《似锦》哑了，重生宅斗要熄火？
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
短剧元素步入长剧，让剧集市场迎来焕新时刻，特别是“重生+宅斗+权谋”这一公式，接连让市场诞生了两部绝对爆款。
然而，在2025年开春，这一公式就有点不奏效，《似锦》折戟了。
现偶大战之下，类型独美的《似锦》无疑占到了档期红利，但从播放效果、口碑反馈和话题势能来看，《似锦》都无法称之优秀。
从播放数据来看，根据云合数据显示，《似锦》正片有效播放市占率持续爬升，最高来到14.8%，并在30集更罢登顶连续剧热播榜，腾讯视频站内热度突破28000，顺利上星东方卫视黄金档。没有类型化对手的《似锦》拿不出撑起大盘的实力。
图源：云合数据
另一方面，《似锦》话题度方面基本处于“失声”状态，原本“重生+宅斗+权谋”的高密度信息量，没能在社交媒体上燃起火苗，直接被淹没在“现偶轰炸”里。
与此同时，《似锦》口碑争议从头至尾，无论是男主张晚意古偶造型堪称连连看的段子以及演技吐槽，还是剧集前几集剧情节奏、人设等问题突出，让不少追剧人呼喊“直到20集左右才步入正轨”，最终其豆瓣5.7分评分也在印证这些口碑问题。
豆瓣截图
“重生+宅斗+权谋”曾让《墨雨云间》与《九重紫》名震四方，同样元素、公式和脉络的《似锦》究竟差在哪里？紧接着，市场期待值更高的《贵女》们将接连登场，后来的“重生者”又该如何避开《似锦》败势，找到自身的生存之道呢？
01 《似锦》，似谁？
百度百科上，《似锦》的类型前缀标注为现实主义古装情感剧，显然《似锦》剧情涵盖的元素并不简单如上述几个字。
开篇女主姜似与长公主在宫廷对峙，后被男主余七一箭射杀，掉入水中，睁眼发现自己重回十年前；回忆起这辈子掉入河中的原因，又发现了与自己定亲的季崇易渣男面孔，遂决定退婚；再加上还要面对掌管着家里财政大权、小心思颇多的二婶……重生、宅斗、虐渣男、与男主的情感纠缠、宫廷场景下预示着的庙堂争斗，在《似锦》第一集就一股脑的呈现给观众。
《似锦》剧照
再往下看，姜似两位已出嫁姐姐皆遇人不淑，于是两个帮助姐姐逃离苦海，揭露渣男真面目、让他们受到相应惩罚的故事接连上演，这其中又见姐妹情深和家人互助。女性议题和女性群像，又被《似锦》不断书写。
随着余七的七皇子身份被揭露重回朝堂，《似锦》镜头的重点也从家宅转移到朝堂。至此，《似锦》又进入到偏权谋争斗的故事中。
仅仅从这些剧情大概中，其实能窥见《似锦》在故事上能够与此前的多部作品“共脑”，就连“双A”男女主的设定，也并不稀奇。
重生虐渣男、从宅斗走向朝堂权谋，是《似锦》与古装重生剧常见的故事脉络，更别提姜似重生后寻求独立的方式也是开设香铺的经商策略，《似锦》的故事中能看到好多同类型题材作品的影子。
《似锦》剧照
但是，即便是大致故事、元素相似，如果能有新鲜的反转和设计，拍出自己独特的风格、节奏，打造出CP感，也能够打破类型元素上的束缚。
那么，《似锦》完成度如何？
首先，可以肯定的是，《似锦》节奏并不一味地追求快，也并不拖沓。
它将众多元素融入到了40集的体量中，却也讲清楚了每一个小的故事的来龙去脉。而在其中融入轻喜元素，不论是面对心仪女孩，余七笨拙的表达喜爱的方式，其与好友甄珩插科打诨的你来我往；还是“妹控”姜湛有点憨憨的人设，经常冒出些出其不意的脑洞和言语，等等都让人在看剧过程中拥有轻松而忍俊不禁的观感。
同时，它的视听语言也是在线的。
《似锦》剧照
一些空镜，是可以成为壁纸的存在，而在群像妆造呈现上，也没有出现古偶常出现的“让妆”现象，角色的妆造以符合角色设定为第一要义。同时，它通过角色传递出的一些观点，如面对夫君的暴行和移情别恋，甚至不惜痛下杀手，姜似的两位姐姐虽有过懦弱，但最后能够勇敢的选择和离、揭开渣男真面目；女儿身的卢楚楚想要摆脱性别限制，成为英雄大侠，都是符合当下受众偏好的。
但是，也正是因为元素太多，导致《似锦》像个“缝合怪”，想要的太多，让不少故事都经不起推敲，尤其是在女主人设的塑造上。
经历了上一世被余七一箭射死，重生后的姜似应该是远离余七或想办法查清发生这一“意外”的原因，但是剧中重生后的姜似见到余七的第一面就仅仅是打了其一耳光，然后想方设法不让其住在自己家附近，那种害怕、躲避等复杂情绪都没有呈现出来，反而是很快的接受了余七的帮助，并再续前缘。
《似锦》剧照
同时，从决定退婚开始，《似锦》想让姜似呈现的是一个独立女主人设，有勇有谋、斗得了二婶、虐得了渣男，成为经商的一把好手，还能成为男主的左膀右臂。但细看下来，大多数时间姜似对于问题的解决，还是靠着余七的帮助，甚至余七的帮助起到了决定性作用，这也削弱了可能带给观众的“爽”感。
更别提很多次姜似得知重要线索或真相的方式都为偷听；重生后的姜似想方设法想保全亲人的生命安全，却在明知道长公主在朝堂上掌握着不俗的权力、郡主崔明月娇宠跋扈下，当众怒斥二人，这些剧情难免会让人质疑女主人设的合理性。
现在来看，《似锦》没能达成重生“爽剧”的高热度、高话题，同质化设定却成了限制观众入场的第一步。
02 重生公式失灵？《贵女》们如何破局？
毫无疑问，“重生”正在成为古偶创作的一个流行类型元素，尤其是在短剧挤压，以及“短剧入长”的趋势下，重生及其带来的“爽”感、男女主宿命感，既符合受众偏好又能够一扫历史悠久古偶故事的同质化顽疾。
“重生”设定提供的是一个“做梦”的载体。观众可以与角色一起回到过去改写命运、弥补遗憾，或是发现真相、获得美满。因为“重生”不可能，所以在故事中弥补遗憾或是利用自己记忆打怪升级才会让幸福感叠加，“爽”感才会加倍。
这就意味着重生剧更容易同质化。
“重生”主题的剧集
毕竟重生这事大多数都是回到自己的过去，或成为别人，而重生之后要做的就是让自己更好，想要有新意，就只能在如何让自己变得更好，想要改变怎样的命运上下功夫。同时，造成同质化的原因，也离不开改编原著的同质化。
当下，相当一部分剧集都由网文小说改编而来，而网文小说的同质化又很严重，这也就导致剧集在剧本源头就开始陷入了同质化。更可况短剧已经在重生题材上有了质量和数量的积累，这也冲击着长剧在这一类型元素上的创作。
在宫斗无法推动的情况之下，“重生+宅斗+权谋”便成了重生爽剧选择的最大公约数。
《九重紫》剧照
《似锦》的失利，是既没有吃到题材类型新颖的红利，剧情整体走向大多可以预测，也没有塑造出强大的CP，有爽又没特别爽，有甜又没特别甜，其实已经将重生公式剧的问题暴露出来，重生公式剧也走到了临界点。
紧接《似锦》，又一重生网文界的热门IP、改编自千山茶客代表作《重生之贵女难求》的《贵女》顶着市场更高期待值将要登场，《贵女》能否再次验证“重生+宅斗+权谋”的极致魅力，让这一公式再度“重生”，两道重要关卡需要攻克。
第一，“重生”的爽与高密度反转，以及人设的新鲜感能否创造？
《贵女》需要成功的第一点，是在于女主庄寒雁（陈都灵饰）人设能否突出立体。从预告来看，清冽且“面无表情”的女主，切换成“狠劲”模样有着极大的反差感，小白花面孔如何腹黑、心狠、果断、顺利“白切黑”，剧情的逻辑脉络需要清晰合理且节奏得当。
《贵女》剧照
且称之为“贵女”，是因为凭借自身能力而“贵”，还是在男主处处帮助之下、甚至与男主先婚后爱才“贵”，这也决定了女主这一人设是令人称赞还是备受吐槽。
除此之外，是否在视听语言上下功夫，服化道更讲究、画面更好看；叙事节奏把控更加合理，以好的节奏、风格讲述故事；打造更多的高光点，不断稳定观众追剧热情；甚至哪怕是塑造出一个个性鲜明的角色，哪怕是纯粹坏人……这些问题也都在考验着《贵女》。
第二，新型CP感能否再度上演？
本质上来看，即使打着“重生+宅斗+权谋”公式，这批剧仍旧是在古偶之列，因此，成功跑出CP才是制胜的王道。
《宁安如梦》剧照
比如，《宁安如梦》就以“恶女”从善为主线，多条CP线成功带起观众追剧热情；《墨雨云间》则将古装重生爽剧推向了又一高点，前期顶替身份复仇爽点十足，中后期男女主“姐狗CP”快速发酵，极限拉扯间给到观众不同的追剧体验；去年年末上线的《九重紫》，首先以重生的转场镜头奠定了剧集的镜头美学，但《九重紫》剧情并不爽，而该剧能够最终跑出，核心还是将男女主的宿命感拉满，“昭昭墨墨”CP持续为观众提供糖分，助推《九重紫》成为“以小博大”的黑马……
毫无疑问，重生可以继续换着花样，但核心造CP还是不能改变。
《贵女》诚如《墨雨云间》与《九重紫》，都是“古偶又有新人”的路子，但陈都灵与辛云来能否跑出新定义CP，还需剧情和氛围去推动。
《贵女》之外，其作者的另两部小说《重生之女将星》《重生之将门毒后》也都箭在弦上。
《锦月如歌》剧照
前者完成影视化、改名为《锦月如歌》，将是一个“女扮男装”的女将大难不死转换身份后，与男主携手斗奸佞、助弱者、御外邦的故事；后者选角传闻不断，各路流量演员都走上过网传名单，本质上也是个重生后保护家族、复仇的故事……可以看到，在女主重生后以经商为独立的表现之一，从宅斗过渡到权谋的重生爽剧同质化之后，“女将”也许要成为下一个古装重生剧“卷”的设定。
每一段时间剧集市场都会流行一个创作公式，当下正是“重生+宅斗+权谋”，如果照着公式只是做缝合，那么，公式背后的类型题材必然会迅速又走到一个死胡同。对于尊重创造而言，如何在一个公式之下带领观众“做一个好梦”才是更重要议题，哪怕仅仅是只拍好其中一个元素。
