化妆品行业的“文字游戏”？林清轩虚假宣传成“惯犯”行业乱象如何解决

近日，网红护肤品牌林清轩因虚假宣传被罚一事，引发了公众的广泛关注。北京市朝阳区市场监督管理局对上海春椿化妆品销售有限公司北京市朝阳东三环中路分公司开出的罚单，不仅让林清轩的虚假宣传行为曝光在聚光灯下，也再次引发了对化妆品行业虚假宣传乱象的深刻反思。

从“抗老”到“抗衰”：文字游戏背后的真相

据北京市朝阳区市场监督管理局发布的《京朝市监处罚﹝2025﹞60号》处罚决定书显示，林清轩在其广告灯箱中宣称“山茶花抗老修护专家”，并搭配相关产品的图文介绍。然而，经监管部门调查，这些产品并无所谓的“抗老”功效。更令人意外的是，林清轩为证明其宣传的合法性，提供了一份由北京国妆科创自然科学研究院集团有限公司出具的《评审结论》。但该机构并不具备化妆品功效评价的资质，其出具的文件无法作为科学依据。

此外，林清轩还宣传其“抗衰慕斯”服务，声称使用两款产品具有抗衰功效。但产品备案信息显示，这些产品的功效仅限于滋养、修护、保湿、抗皱和紧致，并无“抗衰”功效。这一事件不仅暴露了林清轩在宣传中的投机心理，也反映出化妆品行业虚假宣传的顽疾。近年来，类似问题屡见不鲜，一些品牌通过夸大功效或利用模糊概念误导消费者。此次处罚也提醒其他品牌，宣传必须严格遵守法律法规，不得虚构或夸大产品功效。

前科累累：虚假宣传的“惯犯”

林清轩的虚假宣传并非首次。2021年，该品牌因宣传“修复肌肤屏障”被罚款5万元。当时，林清轩山茶花时光修复洁面膏和山茶花修复亮彩精华液的产品包装宣称“有效修复肌肤”，但检测报告仅证明产品中的“清轩萃”成分对皮肤屏障有修复作用。但需要注意的是，皮肤屏障仅指皮肤的最外层表皮结构，不能代表皮肤的整体功能。因此，林清轩对这两款产品的功效描述被认为存在不准确、不清晰、不明确的问题，容易让消费者产生误解。

行业乱象：虚假宣传成“潜规则”

近年来，化妆品行业的虚假宣传问题屡见不鲜，林清轩案并非孤例。许多企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，不惜通过夸大产品功效、伪造检测报告或利用非权威机构背书等手段误导消费者。

例如，一些品牌在宣传中声称产品具有“去屑”“抗皱”“祛斑祛痘”等功效，却无法提供科学依据或相关实验报告。更有甚者，部分商家利用“医美级”“实验室级”等模糊概念混淆视听，甚至将普通化妆品包装成具有医疗功效的产品。

这种乱象的背后，是行业竞争的加剧和监管的滞后。随着消费者对美容需求的增加，化妆品市场竞争愈发激烈，部分企业为了抢占市场份额，不惜铤而走险，通过虚假宣传吸引消费者。而监管部门在执法过程中，常常面临取证难、定性难等问题，导致一些违法行为难以得到及时查处。

此外，虚假宣传的处罚力度相对较轻，难以对违规企业形成有效威慑。例如，林清轩因虚假宣传被罚款2.1万元，但对于年营收十亿级的品牌来说，这样的处罚几乎无关痛痒。这种现状也反映出当前化妆品行业监管的困境：仅靠事后处罚难以从根本上遏制虚假宣传的泛滥。

要解决这一问题，需要从加强监管、完善法规、提升行业自律等多方面入手，构建一个清朗的消费环境。同时，消费者也应提高警惕，理性看待化妆品的功效宣传，避免被虚假信息误导。

林清轩虚假宣传事件的曝光，为化妆品行业敲响了警钟。虚假宣传不仅损害了消费者的权益，更严重侵蚀了行业的公信力。要从根本上解决这一问题，需要从多方面入手：加强监管力度、完善法规体系以及提升行业自律水平。

化妆品行业的未来，不应成为虚假宣传的“重灾区”，而应成为以诚信和品质为标杆的行业。企业的诚信不应仅靠自我吹捧或媒体的表面报道，而应从合法合规经营做起，用实际行动赢得消费者的信任。此外，行业协会也应发挥更大作用，通过发布行业自律倡议书等方式，规范企业行为，保护消费者权益。