故宫新掌门王旭东：文创收入不重要，努力让产业链条变的越来越长

4月23日，故宫博物院院长、敦煌研究院党委书记、院长王旭东在甘肃敦煌举行的2019绿公司年会上，被问到关于敦煌研究院在文创方面的规划时谈到：我们一直强调创意，创意不是“复制”、不是“贴牌”，而是基于价值的创意，希望通过努力能够让产业链条变的越来越长，不是说敦煌研究院有多大收入。产业链条变长，这个产业链条上有很多就业机会，拉动其他产业的发展，这是我们敦煌研究院应该做的事。

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据统计，截至2016年12月，全国4526家博物馆中，被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家。也就是说，仅博物馆类目，就有近半数加入了浩浩荡荡的文创大军中，文创也成为博物馆们创收的重要来源之一。

文创成为一股风潮，但具体怎么做，成效如何，这些仍是待解的难题。

与故宫博物院这种已经开发出成熟IP的博物馆不同，敦煌研究院主导下的敦煌文创，在王旭东任内则显得更加谨慎。在王旭东的同事们看来，他在做文创工作时，一定要想清楚三件事：是否真正理解了莫高窟；是否了解了现在文化的发展方向；如何与现在的互联网传播形式更好地结合？

王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了，就显得内容不够。”所以他不主张一味迎合用户需求，打造爆款文创产品。据说王旭东甚至砍掉了许多他认为没有文化传播意义的项目，他一直反复强调，要真正体现敦煌文化，做精而美。

与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，从围绕故宫IP打造的《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》等节目则让普罗大众通过镜头走进故宫，故宫口红、故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、故宫火锅等，更是引发公众对故宫IP的追捧。

单霁翔还曾公开了故宫2017年的业绩。2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。这个数字超过同年1500多家A股上市公司的营业收入水平。

与故宫文创令人艳羡的营收相比，敦煌文创在2017年的营收相形见绌，只有1700多万元。据全天候科技独家了解到的数据，敦煌文创在2018年的营收也未超过3000万元。

不过，与故宫这样国民接受度非常高的IP相比，敦煌文创因其独特的佛教文化色彩，显得更为小众。敦煌文创产品的主要特色也倾向于强调“正解庄严”的文化调性。王旭东调任故宫后，如何继续维护和发扬与敦煌文创不甚相同的超级IP，对他来说也是一种巨大的挑战。

诚如外界所说，王旭东作为单霁翔的继任者，挑战可想而知。

单霁翔创造的成绩既是王旭东起点，也是他的挑战。在故宫博物院，王旭东要做开创者还是维护者，尚不可知。但他的工作和故宫的一举一动都备受关注。

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（新浪财经、全天候科技等）