热点”的定义有误差。如果是指微博热搜、抖音热搜，那当然也是一种“热点”，但是据郭静的互联网圈观察发现，有些公众号作者的文章并非什么“热点”，跟热搜完全不搭噶，可能选题方面比较突出，最后文章火了。

“10万+”数据背后，是用户需求的集合，当许许多多的人都在点击、评论、分享某篇文章的时候，它就成为了热点，这跟广义上对“热点”的定义完全不同。我一个朋友写广东某地的地理类知识，流量风生水起，另外一个朋友，靠写“画江湖之不良人”，流量也是飞起，这些内容可是与所谓的“热点”差得十万八千里。

一切取决于公众号作者的动机，你究竟是为了写文章，还是为了流量。如果你真的是爱好写作，爱好分享，那就应该以平常心待之，而不是一有“10万+”疯狂，没爆后就觉得“天塌了”、平台“要死了”。

如果不赚钱的时候，你都愿意在微信公众号上创作，那说明你是真的热爱。至于想在微信公众号上赚钱，那是另一个逻辑。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈