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2020年的茅台就是千亿的茅台了?

茅台说了,2018年自己发展目标是实现含税收入900亿元,2020年,进入千万亿级企业行列。

澎湃新闻报道,11日,茅台集团召开2018年度工作会议。茅台集团董事长袁仁国指出,基于形势判断,茅台提出2018年发展目标是实现含税收入900亿元,同时实现工业增加值780亿元左右,白酒产量、销量均达到12万吨以上,上交税金300亿元;股份公司以外其他公司收入在集团占比10%左右。

此外,春节将至,茅台计划投放不少于7000吨茅台酒、6000吨系列酒,确保春节以前的投放量。

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茅台愣是把之前的800亿元年度目标改成了900亿元。这100亿元说提就提啊。不过袁仁国也承认了,“要实现这个目标,并不容易。需要我们全力以赴、跳起来摘桃子才能实现。如果今年实现了900亿目标,那么,千亿茅台指日可待。

茅台的信心或许来自于自己17年的业绩。

2017年,茅台集团白酒产量12.4万吨,同比增长24.5%,其中茅台酒基酒产量4.28万吨,同比增长8.8%;

白酒销量12.32万吨,同比增长51%,其中茅台酒销量同比增长32.8%;含税收入764亿元,同比增长50.5%;增加值664亿元,同比增长43.5%。

上交税金256亿元,同比增长37.6%,超年度计划28个百分点,占贵州全省一般公共预算收入的15.9%。

袁仁国强调,到2020年,白酒产量要达到13万吨,集团整体收入跨入千亿级企业行列

茅台集团党委书记、总经理李保芳表示:“茅台主要指标远超预期,业绩表现不凡,在茅台酒销量同比增长32.8%的情况下,集团收入同比增幅高达50%以上,充分表明系列酒和其他板块开始全面发力。”

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茅台卖的好,五粮液卖的也不差。

五粮液集团董事长李曙光表示,2017年1至11月份,五粮液集团完成销售收入732.8亿元,同比增长10.9%;实现利润总额134.5亿元,同比增长42.6%。其中,五粮液上市公司前三季度完成营收219.78亿元,同比增长24.2%;实现净利润69.6亿元,同比增长38%。

2017年,五粮液集团预计销售收入将突破800亿元,利润总额突破140亿元,收入、利润以及增长幅度都是近五年的最好水平。

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卖得这么好结果就是开始涨价了。

1月4日,贵州茅台集团宣布上调飞天茅台价格,茅台出厂价由819元提高到969元,终端建议零售价1499元。按这个零售价,简单计算,2两茅台接近于1克黄金的价格。

五粮液则早在2017年12月就再次提价,新品五粮液零售价格调整至1099元、供货价939元;五粮液1618零售价调整至1199元、供货价格969元;交杯牌五粮液零售价调整至1399元。而这已是五粮液在2017年的第三次提价。

高端酒涨,低端酒也一起涨。

17年12月15日开始,红坛酒鬼酒从498元上涨到568元。

17年12月4日开始,水井坊典藏系列已经上调40元,井台系列上涨30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。

今世缘、剑南春、洋河等也都有不同幅度的上涨,汾酒宣布对青花30等11个产品暂停销售,下一步涨价已经可以预期。

虽说涨得那么多,但销售市场也只有两款产品拥有绝对的主导权,一款为飞天茅台,一款为52度水晶瓶五粮液(即“普五”)。其余品牌仍难以做到主导产品的市场价格。

在工人日报的走访中,重庆家乐福超市的员工反映,目前高端产品仍以茅台、五粮液销售最佳,国窖1573作为传统名酒较洋河梦之蓝更受消费者青睐。但即便如此,在终端调查中,多家烟酒专卖店店主仍表示:近期,国窖1573的单瓶销售价格基本维持在850元左右,难以达到终端建议零售价969元,其他白酒品牌也可以给折扣。

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对此,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,现阶段我国白酒行业呈现出哑铃状结构,主要划分为价值型白酒和价格型白酒两大类。高端白酒消费者对于价格并不太敏感,因为很多人宁可喝少点也要喝好点。

次高端酒企的提价则属一种被动行为,因其消费群体消费能力有限,属于价值型和价格型两种白酒的中间缓冲地带,可增长空间较小,渠道利润有限,所以其主动涨价的能力也相应受限。

白酒行业分析师蔡学飞分析认为,近期白酒涨价的直接原因首先是茅台价格居高不下,诸多酒企为了避免与其他品牌拉开差距而被动式提价;其次,整个高端白酒回暖,马太效应凸显,名酒企为了保持核心产品竞争力而提价;再次,是出于对明年市场的信心提振,造舆论、做声势。

根据统计数据显示,在2007至2017的10年时间里,我国白酒行业产能虽然保持增长,但增速明显逐年放缓。行业自从2011年以后,产能已得到极大缩减,2016年的产能增速仅在3.2%左右。

经过4年的深度调整,由于整个行业近年来控制产能,产销之间有一定缺口,不能完全满足市场强势复苏的刚性需求,所以涨价就水到渠成。

此外,去年以来,白酒生产制造成本上涨很快。重庆某酒业公司负责人向记者表示,首先是酒厂的人工成本增加了10%;用粮食酿造的原酒每吨增长到4.5万~5万元,酿酒成本比过去增加了10%;受环保因素的影响,纸价升高,包装材料上涨了20%至40%不等。“史上最严限超令”的出台,致使运输成本急剧提升。白酒成本增长30%到50%。

特别是对于对价格更为敏感的低档酒来说,原材料成本的大幅度提升犹如“扼住”了其咽喉,不少低端酒品牌纷纷上调零售价格。顺带借着这个契机,按照零售价倒推通路价格,用提价的方式完成渠道价格秩序调整和产品价格张力。

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不过这种一路飘红却不是雨露均沾。白酒行业专家蔡学飞告诉记者,地方酒企的困难也是不争的事实,且未来价格红利逐步消散后的市场竞争格局,将是2018年所有企业应该思考的。

旗硕物联咨询经理苗红认为:“根据目前终端反馈的数据来看,白酒消费场景逐步趋于固定,商务、会客等特殊场合消费形式,已经成为了高端白酒的主要消费场景,对于消费者来说,白酒的品牌影响力在这些特殊场所的意义远大于零售价格的涨幅。”

话说你喝的白酒都是什么牌子?

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