短剧造星，爆男不爆女？

掀桌尚早。

熟悉的“预飞升、先塌房”配方，又来了。

被一位自称为“榜一大姐”的前女友公开指控出轨、劈腿、精神折磨，并讽刺为“时间管理大师”一天之后，短剧“顶流”何健麒被行业协会定位为“微短剧劣迹演员”。  

3月4日，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布《关于微短剧劣迹演员的风险提示》，就微短剧演员“何某某”的负面舆情向行业做出风险提示，并提到，微短剧应是“短而不浅”，也“并非监管真空”，演员们应引以为戒。    

值得注意的是，日前，何健麒已参与《无限超越班》录制、官宣参演由于正剧担任制片，侯明昊、古力娜扎主演的长剧《玉茗茶骨》，算是半只脚踏进了主流娱乐圈。在恋情争议公开后，于正也“借瓜”同登热搜，称将对何健麒进行换角。而在此之前，《玉茗茶骨》主创班底启用何健麒、舒童、刘擎等多名短剧演员引起热议。    

在短剧热潮之下，去年以来短剧演员破圈主流娱乐圈的现象也愈加频繁。但不同于长剧演员向“短”兼容的丝滑转场，短剧“顶流”的水土不服却是清晰可见。

爆男不爆女？

事实上，出走舒适圈、打入主流演艺圈，在当下也成为了手握爆款短剧作品的头部演员们的一条优选发展之路。      

而闯荡内娱的路线，也普遍与当初选秀偶像们如出一辙，即演技放一边，先刷新商业价值：上综艺刷脸、拍杂志拼销量、在长剧集做配。          

比如在近期，被冠以“短剧F4”的柯淳、何健麒、马小宇、申浩南便登上《时装男士》特别专刊封面。其中，凭借春节档短剧《好一个乖乖女》中的深情霸总形象飞升为微短剧界顶流的柯淳更是典型代表，其拍摄的《费加罗》杂志封面还一小时卖出了8000本（约50万元）的惊人销量；他也先后多次登上主流平台热搜前列，并拿下某品牌护肤品代言，以及与何健麒共同出演热门综艺《无限超越班》。    

短剧演员升咖之迅速，也不仅仅是柯淳个例。      

像丞磊已手握《足迹》《锦月如歌》等多部长剧男主，徐艺真也已在主流平台综艺刷脸，并自立短剧公司门户；诸如滕泽文、刘擎等则签约欢娱影视并与欢娱剧集深度绑定，舒童、何健麒、马小宇等头部演员也与于正有所接洽；壹心娱乐与柠檬影视合作的经纪公司心心传媒则签下马秋元、代高政等，推向头部视频平台、大剧市场。

不过，值得注意的是，相比男演员的易升咖，短剧圈的女演员们的破圈难度却更大。

比如《好一个乖乖女》男主柯淳已借此成功踏进主流视野，而女主角余茵则未吃到太多破圈红利。同样的现象，也出现在初代破圈的爆款短剧演员身上，比如《虚颜》女主柯颖才将将碰触到长剧女N，而男主丞磊则已跃居长剧流量小生预备役，搭档童瑶、宋轶、周也等主流长剧女演员实现资源跃级。

一定程度上，这种与长剧多为流量女主抗剧相反的“爆男不爆女”现状，也与短剧剧情叙事逻辑有关，即普遍建立在满足受众代入女主视角、沉浸式体验与霸总恋爱的造梦故事。不难看到，诸多爆款短剧的热门标签也多为霸总宠妻、追妻火葬场等。

对比来看，短剧中女主角色的存在更像是为男主施加滤镜、凸显高光、刷取观众好感的“摄像头”。 因此，即便同样高产，同为爆款主演，短剧男演员要远比女演员更先一步登上破圈的快车。    

与此同时，随着长剧与短剧之间的界限越来越暧昧，短剧演员的身价也在悄然发生改变，尤其是有多部爆款傍身的头部短剧演员已开始逐渐向同等声量的腰部偶像、长剧演员靠拢。

据业内人士小蒋透露，头部短剧演员在接触到内娱资源、刷新履历后，往往会迎来一定的片酬增长，“非头部普遍不高，有点小姓名的可能一天片酬在500元到千元不等，头部演员普遍维持在日薪万元左右。业内现在也在讨论，说柯淳目前14天拍摄报价约在50万元，还不还价，而且很多长剧资源找上门来了。”在她看来，头部演员走出短剧舒适区、胃口越来越大，是“可以理解的选择”。

不过，目前短剧演员的“爆”，也充满了薛定谔的昙花一现，对爆款短剧剧情CP、人设的依赖性较强。比如曾经的“短剧女王”徐艺真、“短剧一哥”孙樾，自CP拆分后热度骤降；而在高热度时期选择参与爱奇艺国际选秀《星光闪耀的少年》的张集郡同样如此，选秀加持不足，退赛后再次回归短剧演员行列。    

换言之，短剧演员的爆，难免是跟着剧情走的暂时性“上头”，并非造星角度的“爆”。

即便当下丞磊、柯淳等有补位内娱当红艺人的势头，但作为艺人IP的商业价值、号召力甚至是抗剧能力，仍未得到验证。

短剧演员，掀桌尚早？

诚然，无论长剧还是短剧，爆款率就是一切。但短剧咖上桌必然，掀桌却是未知数。    

一方面，短剧产量大、节奏快的内卷现状，精品化、口碑化并非一日之功，尤其是在竖屏短剧赛道，质量普遍粗糙。而在高负荷的工作运转下，短剧演员更是不断重复着几乎一样的台词、人设，完成“走量”的KPI。

比如“霸总专业户”申浩男便曾吐槽称，在8天拍完2部100集的短剧期间，对“每天两眼一睁就是又要去锁别人喉、掐脖子”等此类剧情的循环往复感到厌烦，是一种生理和心理层面的极限拉扯。

而短平快的处理方式，也造就了短剧剧情充满复制粘贴的共通感，剧集更迭速度快、演员更迭速度也随之加快，甚至CP量产和制造糖点的更新速度，也同样走快。千篇一律的霸总男主、甜妹们，也同样是不同外形下的换汤不换药。    

这就导致，短剧演员们想在诸多“克隆角色”中杀出重围，也就更加依赖于短剧能否提供足以成为演员的“代表角色”。   

比如根据红果站内数据，《好一个乖乖女》观看量超10亿、也是站内第一部热度突破7000万的短剧。客观来看，这部短剧的故事突破了短剧惯常的俗套，以“去油去霸”的纯爱款霸总、独立清醒的“白切黑”女主进行搭配，打破了传统的短剧人设走向，而双强、反套路、尊重女性的爱情故事，也紧跟社会议题建立在了“爱女”为前提。  

在此之前，柯淳“红”而非“爆”，借此短剧不仅一夜涨粉150多万，也跃居了破圈之际。可以说，短剧剧本赋予的滤镜加成尤为明显。

换言之，在短剧同质化的当下，短剧市场也对应形成了“次抛型”造星链条，不管是剧集还是演员，如若无法闯出新意，可代替性都很强。

究其原因，短剧演员大多为网红、模特出身，不乏个体户、MCN造星路径推出的产品，提供情绪价值的功能远高于演员业务能力的需求，而短剧的雏形也与网红们自编自导自演剧情小视频有所类似。因此，即便诸多头部短剧演员多为网红出身，但受众市场的反馈也相对宽容。    

说白了，短剧演员面临的受众市场的演技审判标准，跟长剧市场也是有所不同的。而短剧演员转型长剧演员，无疑也难逃去滤镜、去讨巧的角度、看演技的“见光死”，比如出演《墨雨云间》的滕泽文、《云之羽》的丞磊等，均受到了长相、演技等方面的吐槽。

不仅如此，不同于长剧演员，短剧演员的粉丝经济也偏向于以网红连麦PK、直播打榜等短视频直播模式进行转化，比如上述提到的何健麒“榜一大姐”打赏，近期因直播连麦被网红韦雪错喊“老公”引发争议的马小宇等。虽然相比内娱艺人，短剧演员更接地气，但口无遮拦、百无禁忌的现象也令短剧演员难逃翻车，甚至更容易被上下游市场抛弃。

比如最近典型的例子，便是短剧《我们在黑夜中相拥》一跃成为爆款短剧男主的任运杰，在与女主方谨剧宣直播中任由女友于画外音小动作不断、打破剧中CP营业的行为，瞬间令观众“下头”抛弃该剧主演，而这也成为诸多试图升咖的短剧演员们引以为戒的“关灯笑话”。

此外，不管从市场、视频平台还是观众角度来看，不得不承认的是，长剧和短剧之间仍然存在一定的鄙视链。

“长剧的资方、选角、导演很多瞧不起短剧演员的，除非这个演员来演短剧前就已经是正规影视经经纪公司有过详细规划发展路线的艺人，比如张淼怡、赵嘉敏，”短剧编剧鱼子酱提到，短剧演员受到长剧行业的鄙视是极为明显的，即便头部短剧演员抖音粉丝数大多百万级，但仍然存在很难说服资方、受众的风险，“因为没有演技很容易露怯，短剧只需要长得好看、有脑子背台词，但长剧需要的声台形表更为严苛”。

对此，已涉足短剧行业的于正也曾提到，”别拿长剧、短剧来衡量演员的能力”，并认为短剧演员不乏强于长剧演员的例子。事实上，随着微短剧赛道的扩张，科班出身的演员们不乏因在长剧无法获得机会，转而投身短剧潮流，像是短剧厂牌听花岛旗下头部演员王道铁、赵佳等均是中戏、北电科班出身

换言之，鄙视链存在是主观的，但鄙视链的逻辑未必是正确的。毕竟，诸如李若彤、舒畅甚至是倪虹洁、刘晓庆等大众熟知的长剧演员，也已纷纷“下凡”短剧，长短剧演员的界限也在进一步模糊。    

但换个角度，长剧演员的向下兼容，也在分食着短剧演员的面包与机会。如何提档升级短剧质量、演员演技，达到精品化输出，或许才能助力短剧市场打破鄙视链，助推短剧演员向主流靠拢。

归根结底，不管是长剧演员流向短剧市场，还是短剧演员破圈长剧市场，某种程度上都是在过度饱和的状态下，倒逼加速了演员行业的优胜劣汰。对于短剧演员而言，眼下的处境也与彼时101系选秀热过后的偶像们相似——

掀桌为时尚早，顶流还得预备。

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