法国队夺冠,华帝真启动退全款了!营销期间卖了7900万
作为一个伪球迷,听闻法国队夺冠后我的第一反应就是:华帝怎么办??
毕竟人家当初说,法国队夺冠就退全款啊?
然后就在比赛结束没多久,华帝出来说话了:
退全款启动!
来真的啊?厉害了!
那华帝到底会亏多少钱?
据澎湃新闻报道,根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。
根据华帝的初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元,占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上,其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元,占线上销售比例约9.67%。
如实际发生退款,需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是终端零售额。因此,退款将低于7900万元。
而且,根据活动营销方案,华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任,即不超过2900万元;线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。
世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且,这波营销直接带来了销量的提升。活动期间,华帝线下同比增长20%左右,线上同比增长30%以上。天猫618当天,华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一,单日最大增幅高达525%。
这波营销真的可以
而且仔细一看,退的不是钱,而是购物卡啊?
(不过有观友在评论区提醒了一下,这个购物卡是全电商平台通用的,不是只能买华帝的商品,所以还是等于直接退现金啦,毕竟现在网上啥都能买到啊)
感觉他这波不仅没亏还赚了啊?