妈妈，我报的真是正经大学！

作者 | 井万

编辑 | 大锤

高考一完事，各大高校抢人大战就开始了。你可能以为大学的招生广告是这样的，查询窗口搭配招生简章等资料，有板有眼，规规矩矩：

▲图片来源：中国人民大学招生平台

但在学生们的积极努力下，各大高校的招生广告画风变成了这个亚子：

▲感受到学长们赤裸裸的爱了吗？ | 图片来源：微博

▲图片来源：微博@云南师范大学呈贡校区学生会

不是我说，这学校你要是早这么发招生广告，我当初第一志愿就选你了，哪怕分不够都得试一试。

万一成了呢？

 part.1    我们好像在哪儿见过 

都说灵感来源于生活，街头巷尾的小广告们是这样，各大高校学长学姐们DIY的这些招生广告也不能幸免。几个学校翻看下来你就会觉得：这股浓烈的熟悉感是怎么回事？

重庆大学招生广告：

▲图片来源：微博@天秀bot

这个广告你觉得眼熟也很正常，还记得你曾经那个活在手机里的男朋友之一白起嘛？

▲图片来源：恋与制作人

什么?你说这种少女游戏只能为学校吸引到一些萌妹，小鲜肉小哥哥们完全不会多看一眼？

安排！

中国高校成功找到了本年度最洗脑的游戏，开局一只鲲，以后就是开局浙中医了。看得出来浙江中医药想表达什么意思吗？这就明白告诉咱，再厉害的鲲也能泡在中医药大学的药罐子里。

想判案非得玩页游?直接来中国政法大学啊！

▲图片来源：微博

游戏类的招生广告中，怎么能少得了直男最爱的绝地求生？

吃鸡吗？我玉林串串香。

▲图片来源：微博

游戏没兴趣，那网络小说了解一下？南京大学为了达到显摆自己悠久历史的目的，竟然把招生广告设计成宫廷小说，细致没话说。

不爱看小说，那电视剧网剧什么的总会看两眼吧？“回家的诱惑”可能太深入人心了，以至于招生广告也要蹭一下热度。去央财吧，可能那里的人赚的比洪世贤都多？

诶等一会儿，请问央财你怎么穿了品如的衣服？

除此之外，各种特征极其明显的广告样式，也成了学长学姐们模仿的对象。比如大家当然不会放过“从小喝到大，我们都爱喝”的国民椰汁。

▲图片来源：微博

以及不可描述小网站里的澳门皇家赌场风：

▲中南林业科技大学、南京农业大学以及西南政法大学的DIY招生广告

“爸爸妈妈你们听我解释，我要报考的真不是什么不正经大学！”

 part.2    大学招生广告，甲方爸爸的宝藏 

我觉得校内学生在做这些招生广告的同时，一定也做好了毕业之后服务甲方的准备，从海报上就能感受到他们对待“客户”的热情，就好像准备拽着你摁手印，摁完就是他们校友似的。

● 文案轰炸之你不看也得看

有时候招生单位自己也不知道填报志愿的考生好哪口，索性干脆把自己所有优点一股脑全摆出来。广泛撒网，重点捞鱼，只要有一条优点能吸引到报考学生就成功了，捞着一个是一个。（呸，渣男）

▲图片来源：微博

有的学校在招生广告里写的内容掏心掏肺，就跟你花学费去上学买不了吃亏也买不了上当似的，就差跪地上说自己是老实学校，从来不骗人了。

● 情节跌宕，引人入胜

有时候担心平铺直述的表达不够吸引人，所幸加入情节，写成软广。让人猜到了开头，却猜不到结尾。

▲小说没有连载，差评 | 来源：媒体人上官小鹏

不过这样做有个风险，万一人家看见开头就不想往下看了可怎么办？这百转千回的情节就白想了不是？ 

● 直接显摆，重点突出

秉承着“不管黑猫白猫，抓住耗子的就是好猫”的招生原则，学校同学们都用不着动用九年义务教育绝学，直接在招生广告上明晃晃地显摆自己的优势，搬出重量级知名校友。

比如上海交大直接搬出了自己的两位科学界元老：

▲图片来源：上海交通大学研究生院

把自己引以为傲的优点放大，再放大，让整个画面不容其他任何内容挤入，这样一来挤掉所有容易让人产生犹豫的选择，告诉考生：“我就是你的唯一！”

有秀美食的：

▲简单明了，实拍校园美味 | 来源：微博

比美食，南京航空航天大学永不服输！

▲图片来源：微博

山东大学不光秀美食，还秀猫，犯规了！

▲这谁顶得住呀 | 来源：微博@山东大学

还有在大夏天的时候怒秀空调的：

▲来传媒大学吗？夏天有空调冻死人的那种 | 来源：广告导报

尽管构图稍有错乱的也有招数，当手动改变所有背景，留下的就是学校想告诉咱的。

▲1字当头，脱单不愁 | 来源：微博

有时候则是让你看到最突出的点之后对你进行恰当引导，看着看着就发现，嚯，原来在这等着我呢啊？

▲嚯，这学校不太好找呀 | 来源：IP搜查官

表情包的运用也是手到擒来：

▲复旦大学：？？？  | 来源：微博@科技侦探

● 招生广告之极致配色

就好像是招生海报使用颜色与学校生活多彩程度成正比一样，学校海报都卯着劲地往上填色，请问你这样做彩虹知道吗？幸亏海报上还有自己学校的名字，不然家长看了想打人，学生看了也不敢报。

设计人员一定是随心情挪动鼠标，鼠标停在哪里就用哪个颜色，看着这个颜色用过了就用下一个，即便是用重复了也么得关系，多多益善。

▲图片来源：微博

有的干脆制作成gif图，直接给你带来最最最极致的视觉冲击：

啊啊啊啊我的眼睛……

 part.3    凑热闹不嫌事儿大的学长学姐们 

大学招新生，学长学姐们是真没准备闲着。除了DIY各种小广告，他们也还在线上线下贡献了自己的一份“力量”。

当然也有不少是明着宣传自己的母校，背地里打着学弟学妹的主意，试图顺便解决一下困扰自己已久的单身问题。

▲图片来源：微博

学长学姐们可以接受自己不好看，但决不允许学弟学妹丑：

▲图片来源：微博

并且新生一定是不知道校内生活苦辣酸甜的，那么经历过苦难的学长学姐们是如何把这种苦难委婉地传达给新人的呢：爱到深处自然黑，在无声无息中把人吸（哄）引（骗）到手。

▲欲擒故纵，激发新人的逆反心理与探索欲望

我们的课本不多，就一摞：

▲图片来源：微博

还有故意不说自己个什么名校的，把糙名拉出来晒晒，什么“五道口职业技术学院”、“北下关军事基地”、“关山口男子职业技术学院”……无非也就是图个一鸣惊人，吓人一跳。

▲你能看出来说的是湖南师范大学吗 | 来源：微博

可能是现在优质生源真的有限，所以大家都用尽浑身解数吸引个性鲜明的新同学到碗里来。至于不论是自夸还是自黑，实质上也都是在表达自己对新生们的诚意：“填报志愿选我，我超甜。”（过两天分数线一出变脸可能性99％）

而这也能从另一方面体现出如今高校的包容性。不只是对校内抖机灵甚至帮倒忙学生们的包容，更是对新生的包容。毕竟成绩已经不再是评定人才的唯一标准了，鲜明的个性与创造力也是高校所关注的重要方向。

毕竟能被这些奇葩招生广告吸引来的学生，你说他没什么个性……

谁信啊！！！

论奇葩的招生广告

你的母校可以拥有姓名吗？

[1]拼了！高校招生“广告”各出奇招，你pick哪一个？.[EB/OL].青年报.2018-06-10

[2]这些高校拼了！“最强”的招生广告来袭...最后一个笑岔.[EB/OL].中国青年报.2018-06-09