网红长沙⑱丨首个“非遗”春节，长沙消费创新高

2月4日，美团发布的数据显示，春节假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“00后”深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。

今年是“春节”成功申遗后的首个春节，也是240小时过境免签政策实施的首个春节。根据手机信令大数据建模分析显示：2025年春节假期8天，长沙市共计接待游客949.07万人次，同比增长26%；游客总花费达89.79亿元，按可比口径同比增长8.17%。

国潮正兴 非遗迎春年味浓

作为申遗成功后的首个春节，消费者“追着非遗过大年”的热情高涨。

换上汉服的年轻人在街头打卡拍照，在各类庙会、广场、影院中亲身体验传统民俗和非遗；新春灯会、非遗特展、庙会等民俗活动轮番上演，打铁花、火壶、喷火舞龙等非遗表演点亮夜空……满满的仪式感为春节增添更多活力与色彩，也为经济高质量发展注入强劲动力。

“孩子从小对传统文化感兴趣，今年我们打算给她买一套国潮元素的新衣裳，并带她去感受春节传统文化的魅力。”在长沙天心区黄兴南路步行街，市民郭女士和即将6岁的女儿正在选购新年服饰，店内唐装、马面裙等“国风”元素的服饰吸引着不少家长和年轻人选购。

长沙太平老街人流如织，店铺门口的吆喝声此起彼伏，热闹非凡。国潮商品墨茉点心局的点心：牛乳提子麻薯、蟹黄锅巴、黑芝麻薄脆……造型别致，包装也精美，里面除了吃的，还有拓印年画之类的文创产品，三层立体工艺设计呈现眼前，青瓦坡屋白墙，正是太平老街昔日的模样。

天心阁举办“阁下迎春 巳巳如意”新春民俗庙会，游客通过欣赏楼体光影秀、观看舞狮表演、参与互动游戏等，度过一个有意“巳”的春节。古老的城墙边和古朴的阁楼里，酷炫的光影秀加上沉浸式演出，传统年俗、潮流创意和科技光影有机融合，奉上了一场精彩纷呈的文化盛宴。

春节期间，“祥蛇迎春 福满星城”迎春非遗集市暨第八届非遗传承人春晚在湖南雨花非遗馆精彩上演。现场张灯结彩，热闹非凡。集市上，糖葫芦、糖画、打糍粑、年糕等各地非遗美食摊位前人头攒动；手工艺品、传统技艺等摊位也吸引了众多游客驻足观赏和体验；各族群众在年画、剪纸、写对联等传统体验项目中，亲身感受到了春节的浓烈氛围和传统文化的独特魅力。

国潮风正吹进金融领域。湖南建行精心策划了“新春消保走基层 非遗传承过大年”系列特色活动，一方面深入基层，携手非遗传承，将传统文化魅力与金融知识普及巧妙融合，为佳节增添别样“年味儿”；另一方面聚焦金融消费者权益保护，通过多样化的宣传形式，向广大客户群众深入讲解金融风险防范知识，让民众在感受浓浓节日氛围的同时，稳稳筑牢金融安全防线，平安喜乐迎新春。

国潮氛围还蔓延到了车站。春节期间，长沙南站把主题活动和传统文化相结合，采取‘高铁+非遗’的创新模式，联动《五福临门》开启“回家的路，就是最美的风景”之“五福临门 福气进门”主题快闪活动。候车大厅内，身穿宋制服饰的女生和5对身着宋制婚服的演员，用轻柔曼妙的舞姿为旅客带来独具特色的文化韵味，体验温暖贴心的返乡之旅。

加码驱动 “焕新”消费亮点多

春节前夕，手机、平板数码产品购新补贴政策在长沙落地实施，国家补贴15%，手机至高补贴500元。“以旧换新”不仅力度更大了，而且增加了手机、平板、智能手表手环等数码产品，点燃了消费者换新热情。

“春节换新手机，赶上‘国补优惠’，立省1200元。”春节期间，长沙市民曾女士表示自己到店之前其实并不了解消费品以旧换新补贴政策，这笔意外的优惠，让她果断购入，并直呼太划算了。

“数码产品补贴政策精准把握了春节前数码产品更换的高峰期，极大地激发了消费者的购买欲望。”通程电器副总经理欧海军介绍，通程电器门店手机数码区客流量激增4倍以上，销售业绩同比暴涨428%。为满足广大消费者的需求，通程电器全省门店备货充足，确保每位顾客都能选购到心仪的产品。

长沙京东MALL的手机、平板、智能电器等销量呈井喷式爆发。在“国补”和门店优惠叠加下，店内手机价格迎来低点，平日价格略高的旗舰机型更受到消费者的青睐。

长沙宁乡的刘先生迎来工作后的第一个春节，他购买了一份“电子年货”犒劳自己——一款健身软件的会员。刘先生说，与传统年货相比，视频平台会员、人工智能定制拜年短信等新型“电子年货”科技感满满。

补贴政策加码，消费市场加热。更多人将新手机、新电器、新车列入年货购物清单。据市商务局统计，2025年截至2月2日，长沙以旧换新直接带动销售21.77亿元。其中，手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品长沙共计核销15.57万笔，全省占比58.12%，政府补贴金额和交易金额占比均超全省一半。汽车置换换新带动汽车销售10.60亿元，占全省47.56%。

人气爆棚 购物餐饮活力足

数码、家电消费热力十足，各大商场也人头攒动、活力满满。春节期间，平和堂百货、长沙友谊商店、乐和城等商场分时段调整营业时间，满足市民和游客节日购物需求；阿波罗商业广场、万家丽国际购物广场、河西王府井等用优惠折扣吸引消费者；开业不久的华润万象城，凭借超170家首店引来超高人气……

据市商务局监测数据，春节假期，截至2月4日11时，长沙服装、鞋帽和粮油食品销售火爆，分别同比上涨26.64%、25.66%和23.29%。

美食，常常是游客在湖南旅行的“第一站”。春节假期，老字号传统美食、地方特色名菜、网红品牌首店成为餐饮消费热点。

长沙火宫殿内热闹非凡。团圆宴的欢声笑语与篝火晚会的熊熊火焰交相辉映，穿着大红袍的“财神”，口中喷火，捧着大元宝，向游客们抛撒着新年红包，为大家送上新春祝福。古戏台上，民俗综艺表演轮番上演，舞狮子、杂耍等节目精彩纷呈，让观众大饱眼福。

“过年添金，图个好兆头。” 虽然近期国际金价持续高位运行，但春节假期，黄金市场仍然出现一轮消费热潮。长沙多个购物中心的黄金售卖区热闹非凡，含有“蛇元素”的金条金饰，以及有着祝福寓意的金如意、金葫芦，受到不少消费者喜爱。同时，一些款式新颖、小克重的黄金贴片也走俏市场。

春节期间，长沙各大商圈再现“人从众”景象，以“1+5+N”为框架开展新春促消费活动，联合银行、平台、商家等共发放3.09亿元消费券。

为助力市民消费，满足“迎新年、用新钱”的金融需求，湖南建行多措并举确保春节期间新钞供应。元旦过后，湖南建行启动新钞筹备工作，依托辖内各网点阵地优势开展新钞兑换，并设置专门窗口，开辟新钞兑换绿色通道，为广大客户提供高效、便捷、贴心的金融服务。

中国年红红火火，长沙人笑语欢歌。辞旧迎新的爆竹声中，活力满满、热气腾腾的长沙正以自信矫健的步伐，走向世界，走向未来。

这个春节，你去哪里玩了？买了些什么年货呢？评论区和小桔来聊聊！

桔红潇湘综合/图片来自网络