每年消耗50亿副，掼蛋带飞“上亿生意”：浙江这座小城，或成最大赢家？

接住这“泼天富贵”的，为什么偏偏是武义县？

作者：朱末

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”。

如果到现在还要问掼蛋是什么？那就太out了。这种起源于江苏淮安，融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”等多种纸牌玩法的扑克游戏，正以迅雷不及掩耳之势，风靡中国大地。

仿佛一夜之间，掼蛋就成了国民娱乐消遣的新风尚。春晚小品中有它，金融投资大佬社交中有它，平头百姓日常中有它，既简单易学，又考量团队合作和心理博弈，让掼蛋摇身一变为具有人际润滑价值的社交硬通货，无数e人和i人沉迷在“贡牌”、“还牌”的互动中不可自拔，甚至坊间还流传着“掼蛋杀死茅台”的说法。

火不火数字可不会说谎。据统计，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人，覆盖七成一级行政区，几乎每十个人中就有一位是掼蛋玩家；全国掼蛋协会、俱乐部超1000个；线上各类“掼蛋”游戏版本也有1000多，线下各种“掼蛋包间”更是“入侵”了餐馆、茶馆、棋牌室。

因为群众基础太过广泛，这项民间游戏还迈开了成为正式体育比赛项目的步伐，国家体育总局棋牌运动管理中心为它发布《竞技掼蛋竞赛规则》，掼蛋首次成为全国智力运动会表演项目。

“掼蛋”的兴起，不仅改变了人们的休闲方式，掼蛋扑克牌的销售也被带了起来。一座原本默默无名的浙江小城，在这波热潮中悄然冒出了头，这座小城正是位于浙江省金华市的武义县。

作为“中国扑克牌产业基地”，全国有7成、全球有5成的扑克牌都是从武义县流出，从原材料到生产设备，再到油墨等辅助材料，几乎都是武义本土自产，这种产业链的完整性，不仅保证了扑克牌生产的质量和效率，更为武义扑克产业的持续发展奠定了坚实的基础。

仅仅是2023年，光掼蛋扑克，武义县就产出1亿多副价产值5个多亿。所谓掼蛋扑克，张数、花色与常规扑克牌并无不同，最主要的区别是尺寸，常规扑克的尺寸为8.7×5.7厘米，而掼蛋扑克则加长加宽到9.7×6.0厘米，相应的牌面字体更大了，打起来也更顺手。

豪不夸张地说，武义按住了全国乃至全球掼蛋市场的脉搏。那么问题来了，接住这“泼天富贵”的，为什么偏偏是武义县？

01

从无到有不断壮大

武义县的蜕变之路

罗马非一日筑成，武义县的扑克牌产业起步于70年代，至今已经历了五十余载的风雨洗礼。

别看扑克牌不起眼，“钞能力”却不可小觑。追溯历史来看，中国既是扑克牌生产大国，也是扑克牌消费大国，国人每年对扑克的消费量高达40亿至50亿副。

1970年，武义县印刷厂怀怀着对扑克牌市场的憧憬与探索，开启了扑克牌的小试生产之旅。从裱纸上蜡到压纹，每个环节都靠手工完成。

到1995年，武义县印刷厂与武义印刷装潢厂携手合作，共同成立了“浙江联合印刷有限公司”，聚焦钓鱼扑克的生产，通过技术创新和设备改造，将电热上光机升级为蒸汽上光机，实现了扑克牌生产方式的革命性转变。

随着技术的不断进步和市场需求的日益旺盛，不少中小企业进入扑克牌赛道。武义扑克产业呈现出蓬勃发展的态势。自1999年起，浙江武义联合印刷有限公司旗下的印刷分厂纷纷自立门户，成为独立的公司，下属企业数量达到11家，年生产扑克牌高达3亿副，扑克生产及相关企业占全国总数的45%。

作为劳动密集型产业，扑克牌的热销也为武义提供了大量的就业岗位，数以万计的武义人因此受益。

2005年，武义扑克产业迎来了里程碑式时刻，那一年，武义扑克牌及相关产品的工业产值高达6亿，成为当地名副其实的支柱产业。钓鱼、浪花、兄弟、双龙、五星、星光、九乐......这些耳熟能详的品牌名字，都是武义扑克产业的骄傲，以精湛的工艺和优良的品质，在市场上树立起了良好的口碑。

发展到现在，武义已拥有印刷企业142家，专注扑克牌生产及相关配套的企业有70多家。目前，武义扑克年生产销售扑克高达10.5亿副，占全球市场份额的42%，销售网络遍布全国各省、市，并远销世界各大洲。

然而，风光之下，武义扑克并非没有“隐忧”，虽然产量大，但品种单一。随着国际木浆价格持续走高，扑克牌专用纸的价格也逐年攀高，中小扑克牌厂商利润空间不断受到挤压，而大型扑克牌厂商虽有规模优势，也不得不开始另谋利润增长点。

“掼蛋”的兴起，让武义县找到了新的机会。掼蛋游戏的入门门槛很低，规则简单易上手，可谓老少皆宜，加上变幻莫测的配牌、出牌的方式，又使得每一局游戏都充满了悬念和挑战，让人欲罢不能，逐渐成为普罗大众茶余饭后娱乐的新选择。

风口之下，武义县抢先一步，做起了“掼蛋扑克”。

02

小扑克撬动大生意

武义县的“细功夫”

虽然看起来都是扑克，但掼蛋专用牌其实“大有讲究”。

区别于常规扑克8.7×5.7cm的尺寸，掼蛋扑克加长加宽到9.7×6.0cm，牌面的字体也相应加大加粗，不仅更好拿，打起来也更舒适。别看形态变化不大，玩过掼蛋扑克牌的人就用不惯常规牌了。

再者，与常规扑克走量和散单不同，掼蛋扑克的订单主要集中在礼盒装和定制款，对于品质的要求更高。掼蛋牌用的一般是进口的德国黑芯纸及高端油墨，还可以提供牌面花纹的定制设计，总成本会比常规扑克高约30%。

正因如此，一般的扑克公司想要转做掼蛋，就要新增或调整出一条全新的产线，以及重新采购原材料、设定机器参数之类的，难度极大不说，投入也是一笔负担，单单一台进口印刷机，就要800万-1000万。

但这些棘手的难题，在武义县都可以游刃有余地化解。武义县的印刷产业发达，纸张、设备、油墨等整个产业链非常完整，做掼蛋扑克自然也是手到擒来，钓鱼、正点、科技印业等都是其中的佼佼者。

以钓鱼实业为例，不仅及时增设生产线，还一口气推出了五六种掼蛋产品，抢跑市场，其接到的最大一笔掼蛋扑克订单数达到200万副；正点实业则引进了来自德国海德堡的胶印机，每天能生产100万多万副扑克，自动化程度超过80%。

虽然有领跑优势，但要想独占鳌头，武义县还下了不少“细功夫”。针对市场上掼蛋扑克牌良莠不齐的乱象，武义及时规范掼蛋生产行业标准，坚持以科勒黑芯纸等优质纸张替代原本的生产专用纸，添加布纹使其更有质感。

武义县扑克行业协会还牵头联合正点、钓鱼、蓝蜻蜓3家企业参与由中国文教体育用品协会扑克牌专业委员会组织的扑克牌标准修订工作，确保每一副“武义掼蛋”都有品质保障。

为了在体验上做出“差异化”，企业也在积极转变思路。比如钓鱼实业从掼蛋文化入手，精心设计外包装和纸牌图牌，在商务往来、活动送礼等市场打开了一片天。

不但如此，消费者在拿到武义一些企业生产的扑克牌时，就会发现盒子里比普通扑克多了一张牌——游戏规则说明牌，看似“多此一举”，实则相当“贴心”，有了这张说明牌，即便是刚刚入坑掼蛋的新手，也能快速明白其中的玩法。

2023年武义生产销售扑克26亿多副，占全国70%左右，产业链总产值超28亿元，掼蛋扑克贡献显著。宾王扑克公司董事长楼勤丰在接受《浙商》杂志采访时表示，2023年公司营收同比增长10%，其中掼蛋扑克销售对业绩增长的拉动功不可没，据粗略估算，2024年掼蛋扑克市场预计将增长20%。

钓鱼实业董事长童宇人也表示：“普通材质的掼蛋扑克，和最高端的差价能够达到约10元/副，在同等毛利的情况下，高端的量走得越多，效益就越高。”

虽然武义县的掼蛋扑克业务蒸蒸日上，但外界也不乏唱衰之声：当掼蛋热度下去后，武义也许会陷入“船大难掉头”的崩塌局面。

03

由爆红到“长红”

提升辐射面是关键

武义县将精力聚焦在“掼蛋扑克”身上，并不是一拍脑袋的单纯追风口。

掼蛋之所以能够拥有火遍全国的影响力，自有其魅力在。相比于斗地主，掼蛋的团队合作精神更加明显；与桥牌相比，掼蛋又没那么复杂，兼具趣味性和竞技性，更符合体育精神；和德州扑克不同，掼蛋有配合、有技巧，见招拆招，还有对局势的把控，很多理念与德扑完全不一样。

不但如此，掼蛋还非常考验记忆力、判断力，虽然抓牌是听天由命，但如何将自己的牌组合打出去，就十分考验玩家的水平了。正因如此，掼蛋以它的“智力需要”弥补了扑克牌的“低级形象”，让其在在政界、商界和学术界中迅速流行，成为破冰、谈判、拉近距离的“社交神器”。

不少行业大佬都加入其中。周鸿祎认为“掼蛋对社交很重要”；刘强东曾笑称“如果要有掼蛋的话，我相信(读书时)每一个宿舍都在打掼蛋”；上海“掼蛋运动协会”的第一届理事会会长，是由身家400亿的东方财富董事长其实当选。

最重要的是，掼蛋目前正从民间牌桌逐渐步入竞技体育赛场。2023年，掼蛋被纳入第五届全国智力运动会表演项目；同一年，国家体育总局棋牌中心又相继发布了《竞技掼蛋扑克竞赛规则（试行）》《掼牌（掼蛋）赛事办赛指南（试行）》等多项掼牌（掼蛋）竞赛规范。

武义县也深知，“掼蛋”的普及与行业发展相辅相成，唯有让更多人学会、喜欢“掼蛋”，“掼蛋扑克”的需求量才能持续走高。

为进一步推广“掼蛋”，武义企业的扑克销售团队在向市场铺货的同时，都会主动推广、普及“掼蛋”知识；浙江省级层面的“掼蛋”比赛也选在武义开赛；以“掼蛋”为媒，当地还将进一步探索文旅体深度融合，来推高“掼蛋”的热度。

其实，像武义这样从“小”入手，做大蛋糕的县镇并不在少数。河南许昌的“假发”、连云港灌云县的“情趣内衣”、广东江门台山市公益镇的“樟脑球”、江西省安义县的“铝合金门窗”......藏在这些小城、小镇里的产业，不仅在闷声发大财，很多已经攻占了全球。

它们的共通点在于，进入的都不是所谓的高精尖行业，所处的行业面也不大，但恰恰就是这份“不起眼”，最终却成就了上亿的大生意。

虽然时代在不断变迁，但市场从不缺少创造财富的机会，而是缺少把一件微不足道的事，做到极致的精神。

能够“脱颖而出”的武义县，或许就赢在了这点上。

（本文图片来自网络，配图仅供参考，无指向性及商业用途）

参考资料：

1.新县志《中产痴迷掼蛋的背后，武义扑克管够》

2.浙江体育《因“掼蛋”出圈，武义扑克产业迎着风口升级》

3.界面新闻《中产痴迷掼蛋，扑克牌商家笑了》