百度会成为下一个360吗?
DeepSeek的爆火,让很多人再次讨论起了百度,这家曾经的互联网巨头,似乎每个风口都有所布局,但是鲜有出色的成绩。
回顾百度近十年的业务布局,似乎除了度小满、爱奇艺外,很难找出让人眼前一亮的业务。
依靠着搜索入口,百度横跨了PC和互联网时代,虽然市值不断下跌,利润却有着不错的表现。
在快速迭代的互联网时代,百度可以说是常青树了,但是随着AI时代的到来,百度可能遇到了当年360的窘境。
如果没有守住流量入口,那么百度很可能会成为下一个360。
越来越像360的百度
2023年的周鸿祎格外抢镜,甚至一度成为了流量代名词,但是这很难掩饰360近几年的困境。
从2022年开始,这家公司进入了亏损节奏,细数360近几年的战略决策,其实并没有犯很大的错。
简单的来说,360的亏损其实就是没有跟上时代的发展。
早年的360,尤其是PC时代的360,凭借着360安全卫士上亿的装机量打造出了一套不错的营收生态。
无论是360搜索还是浏览器,在PC时代均拥有大量的客户,单靠广告收入就能给其带来丰厚的利润。
但是随着智能手机时代的到来,大量的PC用户转移到了手机端,尤其抖音、快手等短视频的崛起,进一步抢夺走了用户的时间。
随着PC用户的流失,这加速了360PC营收生态的落寞。没有了规模,想要赚钱就很难了。
尤其各大手机品牌均自建安全系统,这也导致了360安全卫士在移动端无法复制PC端的盛况。
对于移动互联网时代的到来,周鸿祎做出了很多的尝试,譬如做手机、做算法资讯、做儿童手表等等,但是似乎都没有成功。
这其实与目前李彦宏面对的情形很像,不同的是百度抓住了移动互联网时代的流量入口,这给百度留下了近10年的喘息时间。
这10年百度正在全力发展新业务,它做出的尝试更多,甚至花了更多的“冤枉钱”。
在流量入口的加持下,百度尝试了很多的业务,外卖、电商、打车、短视频均没有落下,但是最终来看,还是放贷业务最有成色,如今的度小满早已实现了多年的连续盈利。
作为PC时代的两个搜索巨头,虽然360和百度已经并非一个量级的公司,但是可以看到百度目前的发展走向和360越来越像。
这两家公司主要的盈利模式主要是流量广告,幸运的是百度适应了移动互联网时代。
但是AI时代马上到来,很多生态模式即将被颠覆,这对于李彦宏和百度来说,将是一场大考,而且是一场决定百度未来走向的大考。
流量入口生态正在被颠覆
2024年AI虽然很火,但是当时的百度并没有激进的战略行为。
但是随着DeepSeek的火热,百度显然也坐不住了,甚至都自己推翻了李彦宏喊出的开源模式是智商税看法。
同时百度还宣布了文心一言全面免费,并且正式开源文心大模型4.5系列。
一直按照自己节奏推进AI战略的百度,为何会做出如此多变革呢?
其实这与百度的核心营收业务有较大的关系,简单来说就是百度移动搜索遇到了越来越多的对手。
通过百度2024年的财报可以看到,百度流量入口的营收已经出现了下滑。
2024年百度的营收为1331亿,同比减少了1%,其中在线营销收入下滑3%,这是百度最赚钱的业务。
可以看到目前百度的广告收入已经进入了稳定期,随着抖音、小红书等平台的崛起,未来百度的广告收入可能会出现持续下滑的局面。
此前虽然说AI很火,但是并没有出现颠覆性的产品,大多数还是停留在尝鲜阶段。
但是DeepSeek的爆火,尤其是它的低成本,让很多巨头加入了这场用户争夺战。
除了两周就吸引超1亿用户的DeepSeek外,腾讯、各大手机公司纷纷开始了对AI时代流量入口的布局。
目前OPPO、荣耀等品牌均已开启了AI手机时代,它们早已进行了DeepSeek的适配。
甚至荣耀手机已经可以支持语音唤醒DeepSeek,这对于百度来说显然并不是好消息。
尤其是体验方面,目前很多手机的语音搜索的体验,已经超过了百度。
拿“咳嗽了一周怎么办”举例,值接Talk分别使用了荣耀手机的语音助手和百度进行提问,可以看到荣耀手机给出了详细的建议,而百度第一屏几乎没有有效信息,第一个是医院广告,第二个则是拼多多广告。
看完这个案例,相信不少网友应该会明白AI时代的到来,很可能会颠覆目前的流量入口格局,传统的搜索时代也许会逐步退出互联网的舞台。
这对于百度来说,显然是个坏消息,毕竟目前百度的主要营收模式还是广告。
目前各大手机厂商尚未对自带浏览器进行AI改造,它们很多默认的浏览器还是百度,但是浏览器AI化已经成为了大趋势,夸克已经开始行动了。
留给百度搜索业务的时间真的不多了,除了各大手机外,腾讯和阿里这两个巨头也开始了行动。
春节过后马云现身阿里园区,夸克团队就在他的行程之中,这也反映出了阿里对夸克的重视。
数据显示,夸克的月访问量已经超过了7000万,这远远超过了百度文小言。
至于腾讯,它们的元宝已经开启了全网推广阶段,据悉半个月就花费了3个亿的营销费用,甚至微信九宫格都给其开放了推广入口。
此外腾讯会持续推广元宝,甚至都已经开启了传统的刷墙方案。
巨头的入场,对于百度来说并不是好消息,尤其是不差钱的腾讯和阿里来说。
未来的流量入口,很难会出现百度一家独霸的时代,除了小红书、抖音外,微信、腾讯元宝、各大手机公司、DeepSeek、夸克等产品均有着极强的竞争力。
目前来看百度的行动已经落后了。
既然决定免费,为何文心一言没有选择立刻行动,立刻免费其实才是高效的选择,但是百度却偏偏选择了前者,这一定程度上耽误了最佳的推广机遇。
值接Talk经过实测发现,目前使用百度搜索deepseek的时候,会出现广告位,投放的产品则是腾讯元宝。
当然百度可能也有自己的算盘,DeepSeek最火的阶段,很多网友可能会使用百度搜索DeepSeek官网,这时候植入广告位,可能会带来一笔丰厚的利润。
不要轻视百度在2025年第一季度的决策,也许它会直接决定这家公司未来的走向。
百度汽车业务高开低走
2024年中国最火的企业家非雷军莫属,小米汽车一炮走红。
其实百度和360在汽车领域也有所布局,但是结果似乎都高开低走。
360投资的哪吒汽车目前已经逐步被市场遗忘,CEO张勇也离开了哪吒。
百度汽车的三大业务,极越汽车、自动驾驶和萝卜快跑,均遇到了较大的坎。
首先是极越汽车,虽然有吉利加持,但是最终却以闹剧收场,它的衰落基本意味着百度近几年造车的失败。
除了员工的赔偿外,百度在极越危机中的口碑也一定程度的受损。
后续即使百度想要继续造车,消费者会信任吗?这个还真的不好说。
与极越汽车相比,自动驾驶业务百度投入的资金更多,研发投入已超过千亿。
早在2013年百度就开启了自动驾驶业务,不可否认百度自动驾驶给行业培养了大批优秀的工程师,但是从商业角度来看,入局过早并不意味着会收益最大化。
通过百度自动驾驶的官网信息来看,搭载百度自动驾驶的车企极少,尤其极越汽车失败后,百度想要实现自动驾驶的商业化,难度极高。
随着华为和小米的入局,目前大部分新能源车企已经将智驾作为了核心竞争力。
蔚小理、小米等均自主研发智驾,北汽、江淮、赛力斯等传统车企选择了与华为合作,同时市面上还有比亚迪这个价格杀手,已经将智驾打到10万以内的车企。
这时候的百度自动驾驶就很尴尬,尤其激光雷达成本大幅度降低,同时AI赋能智驾越来越成熟,这降低了车企自主研发的成本。
当然百度自动驾驶还有一个不错的商业前景,萝卜快跑已经在武汉开跑了半年多的时间。
去年萝卜快跑的大规模开跑,当时引起了较多的讨论,包括对就业的影响、安全问题等等。
虽然很多汽车已经配备了智驾功能,但是大部分都是辅助驾驶,真正实现L4的很少,至于萝卜快跑目前是否达到了L4,其实也存在着一定的争议。
相比搜索等业务来说,萝卜快跑是个重资产模式,包括前期的汽车成本等等。
当然这并不会阻碍这个行业的发展,对于资本来说,钱反而是最容易解决的。
虽然萝卜快跑已经开跑,但是它潜在的对手都很强。
除了滴滴和高德打车外,背靠吉利的曹操出行等均有着庞大的用户群。
也许契机来了,它们会快速进行布局,到时候也许会再次掀起价格战,萝卜快跑到时候能否招架得住,还真的不好说。
百度云能持续强势增长吗?
在2024年百度财报电话会上,李彦宏重点提到了百度智能云。
他表示,百度智能云AI相关收入同比增长近3倍。受AI驱动,百度智能云业务在四季度增长强劲,季度营收同比增长26%。
与其它业务相比,百度智能云的增速确实亮眼,但是从整个云市场来看,百度智能云早已不属于第一梯队。
据百度智能云发布的信息来看,其在2024年领跑中国大模型市场,但是这个市场目前依旧处于烧钱阶段,长久来看是一个考验厂商耐心的行业。
尤其随着DeepSeek的爆火,进一步加速了各大云厂商的价格战。
对此尤洋曾表示,Maas在中国短时间内可能是最差的商业模式,用户越多亏得越多。
目前这个市场巨头遍布,百度市值远不如腾讯、阿里和字节,能否长久坚持下去还真的不好说。
可以看到沈抖也着急了,甚至在全员会上表示,国内大模型去年‘恶意’的价格战,导致行业整体的创收相较于国外差了多个数量级。
针对沈抖的说法,火山引擎则选择了直接硬刚,谭待称大模型降价是通过技术创新实现的,大家应像DeepSeek一样聚焦基本功,少做无端猜测。
目前的云已经成为了基础设施,百度智能云的市场份额和知名度远不如阿里云、华为云和腾讯云。
在云市场竞争激烈的阶段,百度云没有做出亮眼成绩。
那么在AI时代,百度智能云真能逆势突围吗?恐怕难度极大,这对于沈抖来说,也将是一个艰巨的任务。
贴吧文库等能成为百度新希望吗?
近半年百度有几款老产品,屡次被网友提及。
譬如近期有传闻,百度贴吧战略地位突然飙升,2025年的战略重点将放在适当减少广告,以促进老用户回归贴吧,并进行自主创作。目前这一战略方向已被明确列入百度贴吧相关负责人的OKR之中。
同时去年下半年百度文库也屡次被提到,甚至还被某些不知名的机构列为了AI产品。
其实如果按照这个维度来看,淘宝微信都已拥有AI功能,那么也应该算得上AI产品吧。
回到正题,贴吧和文库其实还属于PC时代的明星产品,当年给百度带来了大量的C端用户。
但是在移动互联网时代,这两款产品正在逐步被网友遗忘。
可以看到在appstore排名中,这两款产品近一年基本处于100名以后的位置。
随着抖音、快手等强占有用户时间APP的出现,在如今想要做出爆款APP的难度增加了很多。
拿今日头条举例,近几年其尝试了众多的产品,目前来看也仅有红果短剧和豆包爆火,剩余的基本上都被消费者遗忘,尤其是模仿小红书类的产品。
早年百度贴吧确实很火,也催生了很多现象级的网红或者文化现象。
但是目前大众已经找到了小红书之类的替代品,尤其是算法的加持下,用户已经习惯了没有分类的信息流。
在2025年,百度贴吧想要再现当年的辉煌,难度还是极大的,反观百度文库,其实机会还是挺多的。
暂且不去考量9000万付费用户的含金量,百度文库确实积累了大量的付费用户,尤其是学生群体。
如果百度能很好的将AI赋能百度文库,确实能实现AI用户量的增长,但是商业模式一定要进行变革。
目前百度文库主要靠会员付费模式进行营收,但是已经引起了部分网友的不满,即使年卡会员的闲鱼价格已不足70元。
尤其Kimi、豆包、元宝等产品均免费,包括它们的PPT设计、文档处理等等,这势必会影响到百度文库会员的含金量。
虽然DeepSeek带火了AI行业,但是可以看到目前AI行业依旧未进入大规模盈利阶段。
无论是腾讯、字节还是阿里,均处于砸钱获客阶段,对于百度来说,这场AI入口争夺战,一定会去争夺,而且付出的资源和资金也将是无法估量的。
当然百度也有资本去进行布局,毕竟它的现金储备超过了2000亿,但是李彦宏一定要判断准时间,不要再出现起大早赶晚集的局面。