大吃大喝，躺瘦30斤？B站，请管一管你的广告

“日本为什么没有胖子？”

“日本人为什么那么长寿？”

答案是——

“他们都爱吃纳豆。”

敢问各位老少爷们儿，最近逛B站的时候有没有刷到这个“纳豆激酶减肥”的视频。

真的绝了，整个6月，我的首页推荐上铺天盖地全是这玩意儿。

包括但不限于“纳豆还能掉秤？谁信这个能瘦10斤”；

“真实测评，光吃不运动躺平就能瘦？30天掉秤11斤！”

“晨跑豆腐脑，夜跑小烧烤，「节制比放纵更自由」”

“刷到必瘦，永不反弹。”

讲真，对一个“研究过各种方法，但始终没有瘦下来”的人（比如我）来说，这种"30天掉称11斤”“永不反弹”的把戏，很难让人信服。

所以一开始，我根本没把这个纳豆激酶放在眼里。

结果过了两天，B站首页又开始推荐，只不过这次画风完全变了：

“使用30天测评，打假纳豆减肥胶囊，别太离谱”；

“垃圾营销说我没有发言权，纳豆激酶吃了能瘦？吃一个月看看这个天大的笑话！”

“别恰烂饭了，吃这个就能瘦？纳豆激酶到底是什么鬼！”

我以为up主们终于要揭秘纳豆减肥这个智商税了，结果点开一看，嚯，还是同一个广告，连剧本都一样——

第一步，吐槽全站都是纳豆激酶，这是智商税吧；

第二步，表示信你的邪，我买了给大家避雷；

第三步，一个月胡吃海塞搭配纳豆激酶，每天测体重，30天后竟然真的瘦了；

第四步，科普纳豆的成分，总之就是天然健康的减肥产品，还能清血脂；

最后，置顶评论区里直达购买，有的还会声称自己从商家那里讨来了福利，就差喊“三二一！上链接”了。

再看弹幕和评论区，也相当和谐，清一色的“有效”“瘦了”“问了日本留学的邻居，确实吃这个”，搞得一向认为这是智商税的我也疯狂心动。

毕竟up主确实大吃大喝了，也肉眼可见地瘦了；

毕竟up主也才几百几千个粉丝，应该很难接到广告，吧；

毕竟评论区天南海北的网友，都认证了这个纳豆激酶的效果。

要不咱也试试？

就在下单前一秒，我捕捉到了这个产品的关键词“吉*制药”。

既然是“药品”，好歹留个心眼。我又在B站搜了一下“纳豆激酶”，这一次跳出来的，除了上述推广，排在第一位的是一个up主的“揭露帖”：

《正义或许迟到，但永不会缺席！死磕纳豆激酶！》

这次真不是广告

up主从成分的角度，科普了纳豆激酶如果作为“酶”，本质上就是蛋白质，而所有的蛋白质进入人体，都就会被分解为小分子氨基酸，基本上无差别。

此外，日本人确实有吃纳豆的习惯，但纳豆其实是通过一种菌类发酵而成的一种豆制品，发酵的过程就会产生酶。

咱们平时做泡菜、腌咸菜，都能产生酶，如果说纳豆激酶管用，何必花200块钱买呢，整一包榨菜好了，才5毛钱。

而广告推广博主们在测评的时候，通常还会强调“不运动不节食”“躺着瘦”，但30天胡吃海塞还不运动，除非你基因中彩票，否则绝对会胖。

到这里也还行，纳豆激酶它只是想骗我的钱，顺便送我几斤肉。

可是，一不小心它可能还会要命。

在推广视频或者评论区里，会提到纳豆激酶“降血糖”、“降血脂”，我查了一下，纳豆激酶这种物质，确实有排血脂、抗动脉硬化之类的功效。

但你仔细看，就会在推广视频的边边角角发现这样一行小字：普通食品不能代替保健品和药品。

嗯，这个“吉*制药纳豆激酶”产品类别，是糖果。

花200块钱买一块糖？感觉自己的智商受到了侮辱。

而且，这盒糖果还宣传“45天清血脂”。要知道《广告法》明确要求， 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。

商家这样宣传，真的不违法吗？

本着负责任的精神，我又去搜了一下这个“吉*制药”。

根据店铺主页介绍，吉*制药是由出身于日本医学世家的吉武博士创办，将印度的阿育吠陀与日本汉方融会贯通，立志做出来日本放心的功能性食品。

此外还贴出了各种专利证书、生产许可、医药品认证，甚至还是日本皇室御用指定产品。

这些证书的图片非常巧妙地在清晰和模糊之间过渡，让人既能看得到确有其“证”，但又无法看个清楚，不好核实真伪。

在中文搜索引擎里，“吉*制药”也没有任何官方信息，只有企查查的一则“商标申请”信息，显示“日本优之食品有限公司”曾经申请过“吉*制药”的商标，但审核没通过。 

不过，这个“日本优之食品有限公司”，也就是产品包装上的“日本優の食品株式会社”，日本确实有这么一家公司，经营地址也对得上。

产品包装背后的那串条码以“457”开头，也可以证明这个“吉*制药纳豆激酶”是日本制造。

但除了注册信息，Google里同样查不到任何“日本優の食品株式会社”和“吉*制药”的官方信息。

而吉*制药声称的“全球畅销，各大药房”，实际上无论是亚马逊还是乐天，都“查无此药”。

另外还有一个问题是，进口商品进入中国必须要贴中文标签，但吉*制药售卖的产品，全部是日文标签。

啊这。

只能说这个吉*制药的纳豆激酶，浑身上下都是bug。

甚至那位博主还发现，这款产品原来的包装，“吉*制药”用的是拼音，骗人也稍微走心一下好不啦。

接下来再说说B站。

按理来说，B站就是一个视频平台，商家投放的推广广告，平台应该是无辜的。

B站是否无辜我不能判定，但它对这类智商税产品，至少是默许，甚至纵容的。

首先，这一波纳豆激酶的广告，从6月10号前后开始出现在首页推荐位上，而B站广告推广工具名叫“三连推广”，商家在推广的时候，是需要经过系统审核的。

也就是说，B站认可了纳豆激酶这款打着减肥旗号的糖果，并通过了推广审核。

有没有可能审核人员也被商家骗了呢？

我觉得，可能性很小。

如前文所说，推广这款纳豆激酶的博主，大都是素人up，他们的粉丝通常只有几百个，或者几千个，但视频的播放量却动辄十几万，甚至超过了200万，但评论区却只有几百条评论。

而真正揭露纳豆激酶智商税的up，比如那位死磕纳豆激酶的MidoriLau，视频播放量只有14万，但有1600多条评论，两万点赞。

如果说推广视频是因为推流才有的高播放量，那么揭露视频的播放量为什么上不去？

答案很简单，被限流了。

被谁限流了？可能是商家找的水军举报被限流了，也可能是平台方在“保护”充值玩家。

另一个有意思的对比是，推广视频下的评论全是正面反馈，整齐划一的话风，饭圈控评看了都得直呼内行。

而在另一个揭秘视频的评论区，才能看到真实的用户反馈——

“都是水军”。

“我吃了，好处是：排便增加。坏处是：胖了15斤。”

只有我们ikun，此时还在玩梗。

其实，在B站的推广广告中，除了这款纳豆激酶，比较火的还有：

“2*1K静燃多维柑橘生姜片”——减肥的；

“E*FIT代谢静燃片”——减肥的；

“失*计划代餐奶昔”——减肥的。

当然，除了减肥这种智商税重灾区，也少不了各种旁门左道的，像是治疗幽门螺旋杆菌感染的、治疗牙齿黑三角的、去除法令纹抬头纹的、熬夜净肝的……看完你会感觉，要是B站的广告商品是真的，完全可以拳打生物常识，脚踢诺贝尔医学。

它都这么牛了，竟然还在B站分享50元的优惠红包，我真的哭死。

左下角带购物袋标志的，记得擦亮双眼

其实，今天这篇文章犹豫了好久要不要写。

在我看来，平台商业化真的无可厚非，一个健康的商业模式，一定要有盈利点所在。

对B站来说，它需要充分的商业化，才能保证平台的建设，留住优秀的创作者，从而保证优质内容的不断积累。

对B站创作者，尤其中腰部的up主来说，永远为爱发电不现实，他们也需要一定的商单活下去，才能创作出更好的内容。

对用户来说同样如此，很多时候，我们并不反感广告，甚至有喜欢的博主接到商单，弹幕里还会齐刷刷地表示“让他恰”。

我们反感的，是打着真实测评的名义，欺骗我们、甚至可能有害健康的广告。

相比之下，我倒更喜欢抖人那种“今天下单一箱橙子，我们村到现在还在抗洪”，或者反向带货的广告，明知道是假的，但就是莫名上头。

哪怕你拍个Pdd那种“满天都是iPhone14，9.9包邮到家”的，也比这种打着真实测评、实则坑人的智商税要好得多。

就在我写这篇文章的时候，6月26日，B站迎来了14岁的生日，同时也宣布了一个新的调整：

从7月5号开始，B站视频的播放量将改为播放分钟数。

即一个视频，从前点进去看一秒也算播放量，现在要看整体播放时长。

也就是说，像“营销号”“标题党”那种把人“骗”进来就走的低质量视频，以后可能会逐渐失去市场。

而对于优质内容、优秀的up主来说，未来则有了更大的想象力。

我个人很喜欢刷B站，我也相信，B站真的在努力为创作者和用户搭建一个更优质的内容平台。

站在用户的角度，我也完全不介意B站接广告，但在商业化和用户体验之间，还要有一个巧妙的平衡。

尽管像纳豆激酶这种虚假测评、智商税产品，与没有底线恰饭的博主，和没有良知的商家有直接关系。

但是B站，请不要成为它们的“帮凶”。