钟睒睒再上央视，为何央媒密集报道农夫山泉助农故事？

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

农夫山泉创始人钟睒睒又上央视了。

12月29日，央视《对话》栏目再次迎来重量级嘉宾——农夫山泉创始人钟睒睒。这不仅是钟睒睒2024年的第二次央视之旅，更是一场关于“授人以渔”理念与乡村振兴策略的探讨。节目一经播出，便引发了社会各界对农夫山泉持续多年助农实践的广泛关注。

在2024年8月的《对话》栏目中，钟睒睒就介绍了农夫山泉在帮助赣南果农脱贫增收方面的助农成果。而近日的《对话》栏目中，钟睒睒又详细地阐述了农夫山泉的具体助农行动。为何国家级媒体会对这样一个民营企业支持农村发展的故事给予如此密集的报道？

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为什么央媒密集报道农夫山泉助农故事？

2024年以来，农夫山泉创始人钟睒睒的名字频繁出现在各大媒体平台，成为了舆论关注的焦点。

2024年初的钟睒睒，遭遇了一场严重的网络暴力，围绕“首富”、“捐款”、“接班人”等系列谣言流传开来，这场“莫须有”的网络攻击，使得钟睒睒的个人形象和农夫山泉的企业形象受到沉重打击。不过，也正是这一场网暴，将钟睒睒和农民的故事“公之于众”，让所有人看到了他的默默付出。

遭遇网暴数月之后，钟睒睒走进央视，回应了一切。8月10日，央视财经频道《对话》栏目邀请到了农夫山泉股份创始人钟睒睒。在与央视著名主持人陈伟鸿的谈话中，钟睒睒分享了很多自己对于企业和农业的看法。其中，他多次提到了自己对农业的热情。

在节目现场，一位赣南脐橙的种植户现身说法，肯定了农夫山泉的社会责任意识。“农夫山泉是有良心，对农民有感情的企业。假如没有农夫山泉去榨汁，我们的果园就比较麻烦。”

通过这一次的采访，钟睒睒刷新了自己的企业家形象，揭露了以前很少透露的公益往事。在这个关键节点能登上央视，足以证明国家级媒体平台对他的认可和支持。事实上，有关部门这两年一直在营造有利于民营企业发展的舆论环境，持续开展“清朗”系列专项行动，民营企业家的地位已空前提高。

12月的《对话》栏目，用了更大的篇幅描写农夫山泉助农的故事。节目中，钟睒睒和记者漫步在农夫山泉的赣州脐橙厂区，探讨如何帮中国农民走上富裕之路。

在访谈中，钟睒睒详细阐述了农夫山泉“授人以渔”的理念，这也是他反对直播带货的原因。“你这一次是帮到他了，明年帮不帮他？你给农民提供了错误的信息，这个东西可以大卖，我应该大种。但农民得到这个信息以后，他第二年种下去还会这么多人买吗？你确实在做农业，也没有作假，但是你没有给农民三点水的那个渔。”

钟睒睒认为，只有通过长期的帮助，才能让农民真正摆脱贫困。真正的帮扶不是简单的资金投入或短期的销售提升，而是通过产业赋能，让农民掌握可持续的发展技能。

而第二次《对话》节目的播出时间，正值中央经济工作会议召开不久，最高层再次重点部署“三农”工作，有力有效推进乡村全面振兴和持续巩固拓展脱贫攻坚成果。在这个关键节点上，央媒密集报道农夫山泉的助农故事，显然是希望通过树立典型，推广成功的助农经验，引导更多企业参与到乡村振兴的伟大事业中来。

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为何钟睒睒一改低调作风？

2024年的钟睒睒，一改此前的低调作风，变得高调且尖锐，不仅公开喊话张一鸣直指年初的网暴事件，还炮轰拼多多抵触直播带货。这一系列的动作看似突兀，实则每一句都打在了七寸上。

在8月的《对话》栏目中，钟睒睒总是提到一个词——利他。他强调农夫山泉的种种助农举措，表明自己的立场和出发点始终是为了农民的利益。“利他”性似乎贯穿了整个对话的始终，但钟睒睒真的没有私心吗？

当然是有的，在这个信息爆炸的时代，沉默往往被视为默认，而高调发声则能引起更多的关注和讨论。钟睒睒已经明白了这个道理，开始高调发声和塑造人设，这不仅能为自己的企业赢得更多的曝光机会，还能在一定程度上引导公众舆论。