外国人144小时,流量密码还是“傲慢与偏见”?

来中国的外国人越来越多了。

自从144过境免签政策放开后,来中国旅游的外国人数量直线上涨。不仅生活中大家感觉外国人越来越多,外网上带有“China Travel”标签的视频也成了爆火内容。

在这些“China Travel”视频里,外国网友们激情记录自己在中国的旅游日常。有人在海底捞唱生日歌,有人跑到人民公园看相亲,有人在街边做起了“社会实验”,有人对着镜头大拇指连连。还有外国人在中国社交媒体上创造了“City不City啊”的热梗。

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“Surprise”是这些博主最常提及的词汇。在他们眼中,中国发展迅速,城市干净整洁,人们谦逊有礼、热情善良,与过往西方媒体塑造的中国大有不同,不管在国内外,这种内容都得到了网友们的一致好评。

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虽然一片赞美,也有部分博主视频还是带着固有的西方视角或是猎奇色彩,相比于外国博主对日韩等东亚国家的探索,在选题上仍有不小差异。

“China Travel”火爆外网的本质,是互联网时代的一场文化交流。虽然这场文化交流路漫漫其修远兮,但至少从目前来看,一个新的交流窗口正在被打开。

China travel很City

“China Travel”彻底火了。

今年年初,YouTube、TikTok上面开始出现大量带有#China Travel##China Vlog#话题的视频内容。在这些视频中,来自全球各地的博主们开始用镜头分享他们在中国的奇特经历。

澳大利亚博主“josie lifts things”游走在上海街头,一边体验上海的咖啡文化,一边来上一场“citywalk”;德国博主“KenAbroad”也走进上海社区,在街头见到了从未见过的粉色法拉利;博主“Shae and David”则来到了北京,将长城作为自己的第一站。

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尽管视频各色各样,但博主们基本都会提到一个关键词——“外国人144小时过境免签政策”。

这是一项在2019年就已启动的政策,只不过当时只有成都、武汉、厦门、青岛、昆明5个城市正式实施。2023年开始,国内开放城市范围对外免签国范围进一步拓宽。目前已有18个省(自治区、直辖市)的38个对外开放口岸,对持有效国际旅行证件和144小时内确定日期、座位前往第三国(地区)联程客票的外国人员实行免签停留144小时政策。

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这不仅让外网上有关中国的视频井喷。现实生活中,网友们也的确感到来中国的外国人越来越多了。西安的城墙下外国人穿着精致华美的汉服游玩打卡;北京的豆汁儿店里挤满了尝鲜的外国人;上海安福路边更是外国人扎堆喝咖啡、晒太阳,种种情况都让网友发出“难道出国的人是我?”的疑问和感叹。

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事实也的确如此。国家移民管理局数据显示,今年一季度,外国人来华数量是去年同期的3倍,46.6万人次外国人持签证入境,同比上升118.8%,免签入境外国人198.8万人次,同比上升266.1%。

携程数据显示,截至6月中旬,上半年入境游订单量同比增长175%,外国人最喜欢去的还是北上广深这些一线城市,紧随其后的则是大熊猫的故乡成都。

不同国家的游客对城市也有非常明显的偏好,比如韩国游客最喜欢的十大目的地中,延吉、沈阳这些距离更近、文化也更接近的东北城市顺利入选,此外还有张家界这一“韩国孝子必去目的地”。东南亚游客则更喜欢气候更接近的昆明或极大反差的哈尔滨。

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值得注意的是,“尔滨”已经“墙内开花墙外香”,成为2024第一季度的增长黑马,港澳台游客增长4.3倍,海外游客增长1.4倍。

而最喜欢来华的前五个国家则是美国、日本、韩国、马来西亚和澳大利亚。与2019年一季度相比,这个排名几乎没有变化,但国际航班恢复率较高或者享受免签政策的国家,排位上升比较明显,比如马来西亚从2019年第8位上升至今年第2位。

从增速看,中国周边亚洲国家的入境游体量也增长迅速,蒙古、哈萨克斯坦、越南、泰国、印度尼西亚等地游客来华数量增长明显。

当外国人开始夸中国

在中国停留的时间变长了,这些外国人的体验与感受也变得更“深”了。

体验中国科技,是大部分博主们的“必玩项目”。博主“Shev and Dev”选择高铁从上海前往北京,在视频中他详细详细介绍了中国高铁的时速、运行模式,更是将中国高铁直接成为“有史以来最好、最快的火车”;上海的磁悬浮列车也是外国博主们近年来体验的热门项目,位列2024一季度境外游客热门项目前二十;更为日常的二维码虽然已发展多年,但仍能在这些视频中看到博主们惊讶连连。

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与之伴随的,还有对中国高速发展、日新月异的城市面貌的感叹。博主“Willene Business &Lifestyle ”在视频中说,“多年前,中国处于非常危险的贫困水平,但他们的政府与人民并肩为缓解这种情况奋斗,开始更新城市面貌以及发展科技力量。”

与高速发展的城市相对比的,还有外国游客频频提及的安静与安全。一位外国博主在上海街头做起了“社会实验”,他将一部苹果电脑和一些现金放桌上,然后离开,用微型摄像头观察财务会不会被偷,结果一个小时过去,并没有人动这些东西。

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“KenAbroad”也在视频评论区补充自己的想法,“说实在的,我本以为这里会比我想象的更混乱,因为毕竟这是一个拥有2600万人口的大城市,但事实是,这里不仅井然有序,而且非常宁静。”

更多被外国游客记录的,是他们在144小时内遇到的真诚、友善的人们。非裔美国人博主“Emeka Iwueze”专门制作视频《This Is How They Treat Foreigners In Shanghai》(这就是上海的待客之道)记录在上海遇到的曾帮助过他以及和他用英语聊天的人们;“Eoin&Aisling”的镜头也记录了帮他们开共享单车的陌生人;来法国穷游的博主遇到了邀请他共同钓鱼,并送他去车站还给他塞了四瓶水的热心大哥;这些视频的评论区也都是“你改变了我对中国人的印象,我从未想过他们会如此谦逊有礼。”

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这也是“China Travel”视频在国内外爆火的关键——用一次私人旅程的客观记录,精准踩中中西方网友的“精神爽点”。

不管是展现日新月异的高科技发展成果还是热情友善的中国人民,这些外国博主的视频核心面向国外网友往往都是“我们要打破媒体的洗脑”“我们一直生活在媒体的控制中”。

“73%的西方民众对中国持负面看法,中国交通不便难以到达,且长期处于封锁状态。但今天我希望打破所有的刻板印象,了解什么是真正的中国。”YouTube百万博主“Harry Jaggard”在视频开篇这样说道,而这支视频的名字叫做《I Visited the Most Hated Country in the World》(我来到了世界上最讨厌的国家)。

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博主“JetLag Warriors”也在视频介绍中说,“由于疫情和西方媒体,很多人告诉我们不要去中国,中国并不是我们期待中的样子,但事实是中国令我们非常惊讶”,在这支名为《Why nobody wanted us to visit China...》(为什么没人想来中国玩儿》的视频下方,网友评论道,“中国有非常丰厚的旅游资源,但由于政治经济原因,很多人容易受到西方媒体负面报道的影响,很多人甚至没有出过自己的州,因此只能依赖媒体作出充满偏见的判断”。

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这种内容不仅很受外国网友欢迎,“出口转内销”后也同样讨巧。

这种“出口转内销”分为两种,一种是简单的平台同步。不少外国博主会在国内同步开设小红书、B站、抖音账号同步发表内容,和国内网友互动,也有不少国内账号会将其内容发布在国内平台。比如前文提到的非裔美国人博主“Emeka Iwueze”的视频《This Is How They Treat Foreigners In Shanghai》就有国内网友同步在了B站上,在获得数十万播放的同时,还有国内网友在YouTube评论区留言,“哥们儿你在B站火了,你真的谦逊有礼,心胸开放。你的视频也让我们对外国人有了新认识。”

也有长期在中国发布视频的博主借此成为网红,比如抖音博主“保保熊”。凭借一句“City不City啊”,“保保熊”收获数十万粉丝,彻底走红。在7月4日国务院例行记者会上,外交部发言人毛宁也回应,“我也刚刚了解这个词的新用法。很高兴看到外国朋友们在中国享受美景美食,亲身感受生动真实的中国。”

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上一个阶段在短视频平台火的“外国人网红”,往往都是像“保保熊”一样长期生活在中国的外国人。在中国生活得久了,有些外国博主也会更了解中国网友的喜好,知道网友们想看什么、想听什么,视频内容则会走向一种”诡异的极端“。

他们会在视频中更直接、甚至夸张地抨击外国,赞美中国,也会去专门制作能博取中国网友好感的内容。在都2023了,歪果仁的“我爱中国”还有用吗?一文中,毒眸曾分析过这种现象。

而当来中国旅游的外国博主出现之后,他们转换了一个新的视野,不再是简单直给地对着镜头竖大拇指,而是实拍中国现实生活环境中,有哪些西方缺少的痕迹。从流量红利的角度来看,从以前的只能讨好一方受众,变成了中西通吃。

真正的文化自信

但这种对中国新的媒介叙事构建,还是有可以递进的空间。

不能否认,的确有博主非常喜欢中国,也愿意以一个更主观、更生动的私人视角记录自己眼中的中国,并试图通过传播来打破外界对于中国的刻板印象,但也有一部分外国博主将其当成了流量密码和生意经。

而一个更需要值得注意的事实是,即便在口口声声说着“打破西方偏见”的外国博主视频中,也充满了对中国的偏见与刻板印象。

百万博主“Harry Jaggard”即便在视频《I Visited the Most Hated Country in the World》(我来到了世界上最讨厌的国家)开场声称自己要打破西方偏见,但还是将“TO BY A FAKE CHINESE PRODUCT(买个山寨货)”列为了此次中国之旅的todo list里。

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寻找“山寨品”并不只出现在“Harry Jaggard”一个人的视频里。事实上,即便“山寨风”已经刮走多年,但这依旧是众多外国人来到中国的“必玩项”。

这非常割裂。一方面,老外们在视频中震惊于自己从未见过的中国高科技,另一方面,又抱着陈年眼光来审视现在的中国。当然,这也可以被理解为是一种“视频效果”。

但这种效果并不是个例。如果我们将外国社交媒体上的日本、韩国旅游内容作为比较样本,会发现西方世界看待中国的目光的确非常不同。

在YouTube上以“Japan Travel”“South Korea Travel”为关键词搜索,会发现外国游客对于日本的记录多在于日常生活的小细节,以及对日本城市整体面貌的展现,记录多过表达;而韩国出来的相关结果则与K-POP紧密挂钩,动辄百万播放的视频下方是来自全球各地网友“想来韩国见偶像”的留言。

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而与之相比,“China Travel”播放量最高的视频更多带有一丝猎奇色彩,主要集中在悬崖峭壁这种自然奇景或者一些骇人听闻的离奇传说。

在这样的传播环境中,当有越来越多的博主来到中国,亲身体验并真情实感表达自我感受是一件很难得的事情,国内网友们也非常乐于见到这种表达。

但我们一方面仍需要将“真情实感”与“流量密码”相区分,不要被外国网友的抹黑或吹捧所影响,与世界范围内的友人们进行文化交流。另一方面,我们也要清楚地认识到,文化交流是一个漫长的过程,我们需要不断更新我们的内容输出方式、手段及媒介,用全世界都能听懂、看懂的语言传播中国文化,这需要自上到下的共同努力。

虽然文化交流路漫漫其修远兮,但我家大门常打开,开怀容纳天地。

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