世俱杯上的“世界第一”，激光电视的高位进击

文 | 佘宗明

海信还是原来那个海信——它又整起活儿来了，这次是在首届全新改制的世俱杯上。

皇马、曼城、拜仁等32支顶级俱乐部展开巅峰对决，梅西、姆巴佩、哈兰德等顶级球星竞秀球技……对很多球迷来说，阔别两年后重启的世俱杯（全称2025国际足联俱乐部世界杯），无异于给“造梦者造了好梦，值得我称颂”的歌词配景。

梦里“似是故人来”，海信，就是那个熟悉的“故人”。

继2016年欧洲杯上的“海信电视，中国第一”、2022年卡塔尔世界杯上的“中国第一，世界第二”标语、2024年欧洲杯的“不止于世界第二”后，这两天，世俱杯上的围挡广告“Hisense
Laser TV，Global NO.1（海信激光电视，世界第一）”再度引发聚焦和热议。在电视发明100周年的节点上，在迎来“百吋时刻”里程碑的顶级足球赛事中亮出“世界第一”的品牌宣言，海信的勇气不是梁静茹给的，而是实力支撑的。

没有什么比球迷从“蜷缩在屏幕前”到“置身于绿茵场旁”的观赛体验升级更具说服力。那些坐在海信激光电视前解锁了用IMAX影院放映级技术看梅西踢球奇幻体验的观众会知道，围挡上的“世界第一”不是品牌自嗨的吹擂，而是技术领先者的插旗。

某种程度上，海信激光电视“世界第一”的宣告和球迷高度沉浸式的体验，形成了潜在的相互强化结构。将其合起来，就是缩略版的“N年磨剑终成锋，一朝破竹势如虹”。

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如果说什么是足球的绝佳拍档，答案恐怕非电视莫属。自问世以来，电视跟足球的激情共舞就未曾停歇，一部电视行业进化史，也是一段球迷观赛体验升级史。

那什么是观赛体验的“终极形态”？我身边有个球迷朋友给了个挺有意思的说法：不能让看球赛变成看屏幕，而要让隔屏观赛变成置身现场。

形象地说，就是看世俱杯时能看到梅西跑动时球衣褶皱的起伏，能看到达里头槌攻门时神情的变化，能看到乌斯塔里扑救时飞溅的汗水……要而言之，就是看球要看得像是在现场。

这在以往曾是奢望：自1978年中国球迷首次在巴掌大小的9吋黑白电视上，看到阿根廷队在世界杯上举起大力神杯以来，电视形态持续进化——从CRT（显像管）电视到背投和等离子电视再到后来的LCD（液晶）电视和OLED（有机发光二极管）电视，电视画面越来越清晰，人们的观赛体验也因此得到不断革新。

但无论是延迟、拖影、模糊，还是炫光、反光、累眼等情况，都表明，在原有框架下，电视画质提升终究有阈值。

这时候，能实现超高清、大色域、大颜色数高保真视频图像再现的激光电视，就应了李寻欢的那句经典台词：你来得正是时候。

获得国家863计划支持的激光显示，是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术。

你可能不认识BT.2020，但是你一定能体会到那四个字——纤毫毕现。它会让你真切地感受到：科技突破带来的新“视”代正在到来，究其声势，不是“Bang”的一响，而是“哇”的一声。

就观赛而言，当罗德里的毛孔、维尼修斯的汗水在百吋画布上清晰可见，球员急停时草皮的轻微飞溅、裁判举牌时腕间的细微颤动都变成高清画面，当看球不再伤眼、身心尽可投入时，“大屏护眼优势＋电影院同源技术”带给观众的获得感，自会为激光电视的价值分量称重，为海信激光电视的“世界第一”含金量测定。

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不能说“不敢在世俱杯上炫实力的品牌都不是尖货”，但毫无疑问，“敢在世俱杯上秀肌肉的品牌都很有种”，毕竟用户体验就是标尺，市场数据就是裁判。

海信激光电视能够宣示“世界第一”的领先地位，就源于“全球销量第一”和“专利技术第一”两个维度的硬核支撑。

从销量上看，权威调研机构Omdia发布的数据显示，2024年海信激光电视全球出货量份额达到65.8%，相当于全球每卖出三台激光电视，就有两台来自海信，这已是海信连续6年位居激光电视市场全球第一。

从技术上看，作为激光电视品类开创者与市场普及者，海信技术专利稳居全球细分领域的最前列。截至2024年底，海信累计申请国内外激光显示专利2806件，推动了众多国际标准、行业标准、团体标准制定发布。

在相继发布全球首款8K激光电视、全球首款可折叠激光电视、全球首款顶嵌式激光影院的基础上，今年5月又发布了首个“放映级”家庭影院设备探索X1系列，就是海信在激光电视领域技术引领的直观注脚。

面对“为什么是海信”之问，海信早就用“厚积厚发”将答案打在了公屏上。

新粉难免会为探索X1系列的四大首创——“全球首发影院同源MCL39激光器”“全球首个纳米光谱选择屏Pro，突破1000nits全屏稳定亮度”“全球首发影院同源SST架构DMD芯片”“行业首个9.1.4屏幕发声激光电视及Hi-Res母带级音质认证电视”而惊叹，老粉会觉得“惊喜”但不觉得“意外”。

激光电视之于电视业，就像智能机之于手机业，它不是在功能机上加个相机收音机，而是底层逻辑重构。这考验的是从0到1的创新能力。

而海信就在这方面布局已久、深耕多年：早在2007年，它就开始靶向发力，历时数年实现了光源设计、光机模组、整机设计等关键技术和激光器、成像芯片、抗光屏幕等核心部件的自研，最终于2014年推出了全球首台100英寸超短焦激光电视。

从单色到三色、从4K到8K的突破，攻克散斑抑制、噪音消除、系统可靠性保障等多项技术无人区，带领激光显示在全维度技术上进入“显示产业的iPhone时刻”，说起来可以几句话粗略概括，做起来却极度考验耐力、定力与攻坚力。但海信扛住了。

敢拼才是实力，实力是最好的底牌。海信视像总裁李炜曾表示：“未来，我们将通过专利领跑、标准引领和冠军质量三项核心能力实现创新领航，创造越来越多的世界之最”。底气何来，于此已显。

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技术积淀，托起了海信激光电视在世俱杯上踢出“世界波”的厚实底气，“世界第一”，则转化为了用户的视觉惊喜。

所有不以解决用户痛点为落点的技术都是空壳，不以创造社会价值为指向的创新都是花活。海信激光电视就将满足用户需求写在了明面上。

越是进入“墙有多大，电视就买多大”的Wall时代，对护眼、沉浸、安装、节能的要求越高，这恰恰都是海信激光电视的优势点所在。

在用户的大屏需求与伤眼焦虑交织的情境下，海信激光电视就展示出了“护眼，我是专业的”态度：纯净光源（从源头阻断有害短波蓝光）+柔和反射（抗光屏幕能驱散眩光）+舒适亮度+ AI智慧调节（自动适配环境形成智能光感）构筑的四重护眼防线，就是最直观的说明。

针对用户渴求影院级沉浸又难离方寸客厅的痛点，海信激光电视也用集影院同源高亮三色激光器、9.1.4声道音响系统等于一身带来的超高色域、超清画质、超赞音效，回应用户之需。

都说“鱼与熊掌不可兼得”，海信激光电视却在告诉用户：你可以“既要，又要，还要”——除了大屏护眼、影院级沉浸感，你想要易安装、低功耗，都没问题。

超大屏电视入户难是许多家庭的“祖传痛点”，可海信在CES2025上展出的首台一体化升降卷曲激光电视，就展示了柔性屏幕膜片可卷曲的特点，让屏幕像瑜伽垫般卷起来轻松入户。

超大屏电视功耗高、易发烫也是个常见难题，海信给出的解决方案就是：冷屏绿色显示。

从用户角度看，未必对激光电视解决这些问题背后实现了什么创新、攻克了多少技术感兴趣，但却会为“行业唯一的0有害蓝光、0屏幕辐射、0眩光、0反光、0频闪电视”带来的自己看球或孩子看动画片不伤眼买单，会对激光电视从单纯家电产品变为家庭娱乐生态入口买账。

而不用为安装发愁，能耗比同尺寸液晶低约50%，更是实实在在的加分项。

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海信激光电视“世界第一”依托的技术能力，对用户是可以触摸的视觉红利，对中国电视产业则是技术自立的时代标杆。

需要看到的是，海信是2025世俱杯的全球首个官方合作伙伴，它还完成了“广告赞助商”到“技术提供方”的蜕变——迈阿密FIFA总部和纽约FIFA世俱杯国际转播中心都在用海信电视进行赛事转播和专业内容制作。

考虑到FIFA（国际足联）对官方指定产品的认定标准挑剔到堪称严苛，这不啻为对海信高端显示技术引领力的“盖章”。

FIFA指定转播电视品牌从之前的S打头企业转向海信，也是国际显示标准话语权嬗变的缩影：在过去几十年里，也即在显像管显示时代和液晶显示时代，日韩品牌是技术栈的垄断者，中国电视产业虽然实现了从跟跑到并跑的提升，但沿用别人核心技术的局面并未得到改变,核心部件也对中国企业形成了技术壁垒和供应制约。

但随着海信在激光显示上的突破，中国企业在显示产业层面自主定义和引领创新的时代渐次到来。

IPRdaily等机构发布的数据显示，来自中国企业的激光显示技术专利占比已超六成，远超排第二的日本和排第三的美国。可以说，中国方案已形成属于中国品牌“主导”的专利池，在激光显示技术的“市场布局卡位战”已处在最前面。

从基本原理（反射成像）、核心器件（光机、屏幕）到显示架构都是中国企业原创，光机、屏幕、整机制造等产业链都主要在中国，增强了中国自主创新竞争力，也避免了受制于人。

这其中，作为赛道开创者的海信，就在延链、补链、强链中积极发挥了带头作用。在技术溢出与产业链共用之下，它切实带动了国内激光显示产业集群的规模化发展，也推动了中国激光显示产业“从路径到方案再到标准”的全球输出。

技术领先换来的是全球化的硕果已成：海信激光电视已出口到美国、欧洲、中东、澳洲等多个国家和地区，成了迪拜的皇室甄选、美国家庭的火爆单品。2024年它在英国、意大利、西班牙、波兰等市场实现三位数增长，在法国、澳大利亚、德国等市场增长超70%，展示出了中国制造以高端技术高质量出海的新模样。

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本质上，技术创新就像“踢足球”：足球是22个人追一个球，创新是一堆人逐一道光。

海信激光电视能在显示技术竞争的赛场上踢出贝氏弧线般的“任意球”，并将“激光电视”的概念直射到全球消费者的心智之“网”，就在于它的勤修内功也苦练外功。

在行业还在追捧LCD时，海信就精准“预判传球”，率先布局激光电视；在行业陷入白热化竞争时，它靠激光显示维度的全链条自主创新，来突破场上的“铁桶阵”防守；到后来，它又接连冷静推射，推出全球首台百吋激光电视等产品；而今，它凭借过硬球技掌握了“绝对控球权”，市占率连续6年居首。

也正是海信们用精准的“长传调度”，将中国制造的球射向技术制高点的“禁区腹地”，中国制造的硬实力才日益凸显。

如今，很多人将海信激光电视作为大屏首选，是对“百吋巨幕+护眼科技+影院声画”的黄金组合按Pick键，也是为中国原始创新和高端制造投信任票。

领先地位是时间对超级拼搏者的犒赏。到头来，海信激光电视的“世界第一”跟世俱赛上的晋级名单共同注解了一句话：唯有不懈，才可突围；唯有不挠，方能捧杯。