“预告看剧”就够了？拼数量，抢内容，平台battle不断

在宣传期内，平台总会放出预告来吸引人们的好奇心。当然，为了吸引观众追剧的热情，这样“不见其人，先闻其声”的做法也是无可厚非。但近来，各平台放预告的频率越来越高，有的甚至一放就是七八个，把正片精彩看点透了个遍。

这不，眼下东方卫视、浙江卫视就因为抢占联播剧《亲爱的，热爱的》的热度，对轰预告，被推上了微博热搜。短短一天，两大卫视你一个我一个接连放出九波预告，不仅把当天播出的剧情剧透得明明白白，之后几集的也未能幸免。

对于这样的疯狂剧透，追剧的粉丝自然是乐翻了天，毕竟提前预支好几天的小甜饼，岂不快哉！但也有观众纳闷：这样毫无节制地放预告，真的不会影响正片吗?

确实，如今的“预告之风”愈来愈盛，甚至有了“预告看剧”的说法。那么，这股风气到底是怎么形成的？又有何缘由呢？

拼数量，抢内容：“预告之风”愈演愈烈

《红楼梦》中王熙凤出场“未见其人，先闻其笑”，引得一众看客侧首竖耳，好奇不已。电视剧播出也有异曲同工之妙，剧集与观众之间始终是吸引与被吸引的关系，只有引起了观众足够的好奇心和关注度，作品才能转换成真正的流量和收视。

而预告，就是剧集吸引观众的重要方式。几个镜头惊鸿一瞥，保不准就能戳中观众的芳心痒点，成为潜在观众。比如《知否》预告中，朱一龙饰演的齐衡小公爷，凭借走廊一段哭戏就使不少网友念念不忘，坐等更新。

不过，相比于之前一集一个预告，如今的预告在形式和内容上都发生了极大改变。

从数量来看，从开播前的先导预告、终极预告，再到开播后的分集预告……眼下电视剧预告是越来越多，剧透俨然已经成为一种宣传常态。比如，电视剧《亲爱的，热爱的》一天放出5、6个预告已经是常态；从上线以来，《陈情令》始终保持着4个新鲜预告的更新量；《天雷一部之春花秋月》才刚刚上线不久，平台已经将预告放到了20集……

除了数量可观之外，预告的时长也越来越长。短则一分多钟，长达五六分钟，正片大致的剧情一览无余，有的甚至可以拼成连贯的情节。在这样的密集剧透下，很多观众养成了靠预告追剧的习惯。

那么问题来了，预告片一个接着一个，到底预告了些什么呢？

一般来说，预告都是将正片中的精彩看点进行前置，在段时间内精准定位剧集，抓住观众的“嗨点”。换言之，预告就是平台与观众的一场心理战，自然预告的内容也得是最“刺激”的部分才行。

1.甜虐集结，聚焦看点

对于《陈情令》《亲爱的，热爱的》这样有着明显观众群的剧集而言，预告自然要锁定这些网络追星女孩，引导情绪。比如《陈情令》最近正播出到“射日之征”“截杀穷奇道”等关键剧情，主角魏无羡的心性也有极大的转变。预告就将这些虐点一一集结，再加上一些神还原细节，吊足粉丝的胃口。

而相反主打甜宠的《亲爱的，热爱的》，自然是要把男主的苏点和女主的萌点充分展现，激发观众的少女心，跟着剧情云恋爱。

2.锐化矛盾，夸大情节

或虐或甜，关键情节一个不落。有的还会刻意锐化矛盾，夸大事实，使预告片显得十分有“看点”。比如之前《少年派》在播出时，就放出了“林妙妙自杀”的预告片，片中女主与父母激烈对抗后意图轻生，二胎妈妈惊吓过度晕厥……

戏剧化的剪辑使整个画风从青春向上变为狗血负能量，冲突十足，吸引不少网友围观。结果一点进正片，“跳楼”不过短短几十秒，马上又是奋斗高考、岁月静好……这样的魔鬼剪辑再此前的《知否》、《都挺好》中也多次出现。

但实际上，很多所谓的矛盾一旦具体落到真实的剧情中，并不如预告片那样的激烈。所谓的“搞事情”也不过是噱头罢了。

不只是内容吸睛，细心的网友可能会发现，这些预告就像当年的抖音神曲一样，无处不在。电视、微博、B站、朋友圈甚至是网页推送，到处都是它们的身影。有的剧甚至刚刚播完，转眼预告就上了热搜。

在微博上，也出现了一大批以预告为主的电视剧博主，如中影小水等等。这些营销号在官方平台放出预告后迅速转载，带话题分门别类，做成合集，方便网友点击，点击量动辄过百万。抖音等新兴短视频APP的加入，也使预告放送的方式更加多样，成为“预告之风”的推手。

更巧妙的是，除了直接的预告片段以外，一些平台还会在剧播出后陆续上线演员特辑、导演特辑等片段，用特辑、路透等形式做新剧情的预告，勾起观众的好奇心。

平台愿“打”，观众愿“挨”

不过，不管眼下预告内容有多天花乱坠，形式如何丰富，这些也不过是预告蔚然成风的助攻而已。究其根本，还是平台和观众之间的互动问题，一个愿打，一个愿挨。

对于平台来讲，凝聚正片精华的预告能够更直观地展现剧集风格，迅速勾起观众对剧集的期待，制造话题，吸引粉丝入坑，最终达到“自来水”或者“口口相传”的热度。比如此次东方卫视与浙江卫视的预告之争，也是出于联播剧抢占收视高地的需要。

而且由于早期排播的问题，浙江卫视未能与东方卫视同步播出《亲爱的，热爱的》，加之后期为了赶进度删减了不少情节，收视始终低于东方卫视。不过，近段时间，浙江卫视收视稳步上升，逐渐赶超东方卫视。

而对于一些网播平台，预告片不仅能够剧透，还会算进整体的点击量中。例如《如懿传》在开播前，预告片就在腾讯视频取得破亿的成绩。

再者，除了各平台有统一协议以外，大部分剧集预告的剪辑都由平台自己决定，至于剪什么、剪多少，自然也是无定数的。两相权衡，当然是热度为上，如此，放出的预告越来越多也就不足为奇了。

对苦苦追剧的粉丝而言：在翘首以盼等更新的日子里，能够有新鲜的预告满足剧透的期待，时不时再来刺激下对后续剧情的好奇心，也不失为一件乐事。并且，这些预告大多以碎片化的形式呈现，借助微博等新媒体能够更高效搜索，节省了不少时间。

在《长安十二时辰》《九州缥缈录》等剧的预告片段中，弹幕数量并不亚于正片。也有不少观众养成了，不看正片先看预告的习惯。网友调侃：“每天都活在预告里”“靠预告续命”~

雾里看花：催化热度 or 破坏正片

诚然，预告会给剧情带来一定热度，也是全民追剧最好的催化剂。但这催化剂的副作用也同样不容小觑。

首先，预告终究只是剧集片段。在回归正片后，这些已经播出的部分使剧情分割明显，有的观众甚至会跳过预告部分，抑或是倍速看剧。这样一来，剧集的整体节奏被破坏，观感也大打折扣。此次浙江卫视与东方卫视闹得如此轰轰烈烈，收视依旧被江苏卫视、湖南卫视稳稳压制着。

其次，预告中大多以主线剧情为主，几分钟里都是满满当当的主角情节。当回归正片后，配角情节相应增多，与预告形成鲜明对比，主角戏份会在心理上被弱化。久而久之，便会引起观众不满，质疑剧集注水，主角只活在预告中等等。

俗话说，期待越大，失望也就越大。要是平台使尽浑身解数用预告吊足粉丝胃口，正片却与想象中的剧情相差甚远，粉丝脱粉回踩的功力怕是再多预告也无法补救了。

比如古装神话剧《宸汐缘》，在之前放出的预告片中，景色唯美、剧情新奇讨巧，吸引不少观众的期待。但正片上线之后，却被一直吐槽扮相老气、配音违和等等，口碑急剧下降。

而优酷、爱奇艺这些网播平台，动辄便放出未来几十集片的预告，当粉丝满怀期待点进去，却是一些不痛不痒的花絮物料，个中心情也是十分玩味了。更有甚者，先闻其声却迟迟不见其人。比如《全职高手》、《狼殿下》等剧，早早便放出预告吸引关注，却不见定档上线，白白消耗粉丝的热情。

各大平台如此大张旗鼓地“撕咬”大热作品，足以证明一部好的作品对于提升平台热度有多么大的作用。或许，以后对于这样优质的头部作品，抢夺会越来越严重。

但不管预告炒的再火，也只是为作品映衬加色，真正定调的还应当是正片本身。若是平台追求热度，致使预告泛滥，随之而来的损失还得自己承担。

（完）