预告片比正片还热闹，电视剧全靠噱头？

如今，为了追逐热度，电视剧可以说是越来越卷了。

从筹备、拍摄再到宣传，通通以话题度为导向，致力于为大家提供最佳的二创、剪辑素材。

连路透和花絮的制作，都形成了一套完整流程。

电视剧为了迎合观众已经这么努力了，为什么却反而越来越招人嫌，是因为这届观众太难讨好了吗？

国产剧，出现四大新类型？

现在，国产剧的创作方向变了。

以前是先有内容，后考虑宣发亮点。

现在是为了热搜写剧。

给每一集打上热搜标签，剧情全围绕关键词来编。

有网友把热搜剧分成了四大新类型。

第一类是“拱火剧”。

这类剧的典型结构是：拱火情节+爆爽后续。

拱火点可以是离谱的原生家庭，悲惨的校园遭遇，也可以是鸡飞狗跳的情感生活，令人窒息的职场经历……

前期遭遇越惨，后面的反转就要越大，主打一个解气。

渣爹渣妈、霸凌同学、性骚扰上司、奇葩同事、出轨老公、恶毒婆婆……一切让主角不痛快的人，都会“死”得很难看。

第二类是“二创剧”。

这类剧往往以炮制“绝美”“超帅”“封神”的可供宣传的名场面为终极目的。

它们致力于在有限的篇幅里制造出无限的出圈场面，供粉丝舔屏，为二创剪辑提供素材。

只要在b站随便搜索这类剧的名字+名场面，就能收获海量二创素材。

古装剧不论男女，都主打“破碎感”“疯批美人”“清冷感”“美艳”“俏皮”等关键词。

现代剧相对较难制造极具戏剧张力的场面，就要在主角的造型上做文章。

主角每一次出场、每一套造型，都必须惊起夸声一片。

第三类是MV剧。

这类剧一集有十几首BGM，有俊男靓女风景爱情，唯独没有剧情。

每集40分钟，有30分钟都在放BGM，氛围首先得烘托到位。

乍看每一集都很热闹，细想情节却发现：只需一句话就能完整总结，剧情严重注水。

这种剧就非常适合在做其他事情的时候当背景音，落下个一集两集也完全不影响观剧体验，主打一个陪伴。

第四类是“土狗剧”。

这类剧是经典刺激情节的集大成者，经常被观众用“我是土狗我爱看”的话术安利。

贴腹肌、女生误闯男浴室、花式亲吻等偶像剧经典情节都是基础操作，必须要有，观众也喜闻乐见。

虐恋情深、强取豪夺、协议结婚、先婚后爱、追妻火葬场、破镜重圆、恶毒女二、假死、流产、酒后失忆等晋江套路也是必备情节，靠它们提高收视屡试不爽。

将多个经典情节有机结合，就能收获一部超带感的剧。

即使空有技巧，人设剧情拉跨，也能获得原谅。

至于为什么要这么拍，制作方的初心其实非常单纯，不管是“IP+流量”的制作模式，还是“四大新剧种”，都是为了追逐热度。

热度高就能成为爆款，成为爆款就会更赚钱。

而且这样做剧还很方便。

不用费尽心思写人物、想情节，也不用有什么深入思考，只需要缝合爆梗、输出美图金句就万事大吉。

小印还发现，在“以热度为导向”的趋势下，路透和花絮也成了电视剧出圈不不可少的要素。

路透、花絮成为制胜法宝？

现在，路透、花絮等（官方物料／非官方爆料）的数量越来越多，关注度、话题度与热度，也几乎跟电视剧本身比肩了。

打开各平台热搜榜，几乎都能看到几个带“花絮”“热搜”字样的词条。

没在制作阶段上过十几次热搜的剧，基本就是要凉。

没因为路透花絮被大肆讨论的明星，几乎等同于不火。

正常来说，剧集需要神秘感，但为什么会形成这种情况？

制作方的最主要诉求，就是先炒热场子。

因路透花絮而导致的剧集神秘感的损失，在热度带来的好处面前不值一提。

即使本来不想大肆宣扬，看到其他剧的花式操作，也很难不“内卷”。

在这个容易被忘记的时代，演员本身也需要话题度，以此维系粉丝亲密值、吸纳新粉、证明自己的业务水平……

粉丝们也越来越操心拍摄流程的各个环节和自家偶像的方方面面，因此对路透花絮格外关注。

当然，路透未必都是制作方和演员主动传播的，也并非只有正面内容，其背后可能还涉及到复杂的利益关系、粉丝立场等问题。

目前，影视剧普遍采用的花絮拍摄也已经形成了成熟的产业链。

从筹备期到制作期，再到宣传期、播出时乃至完结后，都有可以遵循的操作流程。

对于这些现象，普通观众都是如何看待的呢？

观众真的爱看噱头吗？

对于这些为追逐热度而进行的操作，观众的普遍态度其实是不喜欢的。

剧集的豆瓣评分基本都在4-5.5之间，鲜有6+的分数 。

高赞评价中也能看出大家的不满情绪。

为了迎合情绪、符合观众越来越高的阈值而创作的剧，以及为了满足观众好奇心而搞出的路透花絮，为什么费力不讨好呢？

最主要的原因，还是因为剧缺乏创新，令人感到乏味。

能引来讨论的话题说来说去也就是那些，劲爆的情节、角色和主题也都很相似。

观众看一次两次的时候觉得新鲜，多看几遍可能也依然有趣，但在信息茧房的包裹下，当每天都被推送类似的内容，就很难不产生审美疲劳了。

为热度而生的剧，也容易被热度反噬。

制作公司的过度宣传、大量的广告和媒体报道……都可能会让观众感到疲惫和厌烦，甚至从此对这类剧都产生抵触情绪。

热搜剧在制作过程中的过度商业化，也可能导致观众的反感。

爆款做的多了，就会逐渐形成一整套完整流程，迎合受众口味的确有其好处，但也会导致剧集丧失独特性和真实性。

此外，热搜剧还经常会存在质量不高的问题。

观众在看了宣传之后，对剧集期待值拉满。

在看了正片之后，才发现名不副实，拿来宣传的部分就是剧的全部亮点。

希望制作方不要只盲目追求流量和热度、满足于短期的收益，而是从长远角度，多考虑品质和口碑。

因为只有这样，才能不断挖掘出电视剧的潜力和可能性，才能真正满足观众的需求。