俄罗斯消费品在中国火得起来吗

中国多地兴起俄罗斯商品馆  反映民间好感上升但恐后劲不足　

印满俄文的各类产品、循环播放的《喀秋莎》、醒目的“战斗民族、硬核好物”标语……上海开店一周的俄罗斯商品店内，好奇前来探店的顾客络绎不绝。

过去几个月，以原装俄货为卖点的“俄罗斯商品馆”在中国多个城市悄然兴起。据中国媒体统计，截至12月5日，北京、成都、广州等地的俄罗斯商品馆已达16家；相关品牌招商人员更是放话：“元旦前差不多能开出100家”。

据记者上星期五（12月13日）在上海市长宁区一家新开店铺观察，店内顾客几乎涵盖各个年龄段，大约一半都会现场购买俄罗斯商品尝鲜。

一对上海夫妇购买了一袋俄罗斯夹心饼干，走出店面就打开包装品尝。他们受访时说，虽然经常出国买外国商品，但这是他们第一次购买俄罗斯商品，吃过后觉得“味道偏甜”。

碰巧路过的赵姓上海市民，买了两罐俄罗斯咖啡粉、一罐奶粉和一袋燕麦片。他受访时说，中俄免税商品店的形式很新鲜，“大家可以互相交流，互通有无”。

另一对购买了俄罗斯糖果的母女则对商品的产地显示出怀疑。这对母女在挑选散装糖果时，反复向店员确认，得到是俄罗斯产的肯定答复后，才开始挑选。

这名母亲受访时说，她最大的担心是商品非正品，“现在商场里卖假货的也不少，但孩子想吃就买一点来尝”。

据记者观察，店员基本对在售商品有所了解，其中一名店员能熟练地介绍俄式面包大列巴的多种不同吃法。不过，这名店员告诉记者，她到岗不到10天，也不清楚店铺会开多久。

俄罗斯商品馆内的货品单价从十几元（人民币，下同，10元人民币约1.85新元）到数十元不等，仅少量酒水价格达几百到上千元。

除了卖俄货，店内也有两到三成其他国家商品，例如哈萨克斯坦的红花籽油、白俄罗斯的奶粉、格鲁吉亚的红葡萄酒、乌兹别克斯坦的威化饼干等，甚至还有产自越南的榴莲饼和马来西亚的速溶咖啡。

近期也有不少中国媒体质疑俄货超市卖国货，如牛筋肠的实际产地为黑龙江。记者走访时发现，上海店铺内绝大多数产品都标明了原产国，例如一款印着俄语商标的小米粉，注明的产地为中国。

学者：俄消费品持续吸引力有限

华东师范大学俄罗斯研究中心副主任张昕接受《联合早报》采访时指出，遍地开花的俄罗斯商品馆，迎合了一部分中国消费者对俄罗斯的好奇心，与去年哈尔滨抓住俄国异域风情带动旅游一脉相承。

张昕分析，这些商品店也为一些中国厂商提供商机，通过加盟的形式快速扩店。

目前，中国各地开设俄罗斯商品馆的品牌包括俄比熊、俄北熊、俄品汇等。在中国短视频平台上，也出现一些招揽加盟商的账号，如“俄比熊联合创始人”的账号就声称，开一个100多平方米的店铺“一年能挣90多万”。

俄乌战争以来，中俄双边贸易额屡刷新高，中俄民间交流愈发活络，中国民众对俄罗斯的好感也有所增加。

张昕认为，俄罗斯商品馆的兴起与中俄政治大环境密切相关。不过，他指出，店铺加盟“赚快钱”的可能性更大，因为不论是从商品质量，还是中国丰富的进口商品选择来看，俄罗斯日用消费品对中国消费者的持续吸引力有限。

张昕说，俄罗斯对华出口主要是能源和原材料，从总量上看，中俄双边贸易中轻工业和日用消费品占比较低；俄罗斯商品馆的开设，预计对两国贸易数字影响有限。

https://www.zaobao.com.sg/news/china/story20241215-5598445

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俄罗斯轻工品和食品一向口碑不怎么样，但近来俄罗斯消费品在中国热了一把，据说多地开办俄罗斯商品专卖店，生意火爆。

《联合早报》毕竟是新加坡视角，对俄罗斯和中俄关系有成见不奇怪。个人倒是觉得，俄罗斯商品专卖店能火，而且以后商品范围可能会扩大。

诚然，现在一般消费品俄罗斯做得比中国更好的可能不多了。消费品的主体以经济实用为准则，但还是有不少是卖情怀的。俄罗斯商品在中国卖的就是情怀。

俄罗斯在中国的口碑一言难尽，但《喀秋莎》、《莫斯科郊外的晚上》在中国长盛不衰，很说明俄罗斯在中国人心目中的特殊地位。在比利时巧克力、意大利酒、荷兰奶酪已经不稀奇的今天，俄罗斯大列巴、伏特加、套娃是与众不同的。物产丰盛的年代，人们从一窝蜂地追寻“大家都说是最好的”转向与众不同。见多了精巧、时尚，实诚、传统或许也有吸引力。

一直觉得格瓦斯好喝，可惜去俄罗斯的时候，大街上很难见到，据说俄罗斯人自己也不大喝了。这东西要是卖到中国来，会火吗？其实，中国也有好东西，但自己人反而不大在乎了，比如大麦茶。

俄罗斯大火腿和俄罗斯大红肠可能也会受欢迎，品种很多，更主要的是量足啊。

俄罗斯皮货也是货真价实的好东西，人造皮毛怎么都不可能媲美的。

当然，俄罗斯对中国出口的主体以然是能源、矿砂、木材，但这不等于轻工和食品没有很大的上升空间。即使不成为主流产品，中国市场那么大，小众产品都有很大的市场。中国人口是俄罗斯的10倍呢！只要中国有1%的人喜欢俄罗斯东西，对俄罗斯来说，就是10%的市场增长，很刺激了！

当然，质量要保证，也需要长线思维，捞一把就走最终是要砸自己的脚的。