被「贾玲减肥」淹没的春节档,会有一个50亿大爆款吗

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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/魔音甜菜。

尽管所有人都知道“贾玲减肥100斤”会是一个重量级的营销事件,但当“庐山真面目”在大年初一真正揭晓之时,这个营销概念早已跟电影本身合二为一,呈现出核弹级别的大众舆论影响力。

春节档开战的第一天,最大的舆论热度只有一条——为拍摄《热辣滚烫》减肥一百斤的贾玲。

整个大年初一的社交媒体热搜榜,几乎都是被贾玲给承包的,而在微博上,更是来了#贾玲直播##贾玲 真的震撼##贾玲为角色增重40斤再减重100斤#等多个连环“爆”。

同时,这个超级热度之于2024年春节档的一个隐忧在于,强大光芒之下,其他影片在营销上难有出头之日。

最终,在部分票补回归的情形之下,根据灯塔专业版显示,大年初一大盘定格为13.59亿,其中《飞驰人生2》凭4.29亿拿下冠军,整体成绩略高于去年成绩13.58亿,成为史上票房成绩第四位的大年初一,其平均票价达50.7元,相比去年53.2元进一步降低,但春节档总体票房超越去年还存在不乐观因素。

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口碑方面,这是一个口碑尚佳的春节档。除去豆瓣仍没开分的《我们一起摇太阳》《熊出没:逆转时空》,《热辣滚烫》开分7.8,现已涨至7.9分,《飞驰人生2》开分8.2、《第二十条》开分8.0、《红毯先生》开分7.0,大年初二一早,这三部影片纷纷减少0.1分。

尽管存在豆瓣评分通货膨胀的缘由,这届春节档三部影片豆瓣评分8分左右间徘徊的成绩依然是近五年最佳。这也造就了2024年春节档一个有趣的现象——平均口碑质量不错,但从目前的话题势头、全民热度来看,也只有一部《热辣滚烫》冲击具有单片40亿的可能性,而其迈向50亿更是变数巨大。

话题最佳VS口碑最佳,谁是最终赢家

以往每年春节档,都被媒体赋予“史上最强”的口号,但这个舆论现象没有出现在2024年春节档,这的确是近五年来存在感比较弱的一届春节档,不是“史上最强”,没有太多关于逆袭的讨论与争议。自一开始大热门就在《热辣滚烫》和《飞驰人生2》之间展开。

两部电影在大年初一纠缠了大半天之后,虽然最终《飞驰人生2》拿下单日票房冠军,但从大年初一晚间开始,之后的形势很快就清晰起来。

起决定性作用的就是贾玲展示了减肥后的“庐山真面目”,且在舆论场上这一出的议程设置是清晰的,首先年初一早上发海报,之后晚上其接受人民日报、新华社专访的视频资料相继“出街”。

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贾玲接受人民日报直播采访

这成为核弹级别的电影宣发内容,随之在当晚霸占了各大平台舆论热搜,基本上看不见其他影片的宣发信息,大众之于这件事的感触最大的只有“震撼”。接下来给大众的实感在于,贾玲在路演中的现身依然会是一个营销主线,持续颇久。

而同时,有关“成为更好的自己”“要更爱自己”的类似宣传语开始在短视频上散播,励志情绪一步到位给到各路网友。

唯一的一个隐忧点在于,《热辣滚烫》改编自的日本电影《百元之恋》并不是一部大众影片。本质上《百元之恋》是一部小众文艺电影,讲述的是一个废柴女青年在遭受不断的生活不如意之后,想要在拳击赛场赢一次的努力,而电影结尾也没有安排一次真正的赢,在情感升华上原著的处理是反大众的。

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贾玲也在采访之中回应了这个结尾的设置。从目前网友反馈来看,虽然无法成为绝对爽文让全网酣畅淋漓,但最终的乐观与励志属性也感染了绝大多数观影者。

能与《热辣滚烫》抗衡的是韩寒《飞驰人生2》,其在这届春节档中的口碑成色是最好的,整体而言这部电影在春节档并没有短板:质量与第一部飞速提升,演员阵容齐整同时有喜剧桥段,赛车戏码仍旧高能不断,有前作的基础不太会踩雷。

或许韩寒直到这部电影才真正成长为一个成熟的电影导演,过往其最大的特色是将自己认为的有趣段子抖落在电影的各处,在这部电影中导演真正将赛车文化注入到电影之中。

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本质上《飞驰人生2》和《热辣滚烫》在主题表达上有异曲同工之处,都在讲人到中年、梦想不死的倔强,也都有关体育运动之于人生的激励。以及,这两部影片从目前预测来看将双双跑入30亿+票房成绩单,韩寒和贾玲也都会成为这届春节档的大赢家。

逆袭会发生吗?

在两强格局较为稳定的情况之下,这届春节档,市场还需要再观察,有没有逆袭可能。

票房逆袭情况几乎不会出现在2024年春节档,其一在短视频、互联网时代,口碑发酵仅仅存在一天时间,以往春节档黑马大热门的讨论并没有在这个春节档显现,另外,“贾玲”式营销已经铺天盖地,其他影片至今都没有出现破圈苗头的话题,再加上《熊出没:逆转时空》自一开始就占据第二梯队的票房榜首,本质上已经堵死了黑马出现的可能。

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最有概率成为票房黑马的是张艺谋的《第二十条》,但这个电影自宣发开始喜剧桥段的呈现和自卫题材的现实性就是一个矛盾体,宣发团队要喜剧的大众感但无奈影片的基底的现实残酷性,而前期的喜剧走向,让大众无法再去直抵其背后现实题材的本质。

从目前来看,电影中无论是正当防卫、校园霸凌,还是村霸蛮横、底层人民困苦,这些能触及大众情感深处的情绪拉环,都没被宣发方很好地扯出来面向公众。

而这部电影还停留在演员方面的注意力抓取。

张艺谋说让选角团队集齐了《狂飙》和《漫长的季节》主演阵容,但仅如此又能如何?当下春节档电影时代一定需要明星阵容,但仅如此必定是不够的。

另外的点在于,马丽极强的喜剧表现与赵丽颖突破式的底层人物演绎。

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《第二十条》如若后期票房跃进,还需要看片方在现实内容触达观众这一层面做出多大努力。

另外两部电影《红毯先生》和《我们一起摇太阳》各自存在明显缺陷。宁浩征战春节档,事实上已经陷入了监制影片票房成绩好于自己执导的尴尬境地,且一个天王巨星刘德华不足以撑起一部大卖电影,此外《我们一起摇太阳》在影片量级上没有跻身第一阵容的可能性,但从各方反馈来看,该片的质量并不弱,可是,其迟迟未开分,以及能否开出超级惊艳的分数,都是未知数,或许这部影片最大可能是春节档假期之后长线上映的票房空间。

在单日票房不足5000万的成绩下,《红毯先生》和《我们一起摇太阳》在大年初二上映第二天,排片占比各自下降了3个百分点,几无逆袭的可能性,当下票房预测已经落到了2亿之下。

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一定程度上,《熊出没:逆转时空》成为了2024年最大的那个变量,其横亘在第一阵容和第二阵容之间,成为了一个明显的票房分界线。在大年初一,其票房就直接超越原本在第一阵营的《第二十条》,而到了大年初二,更是出现了票房走势咬着《飞驰人生2》不放的情况,这一次“熊出没”系列再创票房新高几乎没有悬念。

过往,“熊出没”系列在春节档,仅仅只是其他动画电影难以逾越的一个票房高山,无论是此前追光动画《新神榜:哪吒重生》,还是彩条屋的《深海》,都在这个系列面前败下阵来,一定程度上,不是这些挑战者电影质量不行,而是《熊出没》系列已经深刻加固了自身亲子动画的观影属性,并在一年年中得以加强。

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《熊出没:伴我“熊芯”》2023年春节档上映,最终票房14.95亿

《熊出没9》将这个系列票房天花板顶高到15亿之后,今年的《熊出没10》预测票房或将打破20亿。“熊出没”系列已经不仅是其他动画电影难以打败的对手,也将成为一部分春节档第二三阵营电影的噩梦。以及,这部电影事实上在2024年成为了第一阵营选手。

50亿+大爆款能再度实现吗?

现在留给春节档的最后一个悬念是,单片的天花板会落在哪里?即这届春节档有没有可能出现40亿+,甚至是50亿+的绝对爆款。

创造票房纪录的最大可能性毋庸置疑是现在话题营销全网覆盖的《热辣滚烫》。

一方面,经过大年初一晚上的人民日报、新华社的核心宣传,贾玲背后的减肥故事已经成功抵达全网观众,更重要的是,其掀起的励志情绪也成功在全网铺开。

于是,在大年初二,《热辣滚烫》的票房已经明显领先昨日冠军《飞驰人生2》。

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更重要的是,大年初二刚开始,当其他影片的豆瓣评分都出现回落之时,《热辣滚烫》则从开分7.8升至了7.9。

而这+0.1,以及之后能否再出现的+0.1,甚至是+N个0.1,决定了《热辣滚烫》的上限。

从观众的反馈来看,前半部分剧情的拖沓可能造成该片口碑的桎梏。目前,《热辣滚烫》的票房预测来到了37亿+,大年初三、初四的情绪效应、口碑效果将进一步把这个预测结果改写。

但同时,另一个需要思考的要素在于,历届春节档及后春节档的票仓能力有多大。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了诞生40亿+影片的四届春节档,其中两强霸占票仓,第二梯队悬殊较大,最终造成40亿+单片出现。

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从目前来看,《飞驰人生2》的票房表现也足够强劲,36亿+的票房预测也是有实现基础,再加上《熊出没:逆转时空》将创下新纪录、逼近20亿,而《第二十条》也在等待发力点,如若整体票仓与过往类似,那么,两强霸占绝大多数票仓的情况恐怕在今年不会实现,《热辣滚烫》最终爆发还要看能否点燃固定票仓之外的增量。

情绪到位的《热辣滚烫》真正等待它的是情绪到口碑的转化率,这也将是票房能否平稳到40亿的关键。而关于50亿的畅想,则要看久违的“增量”能否走进电影院。

不管怎样,电影市场仍旧需要感谢贾玲和《热辣滚烫》的努力,让春节档终于再次名正言顺地在大年初一就成为全民话题,中国电影需要这久违的活力。

但在实现话题效应的同时,电影市场也需要更多值得讲述的产业故事,而这也是今年春节档所欠缺的。

长线来看,每一年春节档的整体票房都会占据全年五分之一甚至更多,2024年依然会如此。然而当这个被“贾玲减肥”淹没的春节档真正降临之后,如同一开始外界觉得今年春节档稍许平淡一样,摆在中国电影市场才不会被掩盖:缺少优质影片供给,缺少碾压式的大片,也缺少更多的内容创新。

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