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我不允许,还有人不知道这部宝藏国产声漫!

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作者|刘小土

编辑|李春晖

“没想到啊,姐妹们都在为现男友疯狂,我却对狗仙上了头!” 群众纷纷沦陷小甜剧,硬糖君却对宝藏声漫《吾猫当仙》着了魔。从被安利到安利出去一气呵成,身边已迅速聚焦大量同好。

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猫仙狗妖穷书生,傲娇路痴傻白甜。《吾猫当仙》用别样画风和沙雕故事,解锁了打开国产声漫的新姿势。在暑期档内容大爆发之际,硬糖君只是偶然看到B站 动漫UP主安利,好奇点开,谁知就成了这个夏天最放不下的一场追更之旅。

自6月17日上线后,《吾猫当仙》第一时间就得到了漫画原著粉的认可。“宝藏声漫,大家快来验货!”“真的太惊喜了”“不爆不甘心”的弹幕爆发。粉丝更迫不及待开启了“自来水”模式,二次传播带动了更多人入坑。#沙雕声漫吾猫当仙#的微博超话阅读已突破1.1亿,讨论量高达1.3万。

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近几年国漫大爆发,不止优秀作品深入人心,粉丝更对一批国漫公司如数家珍。从老字号的夏天岛,再到如今靠《吾猫当仙》脱颖而出的完美世界,越来越多元化的内容、工业化的生产方式和社会化的传播策略,让国漫开始突破圈层视野,成为大众娱乐的有机组成部分。

尤为值得注意的是,在经历了2018年下半年的一场倒春寒之后,头部公司的探索让国漫在2019年有了更多内容联动和商业想象力,甚至是整个体量级上的一次跨越。

“战五渣”历险,“猫狗人”圈粉

《吾猫当仙》声漫脱胎于同名漫画,是一部玄幻游历题材的原创古风国漫。故事讲述了上古神书河洛图即将现世,仙界、人界、妖界等各方势力环伺暗涌。因缘际会之下,华胥猫仙陆吾、游侠狗妖祸斗和落魄书生苏笙三人相遇蜃村,结伴斩妖除魔、拯救苍生。

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目前,《吾猫当仙》声漫全集正在微博和B站“完美世界漫画”的官方账号持续更新。每话时长只有七八分钟,却足以呈现让人印象深刻的人物和故事,非常适合泡面、乘车和娱乐消遣时搭配食用。

一眼国漫,却又是味道与众不同的国漫,是《吾猫当仙》的“核心竞争力”。从画风到配曲,从制作到故事,都让观众耳目一新。

不同于美漫粗放夸张、日漫可爱硬核,《吾猫当仙》的画风极具本土印记。看多了单线平涂、蛇精造型的普通国漫,不少观众都被《吾猫当仙》的绘制手法所惊艳。独出心裁的厚涂风格,保证了画面鲜艳又不失温和,饱满而不显混乱。每一帧尽显中国水墨的风韵,也难怪观众频频发出“屏保预定”。

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独树一帜的画风,离不开主笔墨水瓶的特殊经历。曾担任游戏原画师的他,十分擅长厚涂画风,而且格外注重画面质感和细节表达。制作团队的态度,也决定了《吾猫当仙》在场景处理上独具匠心。因为剧情涉及众多恢弘山河场景,美术团队为此翻阅大量戈壁沙漠、海岸山河等景观资料,甚至实地到访考察,以求在真实基础上绘制更为生动的画面。

为了让《吾猫当仙》将古风诠释地淋漓尽致,《吾猫当仙》在配曲上也非常讲究。主题曲旋律活泼,节奏感十足。又燃又仙的BGM,搭配新生代声优刘明月磁性满满的人声,堪称神仙音乐。

当然,《吾猫当仙》声漫在叙事上也可圈可点。集幽默、沙雕和冒险等多重元素的故事,在短暂时间内调动用户的多种情绪。傲娇猫仙、傻萌狗妖和倒霉书生的打怪组合,在情节冲突中带来密集笑点。试问,当看到“猫仙陆吾,在线路痴”、“狗妖祸斗,开挂秒怂”和“倒霉书生,闷骚花心”等名场面,谁不想在弹幕里狂刷“哈哈哈哈哈哈哈”!

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不得不说,《吾猫当仙》的“猫狗人”设定饶有趣味,满足了不同圈层的审美需求。陆吾、祸斗切中了年轻群体对萌宠文化的喜爱,物种优势推动了声漫作品突破核心粉丝,将大批猫粉、狗粉也都收入囊中。

而苏笙这一形象,更让观众从他的际遇中照见自我。他(我们)在漫长的求考(人生)旅程中难免遭遇困境,但在神仙队友(朋友)们的帮助下,总能守得云开见月明。苏笙不只为观众带来了诸多笑点,更引发了情感共鸣。

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宝藏国漫+产粮粉丝=?

事实上,《吾猫当仙》的条漫早因优质闻名,数度蝉联微博漫画榜榜首,收获了大量漫画粉丝。不久前,这部作品获得了2019“国风+”数字创意创新论坛国风漫画期待奖,开始被更多大众注意。

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条漫《吾猫当仙》在画风、分镜和剧情具有动态化的天然基因,网友一直对其有声化呼声颇高。自6月1日官方放出方言版PV后,更是引发一波期待和热议。正片上线后,《吾猫当仙》声漫不负众望,俘获了粉丝们的芳心。

世人从不辜负宝藏作品,这一点在《吾猫当仙》声漫的扩圈征程中再次得到论证。第一波粉丝在“此番不红,天理难容”的安利欲望驱使下,不再满足于圈地自萌,对原文本迅速发起了二次创作的尝试。吐槽视频、安利文案和同人漫画不断带动《吾猫当仙》出圈吸粉,硬糖君就是被他们命中的一个。

B站知名动漫UP主@林虎_LinHu正是硬糖君“吾猫”之路的引路人。虎哥经常在视频中分享漫画作品,一向是吐槽为主、安利为辅。近期,他发布了一条“冷冷冷冷冷冷冷?七月新番中最冷但巨好看的国漫”,正式安利了《吾猫当仙》——一部被错过和低估的声漫。

视频连接请戳https://mp.weixin.qq.com/s/QB7xAuGKvfp6dvm3MJ4qbg

五分多钟的解说时间里,虎哥对《吾猫当仙》的槽点和亮点悉数道出。他毫不留情地吐槽苏笙赶考横穿沙漠的设定,也毫不吝啬地表达了自己对这部作品的喜爱。边缘OB的辅助、单蓝的近战法师和野区迷路的主C等身份解说,使得“猫狗人”组合瞬间深入人心。

虎哥的视频为《吾猫当仙》声漫带来了数十万的曝光,更重要是给潜在用户提供了“试吃”体验。但好奇心能为作品博得一时关注,可如果用户心理预期和内容质量存在偏差,反而容易引发口碑反噬。《吾猫当仙》之所以能借力二次传播迅速铺开,关键还是质量过硬,买入不亏。

除了剧情外,《吾猫当仙》的配音和设定也带动了翻唱、乐器演奏和原创编舞等扎堆刷屏。当乐正绫翻唱主题曲,Tocci椭奇跳着猫仙人,柴叔本尊拉起了二胡助兴,硬糖君必须盖章:《吾猫当仙》,火了!

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国漫的工业化进程

《吾猫当仙》声漫的热播,也让很多人注意到其出品方完美世界——怎么又是你!去年夏天追完美影视的《香蜜沉沉烬如霜》,今年夏天又嗑《吾猫当仙》上头,你这是要承包我的娱乐生活咋地?

而作为资深娱乐家,硬糖君和很多80、90后对完美世界更深刻的记忆,还要追溯到《完美世界》《诛仙》等经典网络游戏。十年之后,我们又因漫画重识完美世界,顺利混入千禧一代。完美世界永远都懂年轻人,而硬糖君永远是年轻。

做动漫的和做游戏的嫁接在一起,硬糖君简直想不出更完美的搭配。做动漫最担心什么?没钱啊。而做游戏的最不差什么?现金流啊!背靠资金雄厚的完美生态,意味着动漫团队无需迫于生计去做一些缺乏成长空间的速食作品,而可以把精力全用于精品内容打磨。

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在完美世界的动漫制作体系里,编剧和漫画工作室是极具竞争力的核心部分。编剧中心负责剧本大纲并进行项目提案,方案通过逐级审批才能立项。确定剧本后,再匹配擅长相应题材画风的主笔,落实创作。

在游戏业的多年深耕,完美世界和众多知名画手、漫画工作室和企业都有合作关系,能迅速完成优质资源的高度整合。由此,极大提高了漫画制作的工业化程度,跳脱了传统动漫圈手工作坊的生产效率问题。

而在今天,打造爆款更离不开强势而有策略的宣发。《吾猫当仙》上线不到两月就能成为话题作品,完美世界的市场运营发挥着至关重要的作用。5月7日,《吾猫当仙》漫画开始更新,以微博为主阵地扩散全网。上线漫画是对受众的试探,良好风评意味着这一IP已经成功暖热市场。不到一个月,官方即放出《吾猫当仙》的方言版PV。“口碑漫画+方言”的组合玩法,为PV赚足热度。紧接着,刘明月演唱的主题曲MV上线,声漫也在一周预热后如期而至。

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在用户接受阈值内,完美世界漫画官方把握节奏,让大家始终保持着好奇和新鲜感。正因如此,《吾猫当仙》声漫一经推出,就引爆了圈层狂欢。而随着二次传播的口碑发酵,作品的影响力持续扩大。

如此稳健打法,显然不是一夕之功。事实上,早在2016年,完美世界就已开始在漫画领域频频落子。三年时间,完美世界漫画上线了漫游联动作品《诛仙·御剑行》和《云梦四时歌》。其中《诛仙·御剑行》重构了诛仙世界,更带来了全新的视觉体验,全网阅读已突破3000万。

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此外,完美世界漫画还制作了《非正常偶像》《百诡谈》《洞仙歌》和《渡妖代理人》等作品,涉及搞笑、偶像、悬疑和冒险众多题材,在快看漫画、布卡漫画等平台上都是人气之作。丰富的类型和优质产品,为完美世界漫画迅速确立起品牌认知度,已经成为国漫粉丝们重点关注的新锐厂牌。

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漫画是国内文娱市场在网文之外最大的IP资源池,这是说了多年的预言,并在最近两年越来越成为现实。而随着像完美世界这样资本、资源雄厚的大公司也开始涉足漫画领域,长期以来以中小体量漫画公司、漫画工作室为主的漫画业生态会迎来怎样的变革?

平心而论,即便最近几年国漫突飞猛进,但漫画业普遍的生产方式更像手工作坊。而游戏业则因为巨大收益和激烈竞争早早进入了工业化时代。完美世界的漫画生产流程,明显借鉴了其游戏生产模式,其给漫画制作带来的变革无疑是底层式的,将其引向了更深的工业化程度。这无疑也是最适合当下国内多元化、快餐化、泛娱乐化内容消费习惯的选择。

试想,如果有一天条漫主笔和游戏原画可以赚得一样多甚至更多,漫画会是怎么个新景象?

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