《CAROLE & TUESDAY》是如何在Instagram上圈粉的？

题图 / CAROLE & TUESDAY

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仅用30张图，换来11万Instagram粉丝

由渡边信一郎执导的动画《CAROLE & TUESDAY》（中文：《卡罗尔与星期二》，下文简称《C&T》），故事进度已经过半。这部讲述了两位的少女追求心中音乐梦想的动画，其展现出来的高质量制作水准，可谓是完全配得上“动画制作公司BONES的20周年、音乐制作公司Flying DOG的10周年纪念作品”的名号。

截至ACGx发稿前，《C&T》在豆瓣上有超过1.1万的观众给出了9.1分的高分，在B站则有超过5.7万的动画观众给出了9.8分的高评价，在网络上我们可以看到许多动漫相关的媒体对其给出的超高评价，完全可以称得上是2019年4月新番的口碑之作了。

不过在高质量的制作之外，《C&T》在IP运营方面所采取的社会化营销路线，也是这部动画作品的一大亮点。

早在《C&T》正式开播首日，ACGx就曾在《为了让动画观众更有代入感，<C&T>为角色开通了Ins账号》一文中指出，该动画直接在动画第一集中“明目张胆”地加入了开设Instagram账号的戏份，或许就是希望能够通过内容与社交网络之间的联动，从而实现两者之间的双向引流——随着该动画的不断播出，这段假设得到了印证，并得到了非常好的联动效果。

《C&T》的Instagram账号究竟都发了啥？

3个月的时间里，《C&T》仅依靠其Instagram官方账号（@carole_and_tuesday ）发布的30张图片，便获得了超过11万粉丝的关注。这对于一个完全是从0开始运营的动漫类账号来说，已经是非常好的成绩了。

实际上，《C&T》在Instagram上发出的这30张图片，其实绝大部分都是《C&T》的动画截图，且与动画的剧情有着非常强的关联。

比如@carole_and_tuesday 于4月11日在Instagram里发布的第一张图片，就是动画第1集结尾时，两位动画主角为了庆祝第一首歌曲完成而发布到社交网络中的自拍照。

再比如@carole_and_tuesday 从5月1日开始连续两天发布的5张图片，则都是该动画第4集故事的几张关键截图。凡是看过动画的观众，相信都可以轻而易举地通过这些图片，回想起这一集动画所发生的故事剧情。

可以说，这些在Instagram发布出来的动画截图，都是《C&T》运营方精挑细选出来的结果。更为有趣的是，与这些图片同时发表出来的文字内容，亦花费了不少心思，在每段文字的最后，都会以“By XXX”来结尾，以指明发布这张图片的到底是哪位动画角色。

例如5月31日@carole_and_tuesday 发布的两位动画主角在选秀节目中的初次胜利截图，该画面在动画中其实只是一闪而过，并未花费太多篇幅来表达两位主角的兴奋之情。

但是这张图片在Instagram上所搭配的文字内容，却是这样描述的：

是的，发布这张照片的人正是女主角之一的Carole，这段文字更像是她第一次参加完选秀节目后所发表的“胜利感言”，也是对动画内容的有效补充。而在这张图片的留言区，来自世界各地的粉丝们，都发自内心地表达了自己对两位动画角色获得胜利的祝贺。

而当《C&T》以Roddy的名义发表了新的图文内容，并表达自己“I really wish I could do more for them（希望能为她们做更多事）”的愿望后，几乎所有粉丝的留言，都是在回应Roddy对两位女主角的那份感情。

我们可以很明显地看到，《C&T》在做社会化运营的过程中，更注重的是将动画内容与营销进行深度结合，让营销过程中用到的每一张图片、每一段文字，都能与作品内容本身相互呼应，从而充分调动粉丝的正面情绪。

正是在这样的运营策略下，@carole_and_tuesday 这个本身具有很强商业性质的动画官方账号，似乎真的就如动画中所描述的那样，是由几位动画角色在共同运营，有效拉近了动画角色与观众之间的距离。

依靠社会化营销，推动IP的商业化进程

纵观整个动漫行业，《C&T》所采用的这种社会化营销方案其实较为少见。可能是受限于二次元角色本身属性限制，很多动漫IP在社会化营销的过程中，都简单粗暴地采取了直接“发广告”的做法，将各种线上线下活动信息、宣传物料作为主要的营销内容，并不会特别重视作品内容创作与营销推广之间的关联。

这是许多动漫IP在运营过程中存在的盲区。动漫IP想要在社会化营销方面有所突破，从内容创作之初便开始注重后续营销推广的《C&T》，显然是很好的参考案例。

首先在作品的世界官和人物设定上，《C&T》其实非常讨巧。

虽然这部动画的故事背景发生在未来某一个时间点的人类火星殖民地，但其中出现的绝大部分元素，如社交网络、交通工具等，都与现代人的日常生活如出一辙。在这样的设定框架下，动画中两位女主角喜欢拍照，并通过社交网络将这些照片分享出去的行为，就变得非常自然且便于观众理解了，也有利于动画放送同期在Instagram上展开社会化营销。

其次，作为一部音乐番，如何让角色与观众建立有效的情感联结，是《C&T》整部作品最重要的核心重点。

通过精选动画截图+文字说明的方式，@carole_and_tuesday 这个账号有效地完成了动画剧情的补完工作。无论是Tuesday完成第一次live演出后的实际感受，还是到了动画故事后期决定不再隐藏自己的一系列心理转变，都是通过动画之外的社交网络来向观众展示的。

从商业运营的角度上看，之所以《C&T》会特别重视社会化营销，主要还是因为动画音乐的发行，应该是其后续最主要的商业路径。而社交网络，本身就是当下音乐市场需要特别重视的推广渠道。

经过一系列的动画与社交网络内容联动后，@carole_and_tuesday 就以两位已经圈粉无数的动画角色的名义，分别于5月30日、6月27日两天专门为其发行的两张动画音乐专辑《Kiss Me/Hold Me Now》《The Loneliest Girl》进行了推广宣传——这与许多三次元歌手，通过社交网络主动向粉丝进行新曲推广的操作如出一辙。

对于《C&T》这部原创动画作品而言，如何快速推进商业化进程，其实至关重要。在将动画内容与营销进行紧密结合之后，出现在动画中的两位角色Carole和Tuesday，其人物形象因此变得愈发真实和丰满，在与观众们迅速建立起了相应的情感联系的同时，也能以出道歌手的身份展开一系列的商业活动。

Carole和Tuesday两位动画角色在二次元和音乐市场的发展道路，相信只是刚刚开始。而《C&T》所采取的这种独特的社会化营销方案，或许也能为尚处于发展期的中国动漫行业，带来更多的思考和启示。