《企鹅企鹅生活》：ACG爱好者和饭圈女孩的“老母亲”诞生记

题图 / 企鹅企鹅生活

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“脑补”很重要

“没想到有一天，我看企鹅谈恋爱会露出姨母笑。”沉迷磕CP的小刘，最近又多了一种获取快乐的方式。不过，她所说的“看企鹅谈恋爱”不是观看《动物世界》，而是点开一款名为《企鹅企鹅生活》的手游。

这款由日本游戏厂商Jun MOCHIZUKI推出的放置类养成游戏，玩法单一、画风并不精美，却引起ACG爱好者以及饭圈女孩的关注。游戏中企鹅们随机诞生的恋爱属性，抓住了诸多“老母亲”的心。

让玩家自己嗨起来的佛系养成游戏

《企鹅企鹅生活》的玩家可以饲养多只企鹅，照顾他们的饮食起居，查看他们的恋爱状况。只需要喂食甜甜圈、定期铲屎，企鹅就会吐出宝石，再进行企鹅换装、环境装修。可能有人不太理解，如此简单的佛系手游，玩的时间长了不会感到无聊吗？沉迷游戏的老母亲也许会告诉你，那是因为你还没有理解到它真正的乐趣所在。毕竟，《企鹅企鹅生活》真正“核心玩法”，不是看“鹅子”长大，而是为自己的企鹅起名“加戏”。这样一来，企鹅便会套上玩家赋予的“人设”，随机发挥并上演出人意料的剧情。

由于企鹅之间的互动与爱情有关，在起名环节，一些玩家会用名字玩梗，尝试进行某项“恋爱试验”。比如“阿珍”是否真的会爱上“阿强”，“莫挨老子”、“莫得感情”等带有沙雕名字的企鹅，会不会拥有属于自己的爱情。

而追星女孩则会直接写上爱豆名字，试图以此来满足自己的脑补：“其中一只写上我自己的ID，看谁会来追我。”

热爱语C的玩家，根据小说、动漫、真人影视剧等作品的角色起名，让“鹅子”扮演自己喜爱的角色。从目前已经见到的《凹凸世界》《霹雳布袋戏》《哈利波特》《情深深雨蒙蒙》《三国演义》“鹅化”角色来看，玩家的脑洞已经突破天际。

当企鹅们的名字确定后，玩家就能开着上帝视角看戏了。于是登录上线的老母亲们，将有机会目睹企鹅们搞暧昧、热恋、劈腿、分手，偶尔会刷出白学现场、多角恋修罗场。《企鹅企鹅生活》的狗血剧情一应俱全，那些失恋伤心（或饿到晕厥）的企鹅，还可能选择自闭跳崖，甚至会有推鹅下山的惊人案件发生，其精彩程度堪比八点档电视剧。

国内女性玩家，到底喜欢什么样的游戏？

与当年大热的《旅行青蛙》和《猫咪后院》相比，《企鹅企鹅生活》的乐趣显得有些特别。企鹅之间随机生成的互动，产生意想不到的角色关系，足够帮助玩家脑补出一场场大戏。你会看到游戏里的哈利·波特爱上了坂田银时惨遭拒绝，素还真对着哪吒羞涩不已，路飞和魏无羡对叶修执着追求……叛逆的“鹅子”有着自己的想法，自己爱的CP被顶着角色名的企鹅们拆散，以及个别企鹅的“渣男行为”，让老母亲们操碎了心。

不过，坚持下来的玩家们都有自己的解决方法：主张自由恋爱的开明母亲，就爱看“CP大乱炖”；对CP有要求的玩家，直接将那些已经处于热恋状态的企鹅，改成自己喜爱的CP名字。但整体而言，玩家最终往往都会陷入随机结局的魅力，在好奇与期待的游戏过程中获得满足。

此类休闲放置类养成游戏，不需要投入太多精力。加上游戏门槛低、游戏时间零碎化，符合现代生活的快节奏，的确容易获得多数女生的好感。无论玩家热衷于剧情、养成还是恋爱，或将游戏当成同人模拟器，都能在这款游戏里找到乐趣。

如果说《企鹅企鹅生活》吸引女性玩家的基础在于萌系画风和轻松玩法，那么给予玩家一定自由的发挥空间，则是游戏在小圈层口碑发酵的关键。同具有语C属性、与用户聊天的记账软件一样，《企鹅企鹅生活》也能根据个人喜好“专属定制”，在网友的不同需求中找到平衡。

除此之外，《企鹅企鹅生活》逐步“入侵”二次元及饭圈，很大程度上要归功于社交媒体的传播。虽然游戏本身并没有社交功能，但女性玩家在各自的圈子里分享游戏相关信息，将它作为与同好交流的话题，有的创作者还会借“鹅化”脑洞，产出同人图和同人文，就会吸引到更多人参与其中。这也正是在《企鹅企鹅生活》的单一玩法下，女性玩家还能持续活跃的重要因素。

随着近些年女性消费市场的崛起，“如何吸引女性玩家”也成为了一些游戏开发者的探索方向。

一般来讲，比起打怪升级、竞技对抗带来的热血，女性玩家更愿意在情感方面获得满足，因此，以治愈解压为主要目的的休闲类游戏十分受欢迎，《企鹅企鹅生活》作为放置养成游戏，也是其中一大类型。

不论画面角色戳中“萌点”、玩法简单有趣，还是游戏所具备的恋爱、社交等元素，都能成为女性玩家“入坑”的原因。《偶像梦幻祭》《恋与制作人》《闪耀暖暖》等女性向游戏，以及《开心消消乐》《天天爱消除》等消除游戏的热度，也足以证明女性玩家的消费潜力。

不过现在看来，女生们对游戏的需求已经不止于此了。《王者荣耀》《和平精英》等手游的女性玩家数量，不断刷新着“女性玩家喜欢什么”的固有认知。若站在女性消费者角度思考，其实她们所爱好的游戏范围，远比大众想象的要广泛许多。

由于年龄、职业等因素，不同女性玩家的需求也各不相同，这一市场需要进一步细分，发掘出更多可能性。在玩家喜好趋于多元化、可供选择产品众多的情况下，如何开创并保持游戏独有特色，抓住目标用户的注意力，各大游戏厂商或许还有很长的路要走。