颓了一整年的正午阳光，还能翻身吗？

撰 文丨郑   文

编 辑丨陈   桐

文娱价值官解读：

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正午阳光是业内极少数没有成为视频网站附庸的头部制作公司，其底气就来自于“正午出品、必属精品”这块金字招牌。但在过去的2020年，这块招牌似乎有些褪色了。连播的三部剧，成绩均不理想，其中《清平乐》和《大江大河2》，都是被寄予“剧王”厚望，开播时声势浩大的大制作，结果却高开低走，不仅收视惨淡，连热度、话题度也低迷；《我是余欢水》则被委以短剧赛道新标杆的重任，却因为台词陷入“抹黑女权”的争议，遭遇口碑崩盘，连累正午剧被贴上了“爹味剧”的标签。

2021年开年，正在多家卫视和优爱腾三平台同步播出的《山海情》，依旧没有打破叫好不叫座的魔咒，虽在豆瓣收获了9.4的高分，但收视和热度、话题度始终较低，市场反响平平，正午阳光今年还有机会扭转颓势吗？

正午难关：叫好不叫座？

《跨过鸭绿江》和《巡回检查组》的编剧余飞，前些天在朋友圈里公开质疑《大江大河2》的收视率，郭靖宇和李学政纷纷点赞开嘲。

确实，之前《大江大河2》用早已被业内摒弃假收视率卖到飞起的CSM收视来出大字报自夸，颇有掩耳盗铃自欺欺人之势。事实上，在更权威的广电收视榜单上，《大江大河2》的收视一直徘徊在0.3-0.6之间。

《大江大河2》其实口碑很好，豆瓣评分更是高达9.0，所以正午粉会用 “门槛高”来挽尊，但叫好不叫座，似乎是正午当下需要直面的最大难题，就连台前幕后均是天花板级配置的《山海情》，目前也没能破题成功。

《山海情》是主旋律题材扶贫剧，原名《闽宁镇》，让我们先来看看豪华的班底配置：导演孔笙、孙墨龙，剧本策划高满堂，制作人侯鸿亮，主演黄轩、张嘉益、闫妮、黄觉、姚晨、陶红、尤勇智、祖峰等，就连客串都有王凯、郭京飞、白宇、热依扎、黄尧、王莎莎、郎月婷……确实是王炸阵容。

《山海情》的故事取材于真实事件，现实中的闽宁镇，是通过对口扶贫协作成功脱贫的典范，当地村民积极响应扶贫号召，从宁夏贫困山区西海固搬迁到贺兰山脚下的戈壁滩，又借助福建的资金、技术和人才等要素，成功打造当地特色的产业链。

《山海情》是正午最擅长的类型，无论是主创班底，还是题材风格，都可以对标正午当年的爆款剧《闯关东》，每个人物都十分立体、接地气，那些鸡毛蒜皮也不掩不藏，黄沙卷席着生活的真实感扑面而来，深刻中不失幽默。

不可否认《山海情》的精品剧质感，短短23集，拍摄了90天，堪称精工细作，无论是服道化还是演员表演没有一样拖后腿，高还原度的细节甚至可以给满分。

但这部剧为什么就是不叫座呢？

首先当然是扶贫剧的题材，对年轻人确实吸引力不够，正午以前的正剧口碑和收视率都不错，但看的人基本都是父母长辈，年轻人在没有掌握家庭摇控器之前，大多是“被迫”观剧，但现在播放平台已从电视转移到网络，主流观剧人群的更替，是对正午最大的挑战。

再就是正午剧的特点之一是慢热，为了铺垫角色，娓娓道来的陈述手法，让很多观众都坚持不到两集就被劝退。此外，剧情节奏不当也是最大的弊病，比如在价值官看的两集中，仅只是给村民们开一个打工动员会，就开了小半集，郭京飞的那几句莆田普通话来回来去的翻译，费了大半天。如今连抖音15秒短视频都嫌长的广大受众，哪还有耐心忍受如此拖沓的节奏？

这其实也是正午剧的共性，由摄影转行的导演，或多或少都面临同一困境，对镜头语言有超高的把控，但叙事节奏比较差，《清平乐》屡遭吐槽，全员演技在线、服化道感人，但剧情真的过于拖沓。

此外，正午团队最著名的是“男人戏”，在女性角色的处理上稍显单薄，孙墨龙首次执导的《我叫余欢水》高开低走，就是因为某片段涉嫌讽刺女权，豆瓣评分从8.5一路滑到7.3。

正午原本最大的优势是硬件，但现在很多制作公司也都提高了服化道、美录摄的水平，当硬件差距减少后，正午面临的竞争自然也会越来越大。

正午阳光的前世今生

尽管优势劣势都很明显，但不可否认，正午依旧是品质最有保障的“国剧之光”，而它的这一份口碑又是如何挣下的呢？

回顾正午阳光的发展史，一定绕不开山东影视集团，山影的前身是山东电影电视剧制作中心，2008年底，山东广播电视台与所属的山东电影电视剧制作中心，出资组建了山东影视传媒集团有限公司，天眼查资料显示，该公司实际上是山东财政厅出资3500万建立的，2012年转企改制为省管国有大型文化集团。

而东阳正午阳光集团有限公司成立于2011年，由原山东影视传媒集团的主要成员孔笙、李雪、孙墨龙三人组建。2014年，候鸿亮也从山影辞职，带着策划、宣发、制作、经纪、商务等部门加入正午阳光。正午阳光其实就是一个国企部门的老大，带领自己的一众干将脱离体制，自主创业的故事。

山影是著名的拿奖大户，以拍摄精品正剧见长。上世纪八十年代，就曾以《武松》、《高山下的花环》、《今夜有暴风雪》连续三年获得金鹰飞天奖一等奖。进入21世纪，又以《大染坊》、《闯关东》、《沂蒙》、《南下》等剧打响了“鲁剧“的金字招牌。第三个创作高峰则2014年到2015年，以《北平无战事》、《父母爱情》、《马向阳下乡记》、《琅琊榜》、《老农民》等剧为代表，被网友誉为“山影出品、必属精品”。

山影的核心资产一直是导演，它包括第一代导演团成员张新建、张建栋、王文杰、钱晓鸿、孔笙、孙墨龙等，并以师徒传帮带的模式，培养出了以简川訸、李雪、张开宙等为代表的第二代导演团。而这些导演的经历又都惊人的相似，大部分都是从摄像开始做起，然后摄而优则导。

再来说说山影——正午的灵魂导演孔笙，孔笙是1989年加入的山影，是张建新、王文杰的徒弟，当时和他一起入山影的还有孙墨龙。同年，孔笙的第一部摄影作品是张建栋执导的《正午阳光》，这显然也是“正午阳光”名字的由来。1992年，19岁的候鸿亮加入山影，成了孔笙的徒弟 。

1993年，国内最早的武侠剧代表作《白眉大侠》开拍，这是正午导演团的第一次集结：副导演孙默龙，摄像孔笙、副摄像候鸿亮，场务王永泉，孔笙和王永泉还在其中饰演了几个小角色，正午跑龙套的企业文化大概就是由此时开始培养。

2003年，王文杰执导的《大染坊》让山影一战成名，2008年，央视一套的黄金档开年大戏《闯关东》播出，代表着山影第二次创作高峰的最高点，《闯关东》编剧是高满堂，孙建业，总导演是张新建，候鸿亮兼制片人和发行人，导演是孔笙，摄像是孔墨龙李雪，副导演是简川訸，经过这部宏大正剧的洗礼，正午团队有了稚形。

2011年山影与编剧高满堂合作的“工农商三部曲”第一部《钢铁时代》在四大卫视开播，这是孔笙离开山影前的最后一部作品。2011年8月17日，东阳正午阳光影视公司成立。2012年，“工农商三部曲”的第二部，《温州一家人》在央视一套播出，正午成立后，第一次以高清视频制作公司的身份在片尾亮相。

2011年至2014年，孙笙、孙墨龙、李雪当家的正午，主要负责电视剧制作，他们与还在山影任职的候鸿亮合作密切，合拍候鸿亮制片的电视剧。要区分这一时期哪些是山影独家的，哪些是山影和正午阳光合拍的，看导演就知道，张新建主导+候鸿亮制片，基本就是山影自家的，孔笙主导+候鸿亮制片，那就是山影和正午阳光合拍的。

直到2014年，候鸿亮在山影上市的前一天递交了辞呈，带着他的黄金班底，一起加入正午阳光，公司随即进行了改组：候鸿亮任董事长，孔笙、李雪、孙墨龙都是董事。候鸿亮离开山影的时候，《琅琊榜》已经拍摄完成，《伪装者》正在制作过程中，《他来了，请闭眼》则开始了落地事宜。此后，山影和正午阳光又开始了两年的密切合作，直到2016年才逐渐结束。

在这一时期，孔笙开始带着徒弟们练手，他的价值观和审美观也决定了正午阳光做剧的方向，而负责市场的候鸿亮是控制成本的高手，每部戏演员成本不超过投资的50%，剩下的全部用在艺术创作之上。

与山影藕断丝连的2012年到2016年，也是正午阳光的高光时刻，正午史上的所有高分剧几乎都是在这一时段产出。

 现实题材VS流量演员

能助正午解题成功吗？

近几年来，正午一直在做着年轻化、多样化的探索与尝试，并以“偶像“作为全新的解题思路，交出了偶像权谋剧《瑯琊榜》和偶像谍战剧《伪装者》两部既叫好又叫座的高分答卷。但同样思路的《他来了请闭眼》、《外科风云》却接连都失利，《欢乐颂2》更是成为正午唯一一部豆瓣评分不及格的作品，也暴露出正午对于题材类型的把控上的不稳定性，确实，类型创新以及个人风格的突破是冒险的试验，“二代导演”仍任重而道远。

2017年，正午果断调整战略，取消艺人经纪业务，显示出其深耕内容制作的决心。也是在这阶段，侯鸿亮表示，正午努力的方向是HBO模式，依靠优质内容建立品牌，再逐渐探索更多盈利模式。

2018年到2019年间，由张开宙执导的《知否知否应是绿肥红瘦》成为湖南卫视的年冠剧，由简川訸执导的《都挺好》则成为现实题材年度爆款剧，虽然与同期的《大江大河》相比，两部作品评分不高，在口碑上算不上精品剧，但也让正午成为头部制作公司里，流量与话题度的担当。

而经过了几年的试验，正午也找到了差异化竞争中属于自己的优势。从今年的待播剧《乔家的儿女》、《落花时节》、《我们正年轻》，和6部开发中的项目名单《生命树》、《我的超级英雄》、《以子之名》、《不得往生》、《境外组》、《欢乐颂3、4、5》来看，正午阳光是头部制作公司里，唯一无古装项目储备的公司。由此可见，以家国情怀指导现实主义创作，是未来这一两年里正午的主攻方向。

此前，正午阳光曾先后以与胡歌，王凯、霍建华等偶像演员的合作，打开了年轻市场，但毕竟这几位都还是专业演员，而即将开播的电视剧《落花时节》，主演之一则是爱豆出身的张艺兴，这也是正午第一次启用流量爱豆演戏，最终会呈现出什么样的效果，还需要播出后再检验。

《乔家的儿女》与今年的《以家人之名》是相似类型，都属于年轻演员挑大梁的温情家庭题材电视剧，这也是目前比较稀缺的市场类型。如果能成功的话，此类型电视剧的制作或将迎来“井喷”。

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结语

开始独立执导的正午“二代导演”，将携更年轻化和市场化的新类型作品，来接受市场检验，他们能否成功度过这不稳定的转型瓶颈期？又将带领着正午阳光去向何方？我们拭目以待！

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