亏损了二十年的公司,让老板成了人类历史上最富的人

彭博亿万富豪指数(Bloomberg Billionaires Index) 显示,美国互联网巨头亚马逊创始人兼董事长杰夫·贝索斯的个人财富在今日跨过1500亿美元大关,这比现在处于第二名的微软创始人比尔·盖茨还要高出550亿美元。

 

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我们可以看到马云以440亿身家位居14位,而马化腾以385亿身居20

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福布斯富豪榜也认可了这一结果,其实人类富豪榜top5一直没有什么争议

 

在此之前,现代人类富豪史的巅峰桂冠仍然由比尔·盖茨所保持,他的个人资产在1999年的互联网泡沫中已经高达1000亿美元,如果剔除了通货膨胀因素,这一数字在今年约为1490亿美元,这个数字在今天被贝索斯打破。

过去几年,盖茨和贝索斯一直在争夺世界首富的头衔,在一年前,随着亚马逊股价的逐渐提高,贝索斯成为了世界首富,而在今年1月,贝索斯的个人资产达到了1040亿,超过了比尔盖茨的历史最高点,成为当代最富有的人。仅仅半年后,贝索斯的财富就膨胀到了人类“有史以来”最富有的人。

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虽然和每分钟损失十亿美元还要损失600年的史高治还差的很远

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俗话说,铁打的盖茨,流水的首富,如果盖茨一毛不拔,胜负未可知也。

现在,在贝索斯的富豪登顶之路上,只有约翰·洛克菲勒这最后一个障碍,洛克菲勒是美国19世纪第一个亿万富翁,在全盛之时其公司标准石油一度控制了全美国90%的石油市场,直到1911年因为反托拉斯法被强行拆分为34家公司。

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洛克菲勒,美利坚的无冕之王

 

洛克菲勒巅峰时期资产折合当时美国GDP的2%,如果以今天的标准来看,约合3000亿美元。 而贝索斯如果想登顶,按照近年来的资产膨胀速度,恐怕还要再给他一到两年的时间。

 

 

虽然贝索斯的亚马逊早已是世界上最大的网络零售网站,可众所周知的是,亚马逊在2015年之前已经亏损了二十年,直到近年来才开始盈利,而且净利润率极低。

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2017 - 第一季度净利润为7.24亿美元,第二季度净营收为380亿美元净利润为1.97亿美元,第三季度净营收为437亿美元;

2018 –第一季度净利润为16.29亿美元,毛利润增长了70亿美元。 

这是一个很有趣的现象,亚马逊销售额节节攀升,今年的预计销售额已经高达2000亿美元 ,但是利润也是直到近年来才转亏为盈,其中很大程度上还是因为亚马逊的AWS云计算业务

AWS(即云计算)业务,这是相当有潜力的一块业务,很多大的公司如Netflix、Quora、Intergram等都在使用,比阿里云计算,谷歌云计算都要强。

这一块业务的增长也是有目共睹的,2015年、2016年和2017年分别实现净销售额为78.8亿美元、122.19亿美元和174.59亿美元,每年的增长率都超过50%

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2018年亚马逊第一季度产品净销售额为316.05亿美元,远高于上年同期的237.34亿美元

 

那么问题就来了,亚马逊难道不赚钱吗?如果亚马逊不赚钱,那节节攀升的股价又该如何解释呢。做企业不是做慈善,如果不给投资者心理预期。那亚马逊不可能成为世界上第二大企业,任何人都要遵守经济规律。

 

亚马逊并不是赚不到钱,他只是不在乎财务报表罢了。也可以说,亚马逊的目的是创造企业的价值,只要企业价值不断提高,些许财报利润的损失根本不算什么。这些损失和企业价值的提升相比,就是九牛一毛

 

2011年夏季,当苹果超过埃克森美孚,成为全球市值最高的公司时,亚马逊刚勉强挤进市值前50,然而,近仅仅七年时间。亚马逊与苹果的差距就已经缩小到一步之遥了。

 

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2018年的今年,苹果是否还能突破万亿市值,已经开始让人怀疑

 

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而资本对亚马逊的预期却越来越好,现在的我丝毫不怀疑亚马逊超越苹果的可能性

 

更何况,亚马逊的利润率低,也只不过是纸面上的低利润而已。

亚马逊的低利润在于他不主动追求利润,甚至主动亏损。

亚马逊有着极其强大的经营效率,将赚取到的利润投入了一个又一个的全新领域,然后主动亏损来打垮对手,从而占领这个市场。所以最初的二十年里,亚马逊毫无盈利可言。

 

《贝索斯和亚马逊网站的崛起》一书作者布兰特曾指出:他已经明确表示其并不专注于季度盈利,这跟所有上市公司的经营理念都不一样,贝索斯将在很长一段时期保持这种经营方式,将把利润进行再投资,让公司继续发展壮大,并且继续通过低价格来吸引消费者,贝佐斯的这些战略举措都奏效了。这就是著名的亚马逊飞轮理论。

 

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Kindle是个很好的例子,每一台都是成本价销售,依靠低价格,亚马逊快速占领电子书市场。

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2017年全球企业科研投入,亚马逊226亿美元(1419亿人民币)雄踞榜首,

超过华为+BAT的研发总和

华为2017年研发费用 897 亿元,阿里 170 亿元,百度 101.5 亿、腾讯 118 亿

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ECHO智能音箱是亚马逊近年研发重点,其技能已经完全的碾压了谷歌和微软的同类产品。

截至17年9月,ECHO系列已经累计销售了3000万台,这也也是赔本销售模式的典型。

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凭借强大的性能,ECHO迅速风靡美国全国,著名时事美剧《南方公园》中也有所体现

因为ECHO的善解人意,Cartman每天沉迷于此,茶饭不思。(甚至不需要女朋友)

 

通过各领域投资,亚马逊良好的市场预期给了投资者强大的信心来推动股价上升。股权的增值则完全的弥补了投资人的损失。

 

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贝索斯身价的主要组成部分就是亚马逊的股票,

这一年时间亚马逊市值翻了一倍,高达8700亿美元

最后就要讲一讲亚马逊的资本运作了,如何以经营模式来调整自己的资金流。

这也是为什么从2015年开始,亚马逊的财报开始出现了稳定盈利的原因。

2010年开始,亚马逊的仓库每45年就可以清空一次库存,而顾客购买后支付的钱,经过20天的结算环节就能进入亚马逊的账户。

关键在于,亚马逊的供货商每90天才清一次帐。这就意味着亚马逊可以把货卖光,把钱收到,同时拖着钱不给供货商,用这笔数额巨大的资金来进行自己的投资。因此近年来出现盈利的原因则是经营范围和利润逐渐扩大,原有投资开始盈利,而亚马逊却还没找到新的投资点。

 

这就是我们在最开始看到的亚马逊现象,利润有限的亚马逊,每年可以投入数百亿的研发费用,新技术和新投资层出不穷。亚马逊模式的本质就是用亏损换市场,用研发换未来。

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