电视台自救：密集关停频道，挑战才刚刚开始

你有多久没看电视了？

当你的注意力被短视频平台夺走，广告收入也悄然从电视台流出。

在互联网的冲击下，电视广告收入从2013年的1119亿元下滑至583亿元。

广电系上市企业公布的2024年第一季度财报显示，一半企业出现亏损。

为了自救，电视台开始密集关停频道。

电视台的转型挑战，才刚刚开始。

今年8月10日零点起，深圳广播电影电视集团正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道。

深圳电视台停播公告

深圳电视台的公共频道、娱乐频道创办于1995年前后，迄今已有近30年的历史。

历史底蕴再深厚，也抵挡不住时代洪流滚滚向前。

在深圳电视台之前，全国各地电视台已经对旗下频道下手了。

温柔一点的，调整。

浙江广电将影视娱乐频道与教育科技频道合并为教科影视频道。上海广播电视台将娱乐频道和星尚频道合并成了“都市频道”，炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成“哈哈炫动卫视”。

山东广播电视台将影视频道升级为文旅频道，专注报道文旅；湖南广播电视台公共频道转型为爱晚频道，服务老年群体。

汤城市莫干山区广播传媒中心将文旅生活频道、综艺频道整合更名为文化旅游生活·综艺频道。

汤城市莫干山区广播传媒中心公告

能调整说明还“有救”，更多的是“放弃治疗”，一关了之。

大连广播电视台停播综合影视频道、少儿频道。贵州广播电视台关停都市广播和摄影频道。

天津广播电视台一口气关停了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行等6个电视频道。

有媒体统计发现，截至2023年末，我国至少有140个以上电视频道关停或者合并到其他频道当中，或者转到线上。

2024年这一趋势还在持续，已有20个电视频道停播。

市级电视台大幅削减频道

在2020年以前，削减频道的多以市级电视台为主。

进入2020年以后，省级电视台也开始削减频道。

这说明，连省级电视台也扛不住了。

作为电视台播出内容的载体，频道是电视台向观众提供服务的关键途径，也是电视台的核心资产。

电视台，为什么要削减频道？

因为日子不好过。

电视台的收入，主要包括广告收入、版权收入、付费订阅、政府补贴等。

其中，广告收入是最主要的收入来源。

巅峰时期，我国电视广告收入规模超1000亿元。

在互联网的冲击下，电视广告收入逐渐萎缩，2023年只剩下583亿元了。

电视广告收入变化

最具代表性的是湖南卫视，2015年、2016年广告收入连续突破100亿元，随后逐年下滑，现在估计只有40亿元左右。

广告收入下降的原因也很简单，收视率下滑。

值得注意的是，电视台广告收入最高的2013年，恰恰是“中国移动互联网元年”。

这一年，中国移动互联网正式迈入4G高速时代，移动应用层出不穷，开始与电视台争夺“国民总时间”。

同时，优酷、爱奇艺、腾讯视频等各大视频平台也进入高速发展期，逐渐成为人们观看视频内容的主要途径。

特别是最近几年，快手、抖音等短视频崛起，老年人也沉迷于手机。

社交媒体管理平台KAWO科握发布的《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书显示，60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。

老年人都不看电视了，电视彻底丢掉了自己的最后一块阵地。

在《谁杀死了电视？》一文中，正解局介绍过，电视机复杂的操作，让自己陷入了年轻人不愿看、老年人不会用的窘境。

电视花式作死，也给电视台挖了一个大坑。

要知道，电视台的电视节目，需要通过电视机这一中介，传播给观众。

现在的电视机，操作复杂、广告过多，直接劝退了很多用户。

此外，电视机几乎都自带视频播放平台或可以按照视频播放软件，提供不少免费的影视剧。

电视机上的视频播放平台

这意味着，很多观众打开电视机，看的未必是电视台的节目。

前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视机日均开机率经历断崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%。

电视机都不打开，电视台的收视率自然要下跌了。

这就造成了恶性循环：

电视台收视率下跌，广告收入下跌，没有足够的资金制作优质的节目或购买影视剧版权，电视台节目质量下降，收视率继续下跌，广告收入继续下跌……

广电系上市企业公布的2024年第一季度财报

广电系上市企业公布的2024年第一季度财报显示，包括湖北广电、贵广网络、广西广电在内的企业，不仅营收下降，经营也陷入亏损。

电视台，不得不开始自救了。