是时候认识一下短番了

作者|顾   韩

编辑|李春晖

安迪·沃霍尔在做出他两个最著名预言——“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”之时，一定想不到世界还能变得更急迫——每个内容必须在15秒内抓住用户的注意力，而它占用用户注意力的时间最好不超过5分钟。

移动互联网令人们的空闲时间变得碎片化，诞生相应体量的内容并迅速日常化、精品化几乎是一种必然。2024年，短剧率先完成了它的出圈证道，其新鲜内容和迭代速度都给传统影视带来了不小刺激；在网文界，短篇的崛起同样不容忽视，直接带动一些新网文平台的IP价值水涨船高；短内容的风同样吹到了动漫界，主打短小精悍的短番已经成为年轻人下饭的好伴侣、平台眼中的好苗子。

所谓短番，腾讯视频创作平台将其定义为，“有故事性、单集时长在1分钟以上的原创动画作品”。不久前，腾讯视频创作平台公布了未来将重点扶持的视频专辑三大内容赛道，短番正是其中之一。

众所周知，腾讯视频是国内头部视频平台，在国漫领域更是常年独占鳌头，不论是做年番还是扶新人，都具有极强的行业引领性。

这也就意味着，其扶持短番的举动更加意义深远。舞台的强光正打在这个新概念头上，短番究竟香在哪？谁又能分享这场盛宴？

时代选中短番

严格意义上说，短番并非全新事物。只不过，新的时代对它们产生了新的诉求，令它们有了新的进化方向，从而走出过去的冷门地带。

那么，短番是如何成为时代之选的？首先，从观众的角度，短视频崛起后，碎片化内容有了更明确的消费场景，最终演变成人们的一种常规需求。

再具体到二次元领域，国漫近些年发展迅速，内容需求越来越大，也越来越精细。在长动画产能有限的情况下，短番能做的不仅是填补新的消费场景，还有更多。

短，令短番得以轻装简行，低成本与短周期造就了更低的试错成本与更加不拘一格的选题，覆盖到多元化IP和原创故事，能够尝试更多新锐元素，给观众带来新鲜口味。

从行业发展角度，短番也是一种对制作公司十分友好的内容——进入门槛低，试错成本低，项目的反馈与调整更快，现金回流及时。

更重要的是，短番的内容规格与制播模式还未完全成型，蕴藏更多探索空间与扬名机会。在内容上，鼓励更大胆的创新，内容之外，它也允许团队引入AI等最新技术。

这样能够带给创作者希望、持续吸引年轻团队入行的内容，当然也是平台想要的。尽早与潜力团队建立联系，让他们得到充分成长，有利于平台内容生态的长远发展与活力保持。

这样看来，腾讯视频率先站出来做这件事，再合理不过。

短番走到哪一步了

短番如何迅速崛起？目前又走到哪一步了？观察平台战略是一块，制作公司也是不可缺少的拼图。绍兴不仅文化传播有限公司（以下简称不仅文化）与郑州奇想文化传播公司（以下简称奇想动漫）均为2020年之后创立崛起的内容公司，他们的故事在腾讯视频的短番发展中具有一定代表性。

两家公司都属跨界创业，且不约而同由短番切入。原因正如上文所言，门槛较低、负担得起。

作为一名老二次元，奇想动漫CEO陈天源见证过动态漫在国内以非盈利同人为主的早期传播。而作为一位创业者，他也经历过短番版权方与制作方话语权极不平衡的早期市场生态。

在他看来，短番能够完成这三级跳、呈现出如今百舸争流的状态，视频平台将其纳入会员体系、令其拥有稳定盈利模式是一大关键。“四五年前，手里有一个优质的版权就相当于掌握了最核心的资源。大多数有制作能力的人并没有太多选择空间，只能去接外包。但是现在，制作方的选择空间是越来越大的，可以一点点尝试向上游发展。”

不仅文化同样是以外包承制身份进入短番行业。CEO官正伟回忆，早年承制的许多项目，目的就是为原作引流，本身并没有系统化的变现模式，是会员分账让他们看到了希望。之前无论制作多么精良，拿到的都是同样的一笔代工费。相比之下，新模式更加公平，内容越好，播放越高，挣得越多，“是一个正循环的回馈”。

迈出了从承制代工到自主出品的关键一步后，两家公司在短番新商业模式下逐渐实现了超预期发展，也生长出了各自独特的业务架构与内容方向。

不仅文化主打头部IP短番化，专注于打造漫画领域的顶尖IP，助力其打通上升通道，代表作有《全球诡异时代》《末世超级系统》等。奇想动漫则较早引入AI技术，优化制作流程，将更新量做成优势，代表作有《修仙归来当大佬》等。此外，他们也希望凭借技术力推动新趋势，将IP起源从文字拓展至视听画面，继续降低短番对上游的依赖。

如果你像硬糖君一样，对短番的印象还停留在同人动画时代，那么点开他们的作品，你大概率会感到震撼。因为如今的短番已经大变样，视听丰富程度与动态流畅程度大大提升，确实当得起会员付费与万人追更。

无论短番厂商还是短番本身，能够实现这样的快速成长，都离不开平台的支持。而在所有平台之中，腾讯视频让厂商们感受到了更多的红利与诚意，逐渐成为其深度合作的首选。

首先，也是最重要的一点，腾讯视频的用户规模与会员规模都属行业第一梯队。前者意味着人群足够广泛、足够多元，对内容的包容性更强，不同题材在这里都能找到受众；后者则意味着片方更高的收入。奇想动漫的《修仙归来当大佬》与不仅文化的《全球诡异时代》都是与腾讯视频独家合作的作品，目前分账收入都已超过500万元。

其次，腾讯视频十分注重与创作者之间的沟通。大至选题方向、小至审核上传，平台方的响应都相当迅速，或者先一步给到建议，传递经验，令创作者免于独自摸索。除了日常的交流对接，每一季度，腾讯视频还会举办“好时光下午茶”系列沙龙，用以深入了解创作者诉求，同步平台最新策略。

最后，腾讯视频的扶持政策与产品设计的迭代速度也是独一份的。2023年，腾讯视频推出对中短内容更加友好的“视频专辑”模式，专辑能够得到全场景分发。更高的曝光带来更多真金白银的收入，对好内容形成有效激励。

不仅文化CEO官正伟特别提到，尽管短番的产能高于专业动画，但它目前也做不到日更，所以也要面临观众流失。但腾讯视频的专辑模式与包括瀑布流在内的多种分发场景有望改善这一问题，不断找回与沉淀观众，他们的收入也能得到有效提升。

不难看出，这样的精细化运营本身就是一种信号，向创作者传递着一起走下去的决心。

未来将至，扶持加码

在官正伟看来，短番已经开始拥有稳定的用户基础。他们对短番有一定了解，习惯短番的画风，蹲守短番的更新，对短番抱有越来越多的期待。

那么，短番的未来会往哪里走？两位CEO都认为，AI技术会是一个重要影响因素。它有利于从脚本到漫画这一环节的降本与提效，能够令短番将更新稳定的优势发挥到最大，并且实现感官体验的升级，从而吸引到新的受众人群。此外，长远来看，作画环节的压缩也将有助于短番厂商减轻对上游的依赖，朝着更强的原创性与自主性迈进。

这样的信心与底气是市场给的，也是平台给的。2024年下半年，腾讯视频在短番扶持上可谓动作频繁、不断加码。

7月的“好时光下午茶”创作者沙龙上，腾讯视频生态产品运营团队宣布对“视频专辑”模式进行全面升级，明确“精品故事型视频专辑”为未来的重点发展方向，将在四大维度上展开探索：

一是鼓励原创、自制、有特色的精品视频内容，优秀内容将获得站内外各类资源的不断助推，以头部爆款来获得用户的认知。

二是注重有主题可持续更新的专辑，发挥长视频平台特性，通过连续性的故事表达培育私域流量。

三是向具备常青价值的内容倾斜更长的时效分发，让优质内容能获得更多的曝光与收入。

四是为优质内容提供进阶的收入模式选择：对免费内容进行广告流量分成的合作，对有付费潜力的内容采取会员分账模式的合作。此外，单点付费的合作模式已经有特定作者试水，未来有望向更多作者开放。

具体措施方面，腾讯视频创作平台新增了0粉入驻通道，并推出多种征稿活动，邀请更多创作者入局短番，如现金激励高达40w+的短番与短节目孵化活动“创作尖子生”，充分显示出平台的诚意、实力与资源优势。

深知AI技术对短番行业的重要性，腾讯视频还在9月特意举办了“漫无边界”AIGC短番交流会，邀请专家分享经验、答疑解惑，为短番厂商与AI技术提供商牵线搭桥，推动AI技术在行业内尽早落地，加速未来的到来。

根据会上交流，未来，AIGC不仅能让短番效率提升、成本降低，还有可能实现动画补帧，帮助中小公司完成从短番到动画的升级转型。换句话说，短番中确实有可能走出国漫新的生力军。

腾讯视频发力短番，不拘一格激活生产力，布局的不仅是当下，更是未来。2024年，这个未来我们已经在异军突起的短剧上看到过，2025年，这个风口会是短番吗？我们拭目以待。