百度会成为下一个360吗？

DeepSeek的爆火，让很多人再次讨论起了百度，这家曾经的互联网巨头，似乎每个风口都有所布局，但是鲜有出色的成绩。

回顾百度近十年的业务布局，似乎除了度小满、爱奇艺外，很难找出让人眼前一亮的业务。

依靠着搜索入口，百度横跨了PC和互联网时代，虽然市值不断下跌，利润却有着不错的表现。

在快速迭代的互联网时代，百度可以说是常青树了，但是随着AI时代的到来，百度可能遇到了当年360的窘境。

如果没有守住流量入口，那么百度很可能会成为下一个360。

越来越像360的百度

2023年的周鸿祎格外抢镜，甚至一度成为了流量代名词，但是这很难掩饰360近几年的困境。

从2022年开始，这家公司进入了亏损节奏，细数360近几年的战略决策，其实并没有犯很大的错。

简单的来说，360的亏损其实就是没有跟上时代的发展。

早年的360，尤其是PC时代的360，凭借着360安全卫士上亿的装机量打造出了一套不错的营收生态。

无论是360搜索还是浏览器，在PC时代均拥有大量的客户，单靠广告收入就能给其带来丰厚的利润。

但是随着智能手机时代的到来，大量的PC用户转移到了手机端，尤其抖音、快手等短视频的崛起，进一步抢夺走了用户的时间。

随着PC用户的流失，这加速了360PC营收生态的落寞。没有了规模，想要赚钱就很难了。

尤其各大手机品牌均自建安全系统，这也导致了360安全卫士在移动端无法复制PC端的盛况。

对于移动互联网时代的到来，周鸿祎做出了很多的尝试，譬如做手机、做算法资讯、做儿童手表等等，但是似乎都没有成功。

这其实与目前李彦宏面对的情形很像，不同的是百度抓住了移动互联网时代的流量入口，这给百度留下了近10年的喘息时间。

这10年百度正在全力发展新业务，它做出的尝试更多，甚至花了更多的“冤枉钱”。

在流量入口的加持下，百度尝试了很多的业务，外卖、电商、打车、短视频均没有落下，但是最终来看，还是放贷业务最有成色，如今的度小满早已实现了多年的连续盈利。

作为PC时代的两个搜索巨头，虽然360和百度已经并非一个量级的公司，但是可以看到百度目前的发展走向和360越来越像。

这两家公司主要的盈利模式主要是流量广告，幸运的是百度适应了移动互联网时代。

但是AI时代马上到来，很多生态模式即将被颠覆，这对于李彦宏和百度来说，将是一场大考，而且是一场决定百度未来走向的大考。

流量入口生态正在被颠覆

2024年AI虽然很火，但是当时的百度并没有激进的战略行为。

但是随着DeepSeek的火热，百度显然也坐不住了，甚至都自己推翻了李彦宏喊出的开源模式是智商税看法。

同时百度还宣布了文心一言全面免费，并且正式开源文心大模型4.5系列。

一直按照自己节奏推进AI战略的百度，为何会做出如此多变革呢？

其实这与百度的核心营收业务有较大的关系，简单来说就是百度移动搜索遇到了越来越多的对手。

通过百度2024年的财报可以看到，百度流量入口的营收已经出现了下滑。

2024年百度的营收为1331亿，同比减少了1%，其中在线营销收入下滑3%，这是百度最赚钱的业务。

可以看到目前百度的广告收入已经进入了稳定期，随着抖音、小红书等平台的崛起，未来百度的广告收入可能会出现持续下滑的局面。

此前虽然说AI很火，但是并没有出现颠覆性的产品，大多数还是停留在尝鲜阶段。

但是DeepSeek的爆火，尤其是它的低成本，让很多巨头加入了这场用户争夺战。

除了两周就吸引超1亿用户的DeepSeek外，腾讯、各大手机公司纷纷开始了对AI时代流量入口的布局。

目前OPPO、荣耀等品牌均已开启了AI手机时代，它们早已进行了DeepSeek的适配。

甚至荣耀手机已经可以支持语音唤醒DeepSeek，这对于百度来说显然并不是好消息。

尤其是体验方面，目前很多手机的语音搜索的体验，已经超过了百度。

拿“咳嗽了一周怎么办”举例，值接Talk分别使用了荣耀手机的语音助手和百度进行提问，可以看到荣耀手机给出了详细的建议，而百度第一屏几乎没有有效信息，第一个是医院广告，第二个则是拼多多广告。

看完这个案例，相信不少网友应该会明白AI时代的到来，很可能会颠覆目前的流量入口格局，传统的搜索时代也许会逐步退出互联网的舞台。

这对于百度来说，显然是个坏消息，毕竟目前百度的主要营收模式还是广告。

目前各大手机厂商尚未对自带浏览器进行AI改造，它们很多默认的浏览器还是百度，但是浏览器AI化已经成为了大趋势，夸克已经开始行动了。

留给百度搜索业务的时间真的不多了，除了各大手机外，腾讯和阿里这两个巨头也开始了行动。

春节过后马云现身阿里园区，夸克团队就在他的行程之中，这也反映出了阿里对夸克的重视。

数据显示，夸克的月访问量已经超过了7000万，这远远超过了百度文小言。

至于腾讯，它们的元宝已经开启了全网推广阶段，据悉半个月就花费了3个亿的营销费用，甚至微信九宫格都给其开放了推广入口。

此外腾讯会持续推广元宝，甚至都已经开启了传统的刷墙方案。

巨头的入场，对于百度来说并不是好消息，尤其是不差钱的腾讯和阿里来说。

未来的流量入口，很难会出现百度一家独霸的时代，除了小红书、抖音外，微信、腾讯元宝、各大手机公司、DeepSeek、夸克等产品均有着极强的竞争力。

目前来看百度的行动已经落后了。

既然决定免费，为何文心一言没有选择立刻行动，立刻免费其实才是高效的选择，但是百度却偏偏选择了前者，这一定程度上耽误了最佳的推广机遇。

值接Talk经过实测发现，目前使用百度搜索deepseek的时候，会出现广告位，投放的产品则是腾讯元宝。

当然百度可能也有自己的算盘，DeepSeek最火的阶段，很多网友可能会使用百度搜索DeepSeek官网，这时候植入广告位，可能会带来一笔丰厚的利润。

不要轻视百度在2025年第一季度的决策，也许它会直接决定这家公司未来的走向。

百度汽车业务高开低走

2024年中国最火的企业家非雷军莫属，小米汽车一炮走红。

其实百度和360在汽车领域也有所布局，但是结果似乎都高开低走。

360投资的哪吒汽车目前已经逐步被市场遗忘，CEO张勇也离开了哪吒。

百度汽车的三大业务，极越汽车、自动驾驶和萝卜快跑，均遇到了较大的坎。

首先是极越汽车，虽然有吉利加持，但是最终却以闹剧收场，它的衰落基本意味着百度近几年造车的失败。

除了员工的赔偿外，百度在极越危机中的口碑也一定程度的受损。

后续即使百度想要继续造车，消费者会信任吗？这个还真的不好说。

与极越汽车相比，自动驾驶业务百度投入的资金更多，研发投入已超过千亿。

早在2013年百度就开启了自动驾驶业务，不可否认百度自动驾驶给行业培养了大批优秀的工程师，但是从商业角度来看，入局过早并不意味着会收益最大化。

通过百度自动驾驶的官网信息来看，搭载百度自动驾驶的车企极少，尤其极越汽车失败后，百度想要实现自动驾驶的商业化，难度极高。

随着华为和小米的入局，目前大部分新能源车企已经将智驾作为了核心竞争力。

蔚小理、小米等均自主研发智驾，北汽、江淮、赛力斯等传统车企选择了与华为合作，同时市面上还有比亚迪这个价格杀手，已经将智驾打到10万以内的车企。

这时候的百度自动驾驶就很尴尬，尤其激光雷达成本大幅度降低，同时AI赋能智驾越来越成熟，这降低了车企自主研发的成本。

当然百度自动驾驶还有一个不错的商业前景，萝卜快跑已经在武汉开跑了半年多的时间。

去年萝卜快跑的大规模开跑，当时引起了较多的讨论，包括对就业的影响、安全问题等等。

虽然很多汽车已经配备了智驾功能，但是大部分都是辅助驾驶，真正实现L4的很少，至于萝卜快跑目前是否达到了L4，其实也存在着一定的争议。

相比搜索等业务来说，萝卜快跑是个重资产模式，包括前期的汽车成本等等。

当然这并不会阻碍这个行业的发展，对于资本来说，钱反而是最容易解决的。

虽然萝卜快跑已经开跑，但是它潜在的对手都很强。

除了滴滴和高德打车外，背靠吉利的曹操出行等均有着庞大的用户群。

也许契机来了，它们会快速进行布局，到时候也许会再次掀起价格战，萝卜快跑到时候能否招架得住，还真的不好说。

百度云能持续强势增长吗？

在2024年百度财报电话会上，李彦宏重点提到了百度智能云。

他表示，百度智能云AI相关收入同比增长近3倍。受AI驱动，百度智能云业务在四季度增长强劲，季度营收同比增长26%。

与其它业务相比，百度智能云的增速确实亮眼，但是从整个云市场来看，百度智能云早已不属于第一梯队。

据百度智能云发布的信息来看，其在2024年领跑中国大模型市场，但是这个市场目前依旧处于烧钱阶段，长久来看是一个考验厂商耐心的行业。

尤其随着DeepSeek的爆火，进一步加速了各大云厂商的价格战。

对此尤洋曾表示，Maas在中国短时间内可能是最差的商业模式，用户越多亏得越多。

目前这个市场巨头遍布，百度市值远不如腾讯、阿里和字节，能否长久坚持下去还真的不好说。

可以看到沈抖也着急了，甚至在全员会上表示，国内大模型去年‘恶意’的价格战，导致行业整体的创收相较于国外差了多个数量级。

针对沈抖的说法，火山引擎则选择了直接硬刚，谭待称大模型降价是通过技术创新实现的，大家应像DeepSeek一样聚焦基本功，少做无端猜测。

目前的云已经成为了基础设施，百度智能云的市场份额和知名度远不如阿里云、华为云和腾讯云。

在云市场竞争激烈的阶段，百度云没有做出亮眼成绩。

那么在AI时代，百度智能云真能逆势突围吗？恐怕难度极大，这对于沈抖来说，也将是一个艰巨的任务。

贴吧文库等能成为百度新希望吗？

近半年百度有几款老产品，屡次被网友提及。

譬如近期有传闻，百度贴吧战略地位突然飙升，2025年的战略重点将放在适当减少广告，以促进老用户回归贴吧，并进行自主创作。目前这一战略方向已被明确列入百度贴吧相关负责人的OKR之中。

同时去年下半年百度文库也屡次被提到，甚至还被某些不知名的机构列为了AI产品。

其实如果按照这个维度来看，淘宝微信都已拥有AI功能，那么也应该算得上AI产品吧。

回到正题，贴吧和文库其实还属于PC时代的明星产品，当年给百度带来了大量的C端用户。

但是在移动互联网时代，这两款产品正在逐步被网友遗忘。

可以看到在appstore排名中，这两款产品近一年基本处于100名以后的位置。

随着抖音、快手等强占有用户时间APP的出现，在如今想要做出爆款APP的难度增加了很多。

拿今日头条举例，近几年其尝试了众多的产品，目前来看也仅有红果短剧和豆包爆火，剩余的基本上都被消费者遗忘，尤其是模仿小红书类的产品。

早年百度贴吧确实很火，也催生了很多现象级的网红或者文化现象。

但是目前大众已经找到了小红书之类的替代品，尤其是算法的加持下，用户已经习惯了没有分类的信息流。

在2025年，百度贴吧想要再现当年的辉煌，难度还是极大的，反观百度文库，其实机会还是挺多的。

暂且不去考量9000万付费用户的含金量，百度文库确实积累了大量的付费用户，尤其是学生群体。

如果百度能很好的将AI赋能百度文库，确实能实现AI用户量的增长，但是商业模式一定要进行变革。

目前百度文库主要靠会员付费模式进行营收，但是已经引起了部分网友的不满，即使年卡会员的闲鱼价格已不足70元。

尤其Kimi、豆包、元宝等产品均免费，包括它们的PPT设计、文档处理等等，这势必会影响到百度文库会员的含金量。

虽然DeepSeek带火了AI行业，但是可以看到目前AI行业依旧未进入大规模盈利阶段。

无论是腾讯、字节还是阿里，均处于砸钱获客阶段，对于百度来说，这场AI入口争夺战，一定会去争夺，而且付出的资源和资金也将是无法估量的。

当然百度也有资本去进行布局，毕竟它的现金储备超过了2000亿，但是李彦宏一定要判断准时间，不要再出现起大早赶晚集的局面。