《垂直世界》能吃到竖屏内容红利吗？ | 新国漫研究所

题图 / 垂直世界之地中海美少年

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这是新国漫研究所第60期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《垂直世界之地中海美少年》。

全网首部竖屏动画

《垂直世界之地中海美少年》是由绘梦动画、Bilibili和哆啦哔梦共同出品的竖屏动画，动画于6月18日开始在B站播出，每集时长接近4分钟，目前播出了9集。

这部动画是全网首部契合手机竖屏观看形式的国产网络动画，讲述的是由5名秃顶少年组成的偶像团体，为了出道成为成熟偶像而努力的故事。动画集合了沙雕、偶像等当下网络热点文化内容，观众也称这部搞笑动画是“国产沙雕番”。

将年轻人喜爱的内容融于一体

在B站国创区，《垂直世界之地中海美少年》由超过2000名用户打出了8.7分。相较于播放时长较为接近的国产泡面番，这个分数在有情怀加成的国创区评分中不算高。

由于它是首部竖屏网络动画，不管是从观众角度还是行业角度，其实并没有太多可以参考的同类型作品进行比较。很多观众在看过后的第一印象是动画内容“足够沙雕”、“很魔性”、“鬼畜区预定”，但是也有观众在评论区表示“创意好，但是剧情很尬”、“设定有意思，剧情不够饱满，有点意义不明”，显然观众在观看后还是会将其和普通（即横屏）国产网络动画进行对比。

在《垂直世界之地中海美少年》中，内容方面融合了当下年轻人讨论的热点话题“脱发秃头年轻人”和偶像文化，并在表现上辅以大量网络梗，以极致的搞笑方式呈现给观众。

为了增加搞笑情节带给观众的冲击力，动画画面上有意为之的“贫穷感”风格令人印象深刻，相信不少观众在《后街女孩》动画中对这一点也深有体会。相较于国产网络动画中的其他搞笑类作品，《垂直世界之地中海美少年》在“沙雕”呈现上可以说是“无所不用其极”。

另外，值得一提的是动画以2D正片加3D MV画面相结合的表现方式。3D CG建模的一大优势是在于二次创作上。制作方也在动画播出几集后放出角色模型、音乐伴奏和混音资源，期望以UGC内容推动动画宣传的目的非常明显。

但是，动画的问题也很明显。不到4分钟的正片中，留给动画剧情的时间只有2分多钟。而这2分钟多的故事就在几个主要角色的日常插科打诨和接二连三的网络梗中过去了，反而是每集出现的MV部分，歌词透露出了创作者想要向观众传达的想法。这样的表现方式，让习惯了动画正常表现形式的观众们产生了“不知道动画正片到底要表达什么”的想法。

竖屏动画有多少种可能性？

当我们把眼光放宽一些，放到竖屏内容制作这个大领域，会发现这个新兴的内容领域实际上还有极为广阔的挖掘空间。

由于短视频平台的急速爆发，传统视频平台优爱腾于2017年开始尝试进行竖屏影视内容的制作，在短视频市场寻找增量空间。近2年过去，文娱行业对于市场到底需不需要竖屏内容仍旧各持己见，但是竖屏内容创作却是已经从较早的UGC创作逐渐过渡到如今的PGC主导内容，各家平台仍旧在继续扶持竖屏内容，显然传统视频平台对于竖屏内容抱有期望。

这两年来产出的竖屏内容，从“竖屏新闻”、“竖屏微剧”到“竖屏网综”，除了品质较高的《生活对我下手了》，绝大多数竖屏内容从拍摄手法到内容吸引力，弊病是显而易见的，内容行业仍旧在继续探索竖屏内容的成功模型。

在基于网民碎片时间和移动设备的场景下，竖屏内容不仅需要去抢夺短视频应用场景，同时又要跟长视频内容模式有一定区分，需要其在每集三四分钟内实现持续挑动观众情绪这个目的。同时，随着竖屏内容数量上的逐渐增多，观众也慢慢对内容的深度和趣味性提出要求。

可以看到，竖屏内容这种新模式在现阶段鲜有参照物的情况下，在内容创作的难度上要远远高于常规影视内容形态。这就要求竖屏内容创作者，包括竖屏动画创作者在内，跳脱出内容制作的窠臼，用新的思维模式切入：以短视频为基础加入剧情，提高趣味性和画面感，同时增加内容和观众之间的互动性。

目前在竖屏剧这块，绝大多数创作者选择的切入点是恶搞类喜剧，糅合密集的段子、脑洞以及创意，《垂直世界之地中海美少男》也是走的这条路。而从动画名字上也看得出，出品方想要将《垂直世界》打造为短内容+系列剧集的计划，不过这始终还是要看已经上线的《垂直世界之地中海美少年》到底能够吸引多少观众关注。

也因此，这部动画在内容上融入如此之多年轻人喜爱的文化和表现形式，也就不足为奇了。

相较于真人出演的竖屏剧，《垂直世界之地中海美少年》具备动画在内容表现上的天然优势。比如特征化的角色形象，动画中5个小偶像可以同框出现，这在真人竖屏剧几乎是不可能，另外动画用虚拟手法再造“真实”，一切文化要素皆可被借用、重构，所以我们能在这部动画中看到多种文化和热点内容的共生，且对动画观众来说并不违和。

在日本，不少动画公司早于2017年就开始尝试竖屏动画创作，其类型也涵盖了惊悚、治愈、搞笑等等，在如何借助竖屏这种非传统模式从而让画面更具表现力上，各家动画公司至今仍在大胆实验中。

从去年年底开始，包括腾讯动漫、B站在内的数家动漫平台和公司，均在开始尝试竖屏动漫内容，年初大量漫动画的上线，以及《垂直世界之地中海美少年》，可以看出动漫行业也在进行各种积极尝试，期望能够在短视频内容上有所突破，创作出适合移动用户的新型动漫内容。

4G时代，移动应用的普及让条漫成为中国互联网漫画内容的主流阅读形式。5G时代终将普及，届时移动宽带体验将会上升到一个新高度。在此之前，我们应该给予内容创作者更多的信心和耐心。