爱蹭热点，多元化头破血流，董明珠还能做好啥呢

      文/曾高飞

      近些年，空调大姐大董明珠主导的格力电器多元化让人眼花缭乱，大大超出了围观群众的心理承受底线。

      将格力电器牢牢掌控在自己手里的女强人董明珠自信心爆棚，以为将格力空调做到了天下无敌，所以，做其他任何产品，也可以像做空调那样，凌波微步，独步天下！只要是她愿意！

      然而，现实是残酷的，强势如董明珠，在多元化上，亦是碰得头破血流，伤势难止。事实证明，格力电器那么多的多元化都事与愿违，离董小姐期望相去甚远。

      与宿敌美的多元化处处开花，春色满园相比，我灵感乍现，想到了一句形容格力电器多元化境况的诗，这句诗是——“到处插花花不放，残瓣颓废难觅春”。

      格力手机：扶不起的阿斗

      现在想来，2012年那个董明珠与雷军极其无聊，却又无比吸睛的十亿赌约，如果有点意义的话，那就是让董明珠看明白了其实手机市场才是一个比空调的大得多，更有前途的行业。

      于是，在那打赌后，董明珠高调进军手机，要抄小米后院，并美颜后高调为格力手机代言，成为了格力手机的开机画面，与关晓彤比嫩。

      然而，现实是残酷的，这一次，虽然也是制造业，董明珠刷脸没成功，格力手机不仅没给董明珠长脸，反倒给董明珠丢脸了。

      四五年下来，格力手机不断推陈出新，革新换代，每出一款，都被董明珠吹捧为“质量最好的手机”，但市场就是不卖帐。据有关数据，最新款的格力手机量产了20万部，目前为止只卖出一万部，大部分还是内部消化，自娱自乐，甚至由于内部对格力手机不满意又不得不买，怨声四起。

      现在基本上可以肯定，没有打开市场，也失去了最佳时机的格力手机，不仅在消费者那儿，也在格力电器内部沦为了鸡肋！

      渐渐地，董明珠不得不将多元化的眼光转移他处，为格力手机高分贝唱赞歌的声音渐渐稀疏了！

      将来格力手机何去何从，围观群众知道，格力员工知道，消费者知道，唯独董明珠不知道——其实，董明珠自己也知道，只是不愿面对和承认！因为在董明珠的人生辞典里，找不到“承认失败”这个词组。

      新能源汽车：或让董明珠多年家底打水漂

      美国有特斯拉，中国有比亚迪。近年来，制造业做得风生水起，让巨头们艳羡不已的一个行业就是新能源汽车。

      新能源汽车的蓬勃发展和美好前景，也让董明珠那颗芳心驿动起来。2016年，董明珠打起了新能源汽车珠海银隆的主意，鼓动格力电器发起收购，但被股东们否决——事实证明，在这一决策上，股东们比董明珠伟光正，真理并不掌握在少数人手里。

      然而，董明珠并没有放弃，在公开数落了股东一通之后，董明珠自掏腰包，砸进辛辛苦苦积攒下来的十个亿，并忽悠来好朋友企业家万达董事长王健林和京东董事局主席刘强东，一起入伙珠海银隆，与众多在传统车企失意后出来创业的高管一样，成为造车新势力代表。

      但董明珠还是看走了眼。今年来，珠海银隆接二连三地爆出问题：由于拖欠款项被供应商告了，销量不景气，订单少，产品卖不出去，积压在仓库，一些工地停产，员工大批被裁。据知情人统计，珠海银隆要脱困，需要上百亿资金周转——可能又是一个乐视网式陷阱。

      后来又被爆出，珠海银隆一直吹嘘得神乎其神的新能源技术其实是一项落后技术，能量密度上不来，向其他新能源技术转型又没有基础和优势。

      现在基本上可以下结论：进军新能源汽车，目前来看，董明珠是陷进了困境。究竟能否扭转乾坤，现在断言尚早，但可以肯定，董明珠不会轻易放弃，因为董明珠从不服输，从不屈服！

      虽然现实明摆在那儿，但董明珠强大到可以充耳不闻，视而不见。何况还把王健林和刘强东扯了进来，自己辛苦攒下的十个亿也投了进去，如果只冒出几个泡就风平浪静了，董明珠肯定是不甘心的。

      董明珠前任不看好格力做芯片

      特朗普发起的中美贸易战，美国拿中兴通讯开刀，进行芯片禁令，让中兴陷入困境，让全国人民很生气，义愤填膺。

      这事儿激发了中国企业的造芯激情，马云站出来称要投入千亿造芯，获得点赞无数；董明珠不甘落后，随后放出豪言，称2017年不分红了，要投入500亿造芯，要让格力空调用上自主研发的中国芯。

      这种想法让人肃然起敬。如果格力空调自己造芯了，那就真全面“掌握核心科技”了。

      然而，董明珠的做法遭到了董明珠的职场伯乐、格力电器原董事长朱江洪的否定和反对。

      朱江洪公开场合表态：“格力做芯片，我是没那么大的信心。”

      朱江洪和董明珠是格力电器发展史上最重要的两个人。

      朱江洪在格力待的时间更长，比董明珠更懂格力，更有发言权。

      在满嘴跑火车的董明珠与务实低调，只知埋头苦干的朱江洪之间，我更愿相信朱江洪。

      所以，格力电器做芯片这事儿，其命运可能与格力电器做手机，做新能源汽车一样，有点儿悬，让人感觉不踏实！

      董明珠确实需要做起一块空调外业务证明自己

      对于雄霸全球家用空调市场多年的格力，由于已经触及家用空调增长的天花板，确实需要一个新行业来实现突破，成为新增长点。

      找到一个好业务，将其做得像格力空调一样强大，成为64岁的董明珠梦寐以求的愿望。

      无论是人手一部的手机，蓬勃发展的新能源汽车，还是方兴未艾的芯片，都是前程远大，钱景诱人的行业，董明珠都想涉足，都想有所作为！

      结果没有一块业务让董明珠如愿以偿的——当然，芯片是否成功，还有待时间来验证！

      其实，格力电器多元化还有董明珠代言的冰箱等，反响也是不温不火，市场一片冰凉。

      在董明珠努力下，现在格力空调与其几乎划上了等号。但业内都清楚，事实上，格力空调能有今天，最大功臣不是董明珠，而是朱江洪，甚至董明珠能有今天，都是朱江洪提拔和重用的结果。格力空调引以为傲的“格力掌握核心科技”就是在朱江洪时代奠定的基础；而董明珠只是一个卖空调的。

      虽然销售是一个企业的源头活水，掌管销售的岗位对企业生存发展至关重要。但做企业的都晓得，皇帝的女儿不愁嫁，好产品才是企业在激烈竞争中脱颖而出，打动消费者，实现发展壮大的前提，也是做好销售的根本。

      强调离开优质产品来强调个人销售能力有多强，其实那是在耍流氓。苹果手机这样，格力空调也这样。

      如果要证明自己很牛，多元化能成功，董明珠需要把其中一块业务做好做大做强了，让大家看看！手机也好，新能源汽车也行，芯片也凑合！

      蹭了那么多热闹，最后如果一块都做不好，那就要成为笑柄的！

      混到今天，一路走来，闯出了名堂，立下了万儿的董明珠实在不容易！希望女王表里如一，将说过的话，做过的梦，兑现一部分，别只顾嘴巴快活，博取即时眼球和喝彩！

      否则，长此以往，将对自己的声誉和形象造成伤害！