只有骗子和爱慕虚荣的人，才会买miumiu？

作者：雷斯林 公众号：为你写一个故事 / raistlin201701

01

本来想写历史研究院的一些东西的，结果早上刷朋友圈，刷到了一条miumiu投的大型朋友圈广告：

朋友圈广告分为好几个等级，而以我对朋友圈广告的了解，这条广告是最高标准，光投放费用就最少500万，可能还要更高。

这条广告是这样的：

说实话，我挺喜欢这个广告的。

毕竟这是为数不多，我能看懂在说什么的奢侈品广告，其他奢侈品广告，大多是胶片机拍摄+故意做旧的画质+一群人在那里扭动，然后就下面就没了，就直接出现logo了。

但如果我没理解错的话，这三个广告表达的意思如下。

分手篇：

女孩去见美甲师，显然女孩不是第一次和美甲师抱怨自己的男朋友了，所以美甲师直截了当的告诉她“你确实应该和他分手。”

女孩也非常诚恳且肯定地同美甲师说“我们分手了。”

但在女孩继续重复10句“我们结束了”以后，保证这次一定分手了以后，包告诉了我们真相：

这让我想到了身边那些三天两头分手的女孩，每次她们都会让全世界知道她们分手了，然后我们每个人都不得不担心她、安慰她、以她为中心，轻声细语的和她说好话，帮她骂她的男朋友。

然后过3个小时，她告诉你，她们和好了。

所以这广告是在暗示什么？

“喜欢我们品牌的人都口是心非，犹豫不决？”

假装有邀请篇：

这篇就更逗了。

两个拿着同款不同色包的“时髦”女孩，在TAXI上异口同声的说“去miumiu club”

因为撞包了，两人明显看对方不爽，但还是夸奖了对方的包，然后就一言不发冷冷看着对方。

然后包又发话了：

所以这广告是在暗示什么？

“喜欢我们品牌的人，不但口是心非，而且爱慕虚荣，还喜欢judge别人？”

读书篇：

如果说上面都是暗示，那这个读书篇才是真的讽刺得淋漓尽致。

一群拿着miumiu同款不同色的女孩，来到读书俱乐部里面分享关于一本书的见解，一圈人都把这本书夸到天上去了。

女主角也跟着一起，夸这本书，还读了书中的一段，以证明她真的读过，真的热爱这本书。

这时候，包包又说话了：

这就不是暗示了，这是摆明了在说：

“喜欢我们品牌的人，不但爱撒谎，爱慕虚荣，而且还媚俗成性。（kitsch）”

所以我说这广告拍得好，因为拍出了真实，我们的城市中确实有许许多多的人都是这样的：

说谎成性、犹豫不定、爱慕虚荣、喜爱装逼、从众、媚俗、过着日复一日泡沫的人生。

如果这是个独立艺术家拍了这么一个作品，用来讽刺这些消费主义漩涡中徜徉的男女，我觉得毫无问题，甚至会有点想点赞。

但这是miumiu拍的广告，他们拍这个广告是为了卖包。这些人的爱慕虚荣，这些人身边的消费主义泡沫，miumiu也贡献了其中很大一部分。

即使这样，miumiu还是拍了这么一条广告，用来揭示喜爱他们产品的人的原罪。

——因为miumiu明白，这就是他们的客户群体，他们传递了这些客户最真实的生活，藏在心底的秘密，讲明白了“你们就是不学无术、口是心非、媚俗刻薄的小bitch”。

而这些客户因为心底被触动了，享受完了他们“独享的bitchy moments”，然后就会返回去购买miumiu的包，末了，可能还会在喝完两杯酒后，和自己的朋友分享这个广告，再抖一抖手中的miumiu包，然后用刻意装作不在乎的语气说。

“呵，这就是女人。”

就是这么讽刺。

02

一个卖挖掘机的公司，不会拍广告说开我们挖掘机的都是硬汉。

一个卖收割机的，也不会拍广告说开我们收割机的都是劳动者。

即使硬汉和劳动者都是绝对的褒义词，这些公司都不会试图通过塑造消费者形象来售卖产品，因为这些公司知道，这几个产品的使用者不在乎这些，他们要的是产品好用。

一个标准的挖掘机广告，是这样的：

注意下面四个词：油耗低、速度快、动作柔和、工作效率高。

这是标准的实用主义广告，因为这些都是挖掘机实际使用过程中实打实的优点。

事实上我们生活中见到的绝大多数广告，都或多或少会强调一点这东西的实用价值。

比如卖车的广告虽然虚，但至少会告诉你它后备箱大、后座空间大、百公里加速快、油耗低。

比如卖房的虽然爱用“御”、“皇”这样虚头八脑的大词汇，但至少会告诉你它在市中心，小区里有健身房，物业好有十个保安每天巡逻，还是学区房。

比如卖电脑显卡的虽然扯淡，但至少会告诉你各种各样的数据，会告诉你，买了我们2080TI，别说英雄联盟了，3个吃鸡你都能跑得动——只要你cpu和内存跟得上。

如果按这个逻辑去拍一个手提包的广告，那强调的点应该是：

这个包很轻、这个包很大、这个包很结实、这个包防水、这个包提起来省力符合人体力学。

其实确实也有包在这样做广告，比如各种户外公司出的登山包，都清楚标明我们的包能不能防水，能装多少升的东西，能承载多重的重量：

但只有奢侈品皮包不会，奢侈品皮包不会谈任何关于他们这件产品的使用价值，甚至有的奢侈品皮包小到连个钱包都塞不下，最多往里面塞个口红，但还是有很多人会对它趋之若鹜。

为什么？

因为所有人都明白，光从“装东西”这一使用价值上来说，奢侈品皮包甚至还不如你去参加活动送的环保布袋子：

光从“好看”这一层面上来说，这些布包或者那些便宜许多的普通品牌皮包，也并不比奢侈品皮包差到哪里去。

所以奢侈品皮包做广告，从来不展示这些。

他们展示什么？

展示一种生活方式。

他们的广告无一不暗示着，只要买了他们的包，就可以进入到他们塑造的那种生活中去

——不用劳动不用工作，每天和小姐妹喝喝茶读读书，谈谈恋爱做做指甲，然后去看看时尚发布会，骗骗人，再在朋友圈发发美照，引得各种小姐妹羡慕地点赞、吹捧，然后你再吹捧回去。

I'm glad it's a girl. And I hope she'll be a fool — that's the best thing a girl can be in this world, a beautiful little fool

在《了不起的盖茨比》的开头，daisy在谈及自己女儿的时候这样说。这里她认为女孩子最好的归宿的a beautiful little fool，可以直译成漂亮的小傻瓜，但稍微接地气一点，也可以翻译成傻白甜。

——我们都在说消费主义泡沫，那些针对女性的奢侈品牌塑造的，就是这样一种泡沫。

所以他们贩卖的不是一个可以使用的包，甚至不只是一个好看的包，他们贩卖的是一种生活，让他们的受众觉得这种原本只属于“贵族”的生活，和他们只有一只包的距离。

然而稍微有点理智的人，都知道这种生活是不可能的。

因为绝大多数人，首先就不满足“beautiful”这一项，只是“fool”而已。

绝大多数情况下，你们都是花了几万块钱，买了一只使用价值只有几百块的包而已，也许会有朋友夸你的包好看，但更多时候没有。如果几万块钱对你很多，那你每天都会忍不住找理由，把它拍照发到朋友圈，然后通过想像别人羡慕你的样子感到快乐。

还有比较惨的情况是，如果几万块钱对你来说很多，你攒了小半年钱才买了这么一只包，那你拿出去别人只会觉得这是假的。毕竟奢侈品牌和主人的身份地位是相匹配的，主人如果完全不像能消费得起的人，真的也会被认为是假的。

这是最惨的。

（我今年年初去广州一些做假奢侈品的房子里时，看到了这样的景象：

很逼真，甚至于我们拿真的和假的直接比对，都几乎看不出差别。当时门口很多开着豪车来的人，还有看起来就很有钱的外国人过来买假包，假表。

可能这些人买了假的也像真的吧。）

当然还有很少一部分beautiful人，最后终于成功过上了beautiful little fool 的生活，每天只用参加参加贵妇生活，喝喝下午茶，拍拍照，买买奢侈品，轻松写意。

但你要明白，生活本来就是不容易的，如果你觉得生活过得容易，那一定是有人帮你承担了生活的不容易，那些人可能是你的父母、你的伴侣或者被你剥削的劳动人民们。

你应该对她们感到愧疚。

03

“钱是赚出来的，不是攒出来的。”

这些年听的一大堆云里雾里的话中，这是最让我不能理解的一句。可能说这句话的人既不懂什么是钱，也不懂什么是攒。

——这就属于消费主义每天想方设法掏空你的口袋，你不但不反感，反而把口袋翻过来，然后把家里保险箱再打开，随便她们拿。

钱确实是赚出来的，但在你没有资本的情况下，不就是一个子一个子攒下来的吗？不要以为攒钱很容易，2019年的中国，想把钱老老实实，一分不少的攒下来实在太难了。

躲过了股灾的躲不过币圈，躲过了币圈的躲不过炒鞋，躲过了炒鞋的躲不过开奶茶店，躲过了开奶茶店的最后又被开民宿的收割了。

镰刀一把接着一把，韭菜一茬跟着一茬。

更别说这一系列的镰刀上面，还有“消费主义”这么一个大型收割机，拍着miumiu这样的广告，让你心甘情愿的进去当一份养料。

之前看过一篇文章，他是这样写的：

如果你在大城市，没有买房，没有生存下来，把所有你赚到的钱都拿去买包包买衣服，最后身无长物地离开大城市，这种情况下，你就是大城市的消耗品。

城市也一样，一座城市要运行，要有大量的电力，还需要更多的人力，消耗电力、消耗了别人的青春，城市拔地而起。但是如果你家有房有公司，美丽的城市里房子涨价了、经商环境变好了，这样你的付出一定程度上从房子和公司那里又回来了。

但是如果你没房子没资产没水果摊，最后两手空空的离开，那你的付出就变成了别人的资产增值。

是不是很惊喜？

现在这篇文章看不到了，但我还是觉得他说得很对。