苹果降价了！iphoneX便宜72元……中国区苹果全线产品下降约1%

转自：21世纪经济报道

5月2日，苹果官网显示，苹果昨日对中国区Apple Store全线产品进行了价格调整。下调幅度在0.85%—0.9%之间，其中包括 iPhone、iPad、Mac以及多款官方配件。

从具体产品来看，发售仅半年多的iPhone
X，此前64GB的版本含税零售价为8388元，256GB版本为9688元；调整后iPhone X
64GB版本的现价为8316元，256GB版本为9605元。iPhone 8和iPhone 8
Plus原售价为5888元和6688元，现在分别下调至5837元和6630元。iMac
Pro降价额度最大，原价39488元，现在是39150元，下调了338元。

出现这一变化的原因，主要是中国增值税税收政策调整。

今年4月4日，财政部联合税务总局发布了《关于调整增值税税率的通知》。通知要求，纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用17%和11%税率，现调整为16%、10%。

通知自2018年5月1日起执行。也就是说，原本按照17%计增值税的苹果产品，已从即日起核减1%，并体现为销售价格的下调。

对于苹果本身而言，产品的降价可能意味着销量在中国的继续提升。从
2017 财年第四季度开始，苹果大中华区的营收增长由负转正，此后两个季度保持了10%的增长率。根据最新财报显示，在 2018
第二季度，大中华区营收总额为 130.24 亿美元，总额排名第三。增长率达到21%，排名第二仅次于日本。

“这是两年半来苹果在此地区的最佳增长率。”苹果CEO库克表示，苹果公司在中国做了很多事情，包括鼓励了150万App开发者在iOS系统的苹果商城里开发应用程序。“我们在中国从制造生产到开发，已经成为这个市场重要的一部分。”

此外在中国地区，苹果所面对的竞争对手始终强劲。市场研究公司Canalys发布报告显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台。而华为、Oppo、Vivo和小米共同占据了73%的中国市场份额。

业内人士指出，苹果公司此次降价不同于以往的迭代降价，直接由政策调控导致。仅仅1%的降价幅度很难存在直接刺激市场的动力。但从苹果公司比三星等手机品牌降价更及时迅速这一行为中可以看出，苹果对于中国市场的重视程度。